Schwerpunkt
brand eins 10/2022
Ungeliebt und unentbehrlich
Chefredakteurin Gabriele Fischer über den Schwerpunk Führen.
S. 6 Mikroökonomie – Die kleinste wirtschaftliche Einheit: der Mensch
Ein Vogelzüchter in Afghanistan
Text und Fotografie: Julian Busch
Ashraf Mohamed, 28, lebt mit seiner Frau und zwei Kindern in Kabul. Er hat keinen Beruf erlernt. Nach dem Schulabschluss begann er in der Tierhandlung seines Onkels zu arbeiten. Vor zehn Jahren hat er diese übernommen.
Die Welt in Zahlen
Text: Holger Fröhlich
Ein vertrautes Gesicht
Ausgerechnet virtuelle Influencer sollen Online-Welten menschlicher machen.
Text: Martin Fehrensen, Mischa Täubner
S. 12 Business Bullshit
Der Name ist die Nachricht
Text: Jens BergmannIllustration: Ika Künzel
Moderne Unternehmen benennen sich gern mal um. Derzeit sind sprechende Firmierungen angesagt – an denen Thomas Mann seine Freude hätte.
Klein, laut und schlau
Text: Susanne DonnerFotografie: Felix Adler
Der Dresdener Elektrotechnikingenieur Holger Conrad hat einen Chip erfunden, der als Lautsprecher taugt. Der smarte Knopf im Ohr könnte irgendwann unser ständiger Begleiter und Beschützer werden.
Geschlossene Gesellschaft
Der Strommarkt wurde erst 1998 liberalisiert. Warum konnten die Monopole sich so lange halten?
Text: Susanne Schäfer
Die wilden Jahre sind vorbei
Text: Mischa TäubnerIllustration: Fred Mann
In den vergangenen drei Jahrzehnten hat das Internet die Welt verändert. Doch die anfängliche Euphorie ist mit der wachsenden Macht weniger Digitalkonzerne in Sorge um Freiheitsrechte und Demokratie umgeschlagen.
S. 30 brand eins-Container: Das gute Netz # 01
Unheimlich lukrativ – personalisierte Werbung
Ruft ein Mensch eine Website auf, ahnt er meist nicht, was in der kurzen Zeit passiert, bis diese sich öffnet.
brand eins-Container: Das gute Netz # 01
Die EU-Regulierung der digitalen Sphäre im Überblick
Der Digital Service Act, Digital Markets Act, Artificial Intelligence Act, die Datenstrategie der EU, der Data Act und die Datenschutz-Grundverordnung.
„Manche Firmen planen eine virtuelle Ökonomie im Metaversum, während andere noch an einer Mobil-Version ihrer Website arbeiten“
Was Unternehmen unter Digitalisierung verstehen, klaffe immer weiter auseinander, sagt der britische Branchenkenner Benedict Evans. Warum das nicht zwangsläufig schlimm ist und was daraus folgt, erklärt er im Interview.
Interview undText: Christoph Koch
Wo kommst du denn her?
Text: Julia LauterIllustration: Joni MajerFotografie: Oliver Helbig, Hanna Lenz
Unternehmen wollen vielfältiger werden. Bislang konzentrierten sich viele darauf, Frauen Chancen zu geben. Aber auch andere Gruppen liefern neue Perspektiven, zum Beispiel Arbeiterkinder.
Führung in Zahlen
Text: Ingo Eggert
Geht doch
Text: Anabelle KörbelFotografie: André Hemstedt und Tine Reimer
Wenige Branchen sind so männerdominiert wie die IT. Eine Ausnahme ist die Beratungsfirma Thoughtworks, in der mehr Frauen führen als Männer. Was läuft dort anders?
„Ich bin für Umbrüche geboren“
Verändert es die Perspektive, wenn man mit 12 Jahren aus seiner Heimat geflohen und mit 18 Jahren allein in ein fremdes Land aufgebrochen ist? Zumindest ist der Blick, den Aysel Osmanoglu, seit fünf Jahren im Vorstand der GLS-Bank, auf die Wirtschaft und das Leben wirft, ein besonderer.
Interview: Gabriele FischerFotografie: Hartmut Nägele
Generationswechsel in einer Idylle
Text: Johannes SchweikleFotografie: Sigrid Reinichs
Zwei Überzeugungstäter gründen eine Firma und sammeln weitere Überzeugungstäter um sich. Und dann, im 18. Erfolgsjahr, bereiten sie ihren Ausstieg vor.
„Ich weiß auch nicht, welcher Weg der richtige ist“
Text und Interview: Dirk BöttcherFotografie: Hanna Lenz
Martin Eigenstetter führt einen innovativen Handwerksbetrieb in Mecklenburg. Und spricht darüber, warum es für ihn schwierig ist, Chef zu sein.
