Sichtbarkeit in Zeiten von KI

Inhalt

Schwerpunkt

brand eins 02/2026

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Für unseren Titel haben wir uns von der Band Deichkind und ihrem visionären Song „Like mich am Arsch“ inspirieren lassen.

Fragen, die wir in dieser Ausgabe beantworten

Zurück ins Büro, Homeoffice ade? – S. 90

Was tun, wenn KI geschäf tsschädigende Informationen verbreitet? – S. 72

Wie wurde ein japanischer Baseballstar zu einer der wertvollsten Werbefiguren aller Zeiten? ⚾️ – S. 82

WIE VERHILFT EINEM KI ZU EINER NEUEN IDENTITÄT? – S. 79

Welche Familienfirma aus dem Taunus ist in Sachen Marketing ganz weit vorn? – S. 54

🤡 Was haben soziale Medien gegen Demokratie? – S. 28

Wie hat sich Mutti eine Marke gemacht? – S. 62

Was steckt hinter den neuen Regeln auf Linkedin? – S. 18

Einstieg

S. 3 Editorial

Liebe KI, ich bin toll!

Gabriele Fischer über diese Ausgabe

S. 6 Mikroökonomie

Eine Krankenhausdirektorin in Serbien

Ivana Filipovic, 49, wurde in Niš, der drittgrößten Stadt Serbiens, geboren und ging in dem etwa 50 Kilometer nördlich gelegenen Kurort Sokobanja zur Schule. Nach dem Abitur 1995 studierte sie Medizin an der Medizinischen Fakultät der Universität Niš.

Text und Fotografie: Martina Katz

S. 8 Die Welt in Zahlen

Die Welt in Zahlen

Datum, seit dem Altersverifikationen für Pornoseiten in Großbritannien verpflichtend sind	25. Juli 2025
Abnahme der Seitenaufrufe von Pornhub aus Großbritannien seitdem, in Prozent	77

Text: Holger Fröhlich

S. 10 Business Bullshit

Von den Kleinsten lernen heißt siegen lernen

Text: Jens Bergmann
Illustration: Ika Künzel

Wie das Babyprinzip das Management voranbringt.

Das Bild ist eine farbenfrohe, handgezeichnete Illustration, die das Gesicht eines Kindes mit einem tränenreichen Mund zeigt, umgeben von verstreuten Wassertropfen. Das Kind trägt ein grünes Hemd, und der Hintergrund besteht aus einem weißen Hintergrund mit verstreuten blauen und orangefarbenen Formen.

S. 12 KI

AI killed the Spotify Star

Nichts lieben Menschen mehr als sich selbst. Dass künstliche Intelligenz unsere Egozentrik bedient, hat ungeahnte Folgen.

Eine Kolumne von Henning Beck

S. 14 Das geht

Das Holzbad

Text: Johannes Schweikle
Fotografie: Emanuel Herm

Alte Hallenbäder zu ersetzen dauert. Eine schwäbische Firma hat dafür eine schlaue Übergangslösung.

Das Bild ist eine Collage aus zwei Fotos. Das linke Foto zeigt eine Baustelle mit Arbeitern und Gerüsten, während das rechte Foto einen Fotografen auf einer Leiter zeigt, der Bilder von der Baustelle aufnimmt. Die Collage ist für alle Betrachter zugänglich, auch für Menschen mit Sehbehinderungen, da sie als barrierefreie Website gemäß den Vorgaben der EAA (European Association of Audiology) beschrieben wird.

Schwerpunkt Sichtbarkeit in Zeiten von KI

S. 18 Schwerpunkt

Mit KI gegen KI

Text: Meike Kirsch
Illustration: Joni Marriott

Linkedin definiert gerade neu, wer auf der Karriereplattform sichtbar wird und warum. Das sorgt für Irritationen.

Das Bild ist eine Schwarz-Weiß-Illustration, die eine Frau zeigt, die inmitten eines Papierstapels sitzt, aus dem zwei weitere Gesichter hervortreten. Die Frau hält ein Blatt Papier in der Hand, und die Gesamtkomposition vermittelt einen Eindruck von Chaos oder Unordnung. Das Bild wird als „Schwarz-Weiß-Illustration” und „Papierstapel” beschrieben, was darauf hindeutet, dass es sich um eine visuelle Darstellung einer unorganisierten oder unordentlichen Situation handeln könnte. Das Bild wird als „künstlerische Darstellung” und „Skizze” beschrieben, was darauf hindeutet, dass es sich um eine kreative Interpretation der Szene handelt.

S. 26 Umfrage

Ich poste, also bin ich

In einer exklusiven Studie für diese brand eins Ausgabe hat das Marktforschungsinstitut Appinio Menschen in Deutschland nach ihren Ansichten zu Linkedin befragt. Dabei wurde unterschieden zwischen aktiven Nutzerinnen und Nutzern des Netzwerks (mehr als drei Stunden pro Woche) und weniger aktiven.

S. 28 Schwerpunkt

Kostenlos lesbar

Ist Gemüsesuppe besser als Demokratie?

