brand eins 07/2022

Schwerpunkt

Wendepunkte

brand eins 07/2022

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Inhalt

S. 3 Editorial

Gabriele Fischer über den Schwerpunkt Wendepunkte.

Einstieg

S. 6 Mikroökonomie

Text und Foto: Martina Katz

Jaidev Singh Shekhawat, 39, machte sich nach seinem Abschluss im Haus seiner Eltern mit einer Grafik-Agentur selbstständig.

Ein lächelnder Mann mittleren Alters sitzt entspannt und arbeitet auf einem Laptop. Er trägt ein weißes Hemd und Jeans und blickt freundlich in die Kamera. Der Hintergrund ist ein helles Zimmer mit einer floralen Wandgestaltung.

S. 8 Die Welt in Zahlen

Text: Holger Fröhlich

S. 10 Social Media

Über den Twitter-Coup eines EU-Kommissars.

Text: Martin Fehrensen und Mischa Täubner

S. 12 Business Bullshit

Text: Jens Bergmann
Illustration: Ika Künzel

Das Management hat eine eigene Sprache: Business Bullshit. Es handelt sich um einen inhaltsleeren und irreführenden Jargon – der gerade deshalb attraktiv ist. Wieso, lesen Sie hier.

Es handelt sich um eine farbenfrohe Zeichnung, die mehrere Zauberstäbe in verschiedenen Größen und Designs zeigt. Die Stäbe sind in Lila, Gelb, Pink und Blau gezeichnet und haben unterschiedliche Verzierungen und Spitzen. Am unteren Rand der Zeichnung steht in verspielter Schrift "OH WOW MAGIC".

S. 14 Das geht

Baggerfahrer haben viel Lärm um die Ohren. Ein Hamburger Unternehmen reduziert ihn mit smarter Technik um drei Viertel.

Text: Armin Scharf
Fotografie: Charlotte Schreiber

S. 16 Wirtschaftsgeschichte

Soll man das Neue begrüßen, oder muss man es ausrupfen? Und lässt sich jeder Veränderung etwas Gutes abgewinnen? Verzwickte Fragen, wenn es um invasive Tier- und Pflanzenarten geht.

Text: Susanne Schäfer

S. 20 brand eins-Container: Energie # 03

Text: Julia Lauter und Celine Schäfer
Fotografie: Patrick Pollmeier, Verena Müller

Es kann doch nicht so schwer sein, eine kleine Solaranlage auf dem Balkon zu installieren. Doch! Unser Leser Knut Brenndörfer hätte angesichts der bürokratischen Hürden fast kapituliert.

Ein Mann mittleren Alters steht lächelnd vor einer Wand aus Glasbausteinen und hält ein großes Solarpanel. Neben ihm steht ein weiteres Panel. Er scheint stolz auf die Solaranlage zu sein.

S. 26 brand eins-Container: Landwirtschaft # 02

Text und Interview: Yves Bellinghausen
Fotografie: Julia Sellmann

Kann die Grüne Gentechnik uns helfen, die Menschheit zu ernähren? Ein Gespräch mit dem Agrarwissenschaftler Matin Qaim.

Innenansicht eines Gewächshauses. Viele Pflanzen in weißen Töpfen stehen auf Regalen. Das Licht scheint durch das Glasdach und erzeugt eine warme Atmosphäre.

S. 36 Start-ups: in der Krise

In den vergangenen Jahren erhielten junge Firmen sehr leicht sehr viel Risikokapital. Das scheint vorbei. Denn weltweit kämpfen viele Investoren derzeit mit finanziellen Problemen. Und viele gehypte Unternehmen entlassen massenhaft Beschäftigte. Platzt die Spekulationsblase? Einschätzungen des Analysten und Gründers René Schäfer.

Interview und Text: Thomas Ramge
Fotografie: Michael Hudler

Schwerpunkt Wendepunkte

S. 44 Schwerpunkt

Fünf Menschen berichten von Zäsuren ihrer Generationen.

S. 54 Schwerpunkt

Könnte Deutschland auf zehn Prozent seines Wohlstands verzichten?

Text: David Selbach

S. 56 Schwerpunkt

Ein Gespräch mit Berthold Vogel, Soziologe an der Georg-August-Universität in Göttingen, über die gesellschaftlichen Folgen von Wohlstandsverlust.

Text: Celine Schäfer

S. 58 Schwerpunkt

Der Wagniskapitalfonds Planet A Ventures vergibt seine Millionen nur an Start-ups, die nachweisbar der Umwelt nützen. Kann das funktionieren?

Text: Harald Willenbrock
Fotografie: Hanna Lenz

S. 64 Schwerpunkt

Interview und Text: Peter Laudenbach
Fotografie: Anne Gabriel-Jürgens

Der Historiker Philipp Sarasin untersucht Umbruchszeiten – zum Beispiel das nur auf den ersten Blick unspektakuläre Wendejahr 1977.

Ein Mann mittleren Alters mit grauem Haar und Brille steht vor einer bunten Graffiti-Wand. Er trägt ein dunkles Hemd und einen Blazer, die Hände in den Hosentaschen. Sein Blick ist nachdenklich, er wirkt selbstbewusst und ein wenig ernst.

