Die Sylter Royal ist Deutschlands einzige Auster – und eines der wenigen Tiere, die es zu einer eingetragenen Marke gebracht haben.

Ein Kölner Apotheker packt Tabletten zur HIV-Prophylaxe um – und macht sie damit erschwinglich.

Was im Periodensystem an Wirtschaft steckt: 
Der Preis schwankt seit 15 Jahren stark. 2003 hatte er bei 200 Dollar pro Kilogramm gelegen, das Wachstumspotenzial für Flachbildbildschirme, Touchscreens, Notebooks und Solarenergie sowie die künstliche Verknappung der Förderung durch China ließ ihn 2004 auf 1200 Dollar steigen …

Der Eigentümer des Versandhauses Waschbär wollte sein Unternehmen für alle Zeiten vor Spekulanten in Sicherheit bringen. Und verzichtete für diesen guten Zweck auf viel Geld.

Intellektuelle müssen auf sich aufmerksam machen. Hier erzählen vier, wie sie das anstellen.

Der fränkische Metzger Claus Böbel ist ein digitaler Pionier. Er macht die Hälfte seines Umsatzes über das Internet. Und demonstriert: Onlinemarketing kann sich für kleine Betriebe lohnen.

Wie macht man aus einem unbekannten Weltmarktführer eine Marke mit Strahlkraft? Antworten gibt’s bei Wilo in Dortmund.

Ein gutes Produkt spricht für sich selbst, glaubt man beim Anlagenbauer Kuhne in Sankt Augustin.

Wer Produkte bewertet, beeinflusst andere – Influencer haben daraus eine eigene Profession und eine der großen Marketinghoffnungen gemacht. Blogfoster.com will Ordnung in den seit Jahren boomenden Markt bringen. Ein Gespräch mit dem Mitgründer Jan Homann.

Angestaubtes Image, stagnierende Umsätze: Beim Wuppertaler Werkzeughersteller Stahlwille suchte man einen Weg aus der Krise. Die Wende brachte die richtige Frage.

Humor kann für Werber der Königsweg sein, um Aufmerksamkeit zu erzeugen. Er ist aber eine Gratwanderung.

Der Anwalt Martin Riemer führt seit Jahren eine derbe Kampagne gegen die Werberegeln seiner Zunft. Die Geschichte eines Überzeugungstäters.

Wie macht man Werbung für ein Produkt, das es noch nicht gibt, aber das schon ein Imageproblem hat? Ein Lehrstück am Beispiel der Hamburger Elbphilharmonie.

Mit pädagogischem Impetus hat der Eataly-Gründer Oscar Farinetti seine kulinarischen Kaufhäuser als Weltmarke etabliert. Und dabei bewusst die eine oder andere Marketingregel missachtet.

Ein Besuch beim Stadtmarketing von Braunau am Inn.

Was genau, verrät unsere Autorin.

Ein Szenario.