Text: Naya Bindzus

Social Media sollten ein Marktplatz der Ideen sein. Doch heute gleichen die Plattformen sterilen Shoppingmalls, in denen Sicherheitspersonal alle vor die Tür setzt, die die Kaufstimmung trüben. Warum wir lernen müssen, diese Logik zu durchbrechen.

Artikel anhören:

Das Bild zeigt ein Cartoon-Clownsgesicht mit einer roten Nase und einem breiten Lächeln, aus dessen Kopf Feuer kommt. Der Clown wirkt verspielt und energiegeladen und stellt möglicherweise einen feuerspeienden Clown dar. Das Bild ist so gestaltet, dass es ein breites Publikum, darunter Kinder und Erwachsene, anspricht, und soll ein unterhaltsames und ansprechendes visuelles Element sein.

S. 32 Schwerpunkt

„Wer könnte spontan sagen, welchen Claim Media Markt aktuell hat?“

Text und Interview: Christoph Koch
Fotografie: Felix Brüggemann

Die Werbebranche galt einst als glamourös und lukrativ. Heute gehen Agenturen pleite, und KI-Tools erledigen in Minuten, wofür Teams früher Wochen brauchten. Alf Frommer hat viele bekannte Kampagnen mitgestaltet und beobachtet die Branche seit drei Jahrzehnten. Ein Gespräch über Frustrationstoleranz, Personal Brands und die Zukunft der Werbung.

Das Bild zeigt einen Mann, der vor einem Fenster mit weißen Vorhängen steht. Er trägt ein schwarzes Hemd und eine grüne Mütze. Der Mann schaut direkt in die Kamera und lächelt leicht.

Wirtschaft verstehen.
Neues erschaffen.
Selbstbestimmt leben.

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_{Illustration: Joni Marriott}

S. 40 Umfrage

Meister Proper lebt noch

Nervig? Oder unterhaltsam? In einer exklusiven Studie für diese brand eins Ausgabe hat das Marktforschungsinstitut Appinio Menschen in Deutschland nach ihren Ansichten zu Werbung befragt.

S. 42 Schwerpunkt

Zu heiß gekocht

Text: Mischa Täubner
Fotografie: Lena Giovanazzi

Was die Aufregung um LAP Coffee über den Zeitgeist verrät.

Das Bild zeigt eine Nahaufnahme eines Kaffeemaschinenausgabegeräts, aus dem eine blaue Tasse mit Kaffee befüllt wird. Das Ausgabegerät hat einen Griff und einen Auslauf, und auf der Tasse ist das Wort „LAP” aufgedruckt.

S. 50 Schwerpunkt

Marketing in Zahlen

von Sophie Burfeind und Katja Ploch

S. 54 Schwerpunkt

Voll ins Pinke

Text: Dorit Kowitz
Fotografie: Michael Hudler

Die Kosmetikmarken Essence und Catrice werden immer erfolgreicher. Das liegt auch am cleveren Marketing des Herstellers Cosnova aus dem Taunus. Um ihre so junge wie sprunghafte Kundschaft zu erreichen, lassen sich die Hessen allerlei einfallen.

Das Bild ist ein geteilter Bildschirm, der zwei verschiedene Szenen zeigt. Auf der linken Seite ist eine Nahaufnahme des Gesichts einer Frau mit einem Kuchen im Hintergrund zu sehen, auf der rechten Seite eine Hand, die eine Tube rosa Lippenstift hält. Auf der linken Seite des Bildes sind verschiedene grüne Make-up-Produkte zu sehen, während die rechte Seite eine Nahaufnahme der Hand zeigt, die den Lippenstift hält. Das Gesamtlayout und der Inhalt des Bildes scheinen für eine barrierefreie Website konzipiert zu sein, die sich an ein breites Spektrum von Nutzern richtet.

S. 62 Schwerpunkt

Wie macht Mutti das?

Text: Hannes M. Kneissler
Fotografie: Stefan Ostermeier

Eine italienische Firma hat aus einer Konserve eine Love Brand gemacht. Und ein Lehrstück fürs Marketing.

Das Bild zeigt eine geöffnete Dose Tomatensoße, wobei der Deckel noch an einer Seite befestigt ist.

S. 70 Schwerpunkt

Weltkultur-Werbe

Ist der Strukturbruch der Werbewirtschaft auch ein Kulturbruch – und genau das die Lösung?

Artikel anhören:

Text: Stephan A. Jansen

S. 72 Schwerpunkt

Und weg bist du!

Text: Nils Heck
Illustration: Alexander Glandien

Suchmaschinen wie Google oder Bing verlieren an Bedeutung. Wenn Menschen etwas wissen wollen, fragen sie KI-Chatbots. Um von ihnen gefunden zu werden, müssen Firmen anders vorgehen.

Das Bild ist eine digitale Illustration, die drei Surfer zeigt, die auf Surfbrettern Wellen reiten. Die Welle wird als große, abstrakte Struktur dargestellt, die aus zahlreichen kleinen Linien besteht, wodurch sie ein geometrisches und futuristisches Aussehen erhält.