S. 70 Schwerpunkt

Und wo genug Platz ist, sind Wenden überflüssig.

Artikel anhören:

Text: Peter Lau
Illustration: Frederick Mann

S. 74 Schwerpunkt

Text: Dirk Böttcher und Lea-Marie Kenzler
Illustration: Christina Gransow

Mit dem Umsteuern hat man in Mecklenburg-Vorpommern seit der Wende Erfahrung. Ein Blick auf fünf aktuelle Entwicklungen an Land, auf See und in der Luft.

Zeichnung, die eine düstere Zukunftsvision zeigt: Im Vordergrund ein großes Schiff, das in eine verschmutzte Bucht einfährt. Im Hintergrund qualmt ein Fabrikgelände mit hohen Schornsteinen. Links sind Windräder und ein Flugzeug zu sehen, während im oberen Bildrand ein Satellit schwebt. Die Atmosphäre ist bedrückend und weist auf Umweltverschmutzung hin.

S. 82 Schwerpunkt

Oder auch nicht. Sieben folgenreiche Entscheidungen aus der Unternehmenswelt.

Text: Holger Fröhlich

S. 84 Schwerpunkt

Insa Klasing kümmert sich mit ihrer Firma The Next We um das Wohlbefinden von Belegschaften. Hier schildert sie Eindrücke aus ihrer Arbeit in Zeiten großer Verunsicherung.

Interview: Gabriele Fischer
Fotografie: Peter Rigaud

S. 88 Schwerpunkt

Text: Fabian Kretschmer
Illustration: Xiao Hua Yang

Die Kommunistische Partei Chinas setzte jahrzehntelang auf Pragmatismus und verhalf dem Land so zu einem einzigartigen Aufstieg. Nun, mitten in der Pandemie, folgt die ideologische Kehrtwende.

Artikel anhören:
Eine digitale Illustration zeigt eine ruhige Straßenszene in einer Stadt. Im Hintergrund ist schemenhaft der Fernsehturm zu erkennen. Zwei Personen in Schutzanzügen stehen bzw. gehen auf einer nassen Straße entlang. Die Szene wirkt friedlich, aber auch etwas verlassen und melancholisch.

S. 94 Schwerpunkt

Es verändert sich viel in Europa in vielen Bereichen – und das nahezu gleichzeitig. Was alles auf uns zukommt, was das bedeutet und was zu tun ist.

Text: Stephan A. Jansen

S. 98 Schwerpunkt

Text: Wladimir Kaminer
Illustration: Elisabeth Moch

Ein Essay über das Abenteuer Leben

Eine abstrakte Aquarellzeichnung zeigt einen dunklen Nachthimmel mit einem hellen, sichelförmigen Mond. Einige Sterne sind angedeutet. Die Farbgebung ist überwiegend in Blautönen gehalten, mit einem sanften Übergang von dunkleren zu helleren Nuancen um den Mond herum. Das Bild wirkt ruhig und geheimnisvoll.

Was Menschen bewegt

S. 104 Was Menschen bewegt

Text: Johannes Dieterich
Fotografie: Mark Lewis

Eine südafrikanische Hilfsorganisation nimmt dem Staat immer mehr Aufgaben ab. Den herrschenden Politikern scheint das sehr recht zu sein.

Ein junger, dunkelhäutiger Junge steht im Vordergrund und hält eine Tüte mit Lebensmitteln in den Händen. Er trägt eine Schuluniform und eine Sonnenbrille. Im Hintergrund sind weitere Menschen zu sehen, die an einem Straßenrand stehen. Das Bild vermittelt den Eindruck einer belebten, urbanen Szene, möglicherweise in einem weniger wohlhabenden Viertel.

Ausstieg

S. 114 Was wäre, wenn …

Ein Szenarion

Text: Christoph Koch
Fotografie: Philotheus Nisch

S. 117 Prototyp – Idee sucht Geld

Text: Frank Dahlmann

Das Ziel ist der Mars. Konventionelle Antriebe sind für solch einen langen Flug ungeeignet. In Stuttgart und Köln arbeitet man daher an einer Alternative.

Schnittzeichnung eines Elektromotors. Im Zentrum eine rotierende Welle, umgeben von einem Spulenkörper mit orangefarbenen Wicklungen. Das Gehäuse des Motors ist grau und transparent, wodurch die inneren Komponenten sichtbar sind. Das Bild vermittelt einen technischen und detaillierten Eindruck.

S. 119 Leichte Sprache

Die Leichte Sprache nimmt den Inhalt ernst, aber nicht schwer. Das kann erhellend sein. Hier die Übersetzung von Auszügen aus dem „Leitfaden zur anfor- derungsgerechten Gestaltung des Verkehrsraumes für die Abfallentsorgung und Straßenreinigung sowie von Behälterstandplätzen in der Hanse- und Universitätsstadt Rostock“, zuletzt aktualisiert im September 2019.

Text: Holger Fröhlich

Gewinnspiel

„Um eine echte Wende auszulösen, braucht es immer mindestens zwei Dinge: erstens Einsicht, zweitens Not. Das ist gerade beides vorhanden.“