Schwerpunkt
brand eins 03/2019
S. 4 Editorial
Gabriele Fischers Editorial zum Schwerpunkt Digitalisierung.
S. 8 Mikroökonomie
Text: Thilo GuschasFotografie: Mahmoud Tawfik
Moulay Al-Mekky, 36, arbeitet als Fotograf und Designer in Nouakchott, der Hauptstadt Mauretaniens. Er stammt aus Marokko.
S. 10 Die Welt in Zahlen
Text: Anabelle Körbel
S. 12 social media
Die öffentliche Facebook-Plattform ist für viele Mitglieder unattraktiv geworden, der Austausch über Whatsapp und andere Messenger hingegen boomt. Auch Unternehmen überdenken ihre Social-Media-Strategie. 🤔
Text: Martin Fehrensen und Mischa Täubner
S. 14 Was Marken nützt
Hamburg hat kaum kulinarische Spezialitäten zu bieten. Umso stolzer ist man dort auf den mehr als 180 Jahre alten Kümmelschnaps Helbing – eine liebevoll gepflegte regionale Marke.
Text: Jens BergmannIllustration: Manu Burghart
S. 16 Das geht
Text: Sarah MühlbergerFotografie: Thomas Pirot
Ein Unternehmen aus Rüsselsheim will Angestellte zum Aufstehen animieren.
S. 18 Wirtschaftsgeschichte
Gesundheitsfood oder zuckriges Produkt für den Weltmarkt? Die Kelloggs-Brüder hatten unterschiedliche Pläne mit ihren Frühstücksflocken – und zerstritten sich darüber.
Text: Susanne Schäfer
S. 20 Was Wirtschaft treibt
Text: Sarah SommerIllustration: Joni Majer
Anderswo lässt es sich oft schneller und unkomplizierter forschen, entwickeln und testen als in Deutschland. Unternehmen treiben Innovationen deshalb dort voran.
S. 28 Blick in die Bilanz
Trauernde feilschen selten. Der britische Bestattungskonzern Dignity, einer der Marktführer in Europa, nutzt diesen Umstand – mit einer riskanten Strategie.
Text: Patricia Döhle, Bettina Schulz
S. 30 Was Wirtschaft treibt
Text: Matthias GöschkeGrafik: Hahn + Zimmermann
Seit der Einführung des Euro wachsen die wirtschaftlichen und politischen Spannungen in der EU. Wie wäre es mit einem europäischen Grundeinkommen, das Europa für die Menschen attraktiver und gerechter machen könnte? Ein Vorschlag.
S. 38 Schwerpunkt
Zusammengestellt von Ingo Eggert
S. 40 Schwerpunkt
Alle reden von der Digitalisierung. Aber was ist da eigentlich drin?
Text: Wolf Lotter
S. 48 Schwerpunkt
Text: Thomas RamgeCollage: Julia Ossko und Eugen Schulz
Vor knapp 80 Jahren begann die digitale Revolution. Hier ein Rückblick auf die wichtigsten Meilensteine.
S. 50 Schwerpunkt
Text: Peter Gaide und Dirk BöttcherIllustration: Christina Gransow
Was der Bauer nicht kennt … Von wegen: In kaum einer Branche ist die Digitalisierung so flächendeckend angekommen wie in der Landwirtschaft.
S. 54 Schwerpunkt
Lena Kuhn und Ivan Duric, wissenschaftliche Mitarbeiter beim Leibniz-Institut für Agrarentwicklung in Transformationsökonomien, über den Stand der Digitalisierung in der Branche.
Interview: Dirk Böttcher
S. 58 Schwerpunkt
Text: Denis DilbaFotografie: Anna Ziegler
Wieso der IT-Fortschritt nicht hält, was er verspricht, verrät der Fachmann Lars Schwabe.
S. 60 Schwerpunkt
Text: Torben MüllerFotografie: Roderick Aichinger, Ramon Haindl
Viele Brücken sind in einem schlechten Zustand. Ein neues Warnsystem könnte Unglücksfälle verhindern.
S. 66 Schwerpunkt
Elf digitale Errungenschaften, die aus gutem Grund in Vergessenheit geraten sind.