S. 72 Schwerpunkt

Wenn eine KI Unwahrheiten über eine Firma speichert

… kann das für ihr Image verheerend sein. Wie sich das ändern lässt, erklärt Jonny Böhm, Executive Director der Marketing Intelligence Unit bei der Kommunikationsberatung Ketchum Germany.

Text: Nils Heck

S. 72 Schwerpunkt

Mein neues Ich

Text: Nils Heck
Illustration: Alexander Glandien

Virtuelle Assistenten wie ChatGPT vermitteln den Eindruck, innerhalb von Sekunden die Wahrheit über Personen zu präsentieren. Lässt sich das manipulieren? Ein Experiment.

Das Bild ist eine Schwarz-Weiß-Illustration, die einen Astronauten in einem Raumanzug zeigt, der ein großes, rechteckiges Objekt mit einem Gesicht darauf hält. Der Astronaut scheint mit dem Objekt zu interagieren, das vor einem schwarzen Hintergrund mit Sternenhimmel platziert ist. Das Bild enthält keinen Text und keine weiteren Objekte, und der Astronaut befindet sich in der Mitte des Bildes.

S. 82 Schwerpunkt

Einer für alles

Text: Felix Lill

Der Japaner Shohei Ohtani ist ein Ausnahmesportler – und wirbt in seiner Heimat für so viele Marken, dass man vermutlich keine einzige mit ihm identifiziert. Warum buchen die Unternehmen ihn trotzdem?

Das Bild zeigt eine Reihe von Werbeanzeigen an einer Wand, auf denen ein Mann in einer roten Jacke zu sehen ist. Die Werbeanzeigen sind in japanischer Sprache verfasst,

Geld und Leben

Kostenlos lesbar

Home oder Office?

Ein Austausch zwischen den langjährigen Kollegen Wolf Lotter (Autor) und Gabriele Fischer (Chefredakteurin) über den Fortschritt und was ihn behindert.

Seit der Pandemie ist das Büro nicht mehr der bevorzugte Arbeitsort. Ist das ein Fortschritt?

Das Bild ist ein Schwarz-Weiß-Porträt eines Mannes und einer Frau, die beide in die Kamera lächeln. Der Mann trägt eine Brille, die Frau hat dunkles Haar. Das Porträt ist in einem flachen, zweidimensionalen Stil gehalten, ohne zusätzliche Elemente oder Farben. Das Bild ist eine einfache, klare Darstellung der beiden Personen, ohne Text oder andere Objekte.

S. 92 Geld und Leben

Die Mango-Connection

Text: Jonathan Fischer
Fotografie: Ousmane Coulibaly

Django Cissé produziert in Mali getrocknete Mangos für Deutschland. Damit schafft er Jobs in einem der ärmsten und instabilsten Länder der Welt – und Gewinne auf beiden Seiten.

Das Bild zeigt eine Gruppe von Arbeitern in grünen Uniformen und Gesichtsmasken, die auf einem Förderband gelbe Früchte, wahrscheinlich Mangos, sortieren und verarbeiten. Die Arbeiter tragen Schutzkleidung, und die Szene scheint sich in einem großen, gut beleuchteten Raum mit hoher Decke abzuspielen.

S. 106 Blick in die Bilanz

Mit Micky Maus auf Kreuzfahrt

In den USA tobt derzeit eine Übernahmeschlacht um den Hollywoodkonzern Warner Bros. Der Konkurrent Disney kann sich entspannt zurücklehnen.

Text: Nikolaj Schmolcke

S. 108 Geld und Leben

Die perfekte Sandbank

Text: Niklas Mönch
Fotografie: Lorraine Hellwig

Überall auf der Welt frisst das Meer die Strände auf. Ein französisches Start-up will das stoppen.

Das Bild zeigt einen felsigen Strand mit einem grünen Surfbrett, das unter einem bewölkten Himmel im Sand liegt. Der Strand befindet sich in der Nähe eines Hügels mit Häusern und Bäumen.

S. 116 Was wäre, wenn …

Kostenlos lesbar

Was wäre, wenn … es für Firmen keine Ausnahmen von der Erbschaftsteuer gäbe?

Text: Christoph Koch
Fotografie: Philotheus Nisch

Ein Szenario.

Das Bild zeigt einen weißen Kuchen mit roten Kirschen darauf, der auf einem Stück Alufolie steht. Ein Stück wurde vom Kuchen abgeschnitten, sodass man die Schichten und die Füllung sehen kann. Der Kuchen steht auf einer grauen Fläche, im Hintergrund sind bunte Streusel und ein schwarzes Kabel zu sehen, das quer über das Bild verläuft.

S. 119 Prototyp – Idee sucht Geld

E-Fuels in effizient

Das Start-up Greenlyte aus Essen verspricht, synthetische Kraftstoffe konkurrenzfähig zu machen.

Text: Frank Dahlmann

Gewinnspiel

S. 120 Gewinnspiel

Wer hat’s gesagt?

„Marken müssen Reputation, müssen Vertrauen aufbauen, und das geht nur, wenn sie immer wieder bei KI-Suchen genannt werden.“

Rückblick

S. 122 Rückblick

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