S. 68 Schwerpunkt
Kein Kinderspiel
Martin Ziegenhagen hat 2018 in Berlin die Agentur „Goldjungs“ gegründet, die Unternehmen dabei unterstützt, diverser zu werden. Und weiß aus Erfahrung: Mehr Vielfalt muss man sich erarbeiten.
Interview: Torsten Neuhaus
„Kontrolle ist gut, Vertrauen ist besser“
Verena Bentele ist es gewohnt, als Erste durchs Ziel zu gehen: Als Profi-Sportlerin kämpfte sie lange vor allem für ihren eigenen Erfolg. Heute ist sie die Präsidentin des größten deutschen Sozialverbandes VdK – und als erster Mensch mit Behinderung in dieser Position für viele ein Vorbild. Wie führt Verena Bentele, die seit ihrer Geburt blind ist? Die Antwort gibt sie hier selbst.
Text und Protokoll: Sarah SommerFotografie: Lena Giovanazzi
Ich brauche keinen Chef
Text: Peter LauIllustration: Jill Senft
Denn ich habe schon einen: mich selbst.
„Die Rambo-Kultur ist ein Problem“
Interview: Peter LaudenbachFotografie: Jens Umbach
Christian Barthel hat zwei Jahrzehnte lang Polizistinnen und Polizisten für den höheren Dienst ausgebildet. Seine Diagnose: Die Polizei hat ein Führungsproblem.
Der Fisch stinkt vom Kopf
Text: Holger FröhlichIllustration: Jan Robert Dünnweller
Eine kleine Kulturgeschichte der Führung.
Jetzt mal ganz in Ruhe!
E-Mail-Terror, Meeting-Inflation, Slack-Alarm – wie soll man sich da konzentrieren? Die Wirtschaftspsychologin Vera Starker empfiehlt, es zu machen wie in manchen Behörden: Bürotür zu, nicht ans Telefon gehen, E-Mail abschalten, Ruhe bewahren. Funktioniert das auch anderswo?
Text: Hannes M. KneisslerFotografie: Michael Hudler
S. 94 Schwerpunkt
Führt euch!
Warum Führung für den Nachwuchs unattraktiv wurde und Business Schools immer hilfloser wirken. Erkenntnisse und Empfehlungen aus der Geführtenforschung.
Fragen an Stephan A. Jansen
Hau rein, Alter!
Text: Celine Schäfer und Sarah SommerFotografie: Tillmann Franzen
Frührente und Altersteilzeit, das war einmal – jetzt sollen die Alten die Wirtschaft vor dem Fachkräftemangel retten. Das stellt Führungskräfte vor die Frage: Wie schaffen wir ein Umfeld, in dem ältere Menschen gern und länger arbeiten?
S. 102 Schwerpunkt
Der Fluch der Evolution
Text: Wladimir KaminerIllustration: Elisabeth Moch
Ein Essay über Alpha-Männchen, Makaken-Weibchen und Supervielfalt.
Drei Leben auf einmal
Text: Sophie BurfeindFotografie: Matthias Ziegler
Michael Buschheuer ist gelernter Maler und Lackierer und leitet in dritter Generation einen Betrieb für Korrosionsschutz in Regensburg. 2015 gründet er eine Seenotrettung, drei Jahre später eine zweite Hilfsorganisation für Geflüchtete. Alles nebenbei. Warum tut er sich das an?
Was wäre, wenn … Großbritannien den Linksverkehr abschaffte?
Ein Szenario.
Text: Christoph KochFotografie: Philotheus Nisch
Kehren Sie um
Text: Sabria DavidIllustration: Jan Robert Dünnweller
Wer sagt Ihnen, wo es langgeht? Das Navigationsgerät oder Sie selbst?
Kohle machen
Für die Familie kochen und dabei Geld verdienen: Ein ausgeklügelter Ofen macht es möglich – und könnte damit ein riesiges Problem lösen.
Text: Frank Dahlmann
Wir sollten die Homöopathie besser machen.
Die Leichte Sprache nimmt den Inhalt ernst, aber nicht schwer. Das kann erhellend sein. Hier die Übersetzung von Auszügen eines Interviews mit Michaela Geiger, der ersten Vorsitzenden des Deutschen Zentralvereins homöopathischer Ärzte, in der TV-Dokumentation „Homöopathie – Heilung oder Humbug?“ aus dem Jahr 2020.
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Wer hat’s gesagt?
„Als Führungskraft ist mir vor allem wichtig, das Vertrauen der Menschen zu gewinnen, für die ich Verantwortung trage.“