Text: Jakob Vicari Illustration: Jan Robert Dünnweller
S. 68 Schwerpunkt
Text: Steffan HeuerIllustration: Jan Robert Dünnweller
Sechs Dinge, die so gut wie ausgestorben sind, obwohl sie das nicht verdient haben.
S. 72 Schwerpunkt
Text: Patrick WitteFotografie: Hartmut Nägele
Digitale Technik in Alteneinrichtungen ist für viele eine Schreckensvision. Tatsächlich kann sie das Leben unterhaltsamer machen und den Pflegern die Arbeit erleichtern. Zwei Beispiele.
S. 78 Schwerpunkt
Mobile Apps sind aus unserem Alltag nicht mehr wegzudenken. Welche sind am beliebtesten? Und wie viel Geld bringen sie? Ein Überblick.
Text: Sophie Burfeind, Ingo Eggert
S. 80 Schwerpunkt
In Estland sind 99 Prozent aller öffentlichen Dienste digital verfügbar. Robert Krimmer, 41, Professor für e-Governance an der Technischen Universität in Tallinn, erklärt, was sich Deutschland abgucken kann – und was nicht.
Interview: Ingo Eggert
S. 82 Schwerpunkt
Interview: Christoph KochFotografie: Tillmann Franzen
Wem nützt die Digitalisierung? Natürlich den großen Plattformen, die von ihren Gewinnen nun endlich etwas abgeben sollen. Aber ganz so einfach ist die Sache nicht, sagt der Ökonom Justus Haucap.
S. 88 Schwerpunkt
Profitieren Frauen von der Digitalisierung?
Text: Alexandra BorchardtCollage: Julia Busch
Text: Johannes DieterichIllustration: Silke Weißbach
Die Digitalisierung ist eine Riesenchance für Afrika. Und verbessert schon jetzt das Leben von Millionen Menschen auf dem Kontinent.
S. 92 Schwerpunkt
Text: Martin Wiens
Millionen Jugendliche vernetzen sich digital, um gemeinsam Neues zu schaffen. Und demonstrieren nebenbei, wie Organisationen spielerisch funktionieren können.
S. 96 Schwerpunkt
Waren Kryptowährungen nichts weiter als ein Hype? Unser Autor ist überzeugt: Sie waren nur der Anfang – die dahinterstehende Blockchain-Revolution könnte weit größer werden, als viele ahnen.
Text: Milosz Matuschek
S. 98 Schwerpunkt
nterview: Steffan HeuerFotografie: David Magnusson
Der deutsche KI-Experte Richard Socher über den Siegeszug künstlicher Intelligenz in den USA und China – und wie es Europa gelingen kann mitzuhalten.
S. 102 Schwerpunkt
Text: Nils WischmeyerIllustration: Anna Szilit
Skype-Konferenzen, Slack-Meetings – virtuell können wir weit entfernten Geschäftspartnern ganz nah sein. Trotzdem gehen deutsche Manager immer öfter auf Dienstreise. Warum?
S. 108 Schwerpunkt
Text: Annekathrin Kohout und Wolfgang Ullrich
Bilder dominieren die digitale Kommunikation – und schaffen neue Sprachen. Ein Überblick.
S. 112 Schwerpunkt
Der Dokumentarfilm wird gerade neu erfunden – dank einer Technik, die ungeahnte Möglichkeiten bietet.
Text: Peter LaudenbachFotografie: Tobias Kruse
S. 118 Was Menschen bewegt
Text: Fabian FederlFotografie: Kristin Bethge
Thomas Lovejoy erforscht seit Jahrzehnten das Abholzen des Regenwaldes am Amazonas. Der Ökologe hat dabei gelernt, dass Fakten nicht reichen, um die Mächtigen zu überzeugen.
S. 130 Was wäre wenn
Ein Szenario.
Text: Christoph KochFotografie: Philotheus Nisch
S. 133 Prototyp
Text: Frank Dahlmann
Ein Schweizer will auf schmerzfreie Weise Tattoos entfernen.
S. 135 Leichte Sprache
Die Leichte Sprache nimmt den Inhalt ernst, aber nicht schwer. Das kann erhellend sein. Hier die Übersetzung einiger Passagen der Homepage des Kommandos Cyber- und Informationsraum der Bundeswehr.
Text: Holger Fröhlich