• „Wenn Sie nicht mindestens einen zweistelligen Millionenbetrag in die Einführungswerbung stecken können, lassen Sie es.“ So beschied uns im Herbst 1999 ein erfahrener Verlagsmanager, den wir nach den Chancen von brand eins gefragt hatten. Wir hatten das Geld nicht – wir haben es mit einem guten Produkt und der Mundpropaganda zufriedener Leser geschafft. Wozu also Millionen für Marketing ausgeben?
