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brand eins 11/2020

Schwerpunkt

Die neue Konsumgesellschaft

brand eins 11/2020

Kaufen

Einstieg

S. 4 Editorial

Gabriele Fischer über den Schwerpunkt: Die neue Konsumgesellschaft

S. 8 Mikroökonomie

Text Marian Brehmer
Foto: privat


Hossein Vali, 40, verheiratet, ist Musiklehrer und unterrichtet von zu Hause aus Privatschüler im Spiel der Langhalslaute Setar. Sie gehört zu den wichtigsten Instrumenten der klassisch-persischen Musik.

Ein lächelnder Mann spielt auf einer Laute. Er trägt ein weißes Hemd und eine gemusterte Krawatte. Im Hintergrund ist eine Backsteinwand zu sehen.

S. 10 Einstieg

Text: Holger Fröhlich

S. 12 Was Marken nützt

Text: Jens Bergmann
Illustration: Manu Burghart

Ein Student küsst eine Traditionsmarke wach – und begründet mit ihr ohne nennenswertes Kapital ein florierendes Unternehmen. Das ist die jüngere Geschichte von Petromax.

Das Bild zeigt eine Packung Feuergel von Petromax. Die silberne Verpackung ist rechteckig und mit schwarzer Schrift und einem kleinen Flammen-Symbol bedruckt. Links neben der Packung liegt ein Zündholz.

S. 14 Das geht

Text: Susanne Donner
Fotografie: Michael Hudler

Wenn die Nieren nicht richtig arbeiten, muss eine Maschine das Blut reinigen. Bislang funktionierte das meist nur in speziellen Zentren. Mit einem neuen Gerät können Patienten zu Hause bleiben – und sogar verreisen.

Eine junge Frau mit braunem Kopftuch sitzt auf einem weißen Sofa. Sie blickt direkt in die Kamera und wirkt ruhig und entschlossen. Neben ihr steht ein Infusionsständer mit Beuteln, und ein medizinisches Gerät steht auf dem Boden. Die Situation deutet auf eine medizinische Behandlung im häuslichen Umfeld hin.

S. 16 Wirtschaftsgeschichte

Der Bestseller einer Köchin erschien im Dritten Reich unter dem Namen eines anderen Verfassers neu – weil sie Jüdin war. Warum die Autorin auch später nicht wieder genannt wurde, fragt jetzt ihre Enkelin.

Text: Susanne Schäfer

Was Wirtschaft treibt

S. 20 Was Wirtschaft treibt

Text: Dirk Böttcher, Constanze Busch
Illustration: Christina Gransow

Ökolandbau sei ineffizient, der steigenden Weltbevölkerung nicht gewachsen und lohne sich für Landwirte nicht. Diese Argumente fallen oft, wenn es um die biologische Landwirtschaft geht. Ein Fakten-Check.

Eine farbenfrohe, kindliche Zeichnung zeigt eine Landschaft mit einer Stadt im Hintergrund. Im Vordergrund eine Wiese mit grünen Feldern, Bäumen und Tieren. Ein Regenbogen spannt sich über den Himmel. Mehrere kleine Autos fahren auf einer Straße in Richtung einer Stadt mit hohen Gebäuden. Rauch steigt über der Stadt auf. Die Sonne scheint am Himmel.

S. 28 Start-ups: Vielfalt

Schwarze Gründer finden in den USA nur selten Geldgeber. Seit dort vehement gegen Rassismus protestiert wird, ändert sich das.

Text: Gerd Schild
Fotografie: Marissa Leshnov

S. 34 Was Wirtschaft treibt

Text: Oliver Ristau
Fotografie: Trevor Snapp

Kenia hat ein Müllproblem. Und findige Unternehmer, die nach Lösungen dafür suchen – die auch für andere Länder nützlich sein könnten.

Zwei Personen in heller Arbeitskleidung stehen in einer großen, hellen Lagerhalle zwischen großen Haufen von verpacktem Müll. Die Halle ist schlicht eingerichtet und hat mehrere Fenster, durch die Licht fällt. Die Atmosphäre wirkt industriell und zweckmäßig.

Schwerpunkt: Die neue Konsumgesellschaft

S. 44 Schwerpunkt

Schon vor Corona war unser Verhalten diskussionswürdig: Wir kaufen zu viel und nutzen oft nicht, was wir gekauft haben. Aber müssen wir nicht genau das tun, um unseren Wohlstand zu erhalten? Thesen für einen neuen Blick auf die Ökonomie.

Text: Stephan A. Jansen

S. 52 Schwerpunkt

Interview: Jens Bergmann
Fotografie: André Hemstedt und Tine Reimer

Sagt Alexander Graf, Fachmann für E-Commerce. Ein Gespräch über eine Branche unter Druck, arrogante Fahrradhändler und persönliche Einkaufsfreuden.

Schwarz-Weiß Porträt eines Mannes. Er trägt ein dunkles T-Shirt und Hose, die Hände in den Hosentaschen. Sein Blick ist direkt und ernst, die Umgebung ist dunkel und minimalistisch.

S. 58 Schwerpunkt

Text: Peter Laudenbach
Fotografie: Jens Umbach

Nicht erst seit Corona werden die Innenstädte leerer – das muss kein Nachteil sein.

Schwarz-Weiß-Foto einer Stadtansicht. Im Vordergrund eine moderne Glasfassade in Rot, an der eine Graffiti-Schrift steht. Links davon eine Straße mit Geschäften und zwei Personen, die sich unterhalten. Im Hintergrund ein Gebäude mit vielen Fenstern. Das Bild wirkt kontrastreich und zeigt eine urbane Szene.

S. 64 Schwerpunkt

Text: Mischa Täubner
Fotografie: Ludwig Schöpfer

Der Handel kann viel mehr, als er heute zeigt. Davon ist ein kleiner Kreis von Pionieren überzeugt, die in verschiedenen Ecken der Welt ein ungewöhnliches Konzept erproben. Verkaufen spielt dabei eine Nebenrolle.

Ein Mann trägt eine VR-Brille und sitzt auf einer komplexen, weißen Maschine, die an ein Fahrradergometer erinnert. Er beugt sich nach vorne und hält die Griffe fest, während er sich in einer Art Simulation befindet. Im Hintergrund ist ein heller Raum mit Büromöbeln und einem Bildschirm zu sehen.

S. 68 Schwerpunkt

Der niederländische Logistikexperte Walther Ploos van Amstel beschäftigt sich seit Jahrzehnten mit dem Warenverkehr in unseren Städten. Ein Gespräch über Alternativen zum Lieferwagen und zu viel Luft in den Paketen.

Interview: Christoph Koch

S. 70 Schwerpunkt

Text: Anabelle Körbel
Illustration: Benedikt Rugar

Wie werden wir in Zukunft einkaufen? Sieben Ideen, die den Handel verändern könnten.

Zeichnung von vier Schüsseln mit Suppe. Eine Hand schöpft Suppe aus der obersten Schüssel in eine leere Schüssel. Die Schüsseln haben freundliche Gesichter. Eine Schüssel enthält ein Karottenstück und Kräuter. Dampf steigt aus der Suppe auf.

S. 78 Schwerpunkt

Text: Sophie Burfeind
Fotografie: Charlotte Schreiber, Anne-Sophie Stolz

Das Geschäft mit Secondhand-Mode boomt – vor allem im Internet. Wie kommt’s? Und wem bringt das was?

Eine Frau steht in einem Lagerraum vor hohen Regalen voller Kartons und Kunststoffbehältern. Sie trägt ein helles Hemd und sucht in den Regalen nach etwas. Auf einigen Kartons ist das Louis Vuitton Logo zu sehen. Die Atmosphäre wirkt organisiert und professionell.

S. 88 Schwerpunkt

Viele Hersteller und Händler fühlen sich durch Amazon gegängelt. Einige proben sogar den Aufstand. Ändert sich dadurch etwas an der Übermacht des Online-Riesen?

Text: Johannes Schweikle
Illustration: Alexander Glandien

S. 96 Schwerpunkt

Wer im Netz einkauft, nutzt wahrscheinlich Shopify. Meist ohne es zu merken. Das Unternehmen treibt den E-Commerce mit Macht an – und kommt nun aus der Deckung.

Text: Christoph Koch

S. 100 Schwerpunkt

Text: Thomas Ramge

Mit Ebay verbanden Investoren und Ökonomen einst große Hoffnungen. Doch obwohl etwa zur gleichen Zeit gegründet wie Amazon, ist Ebay heute rund 30-mal weniger wert als der Gigant aus Seattle. Warum eigentlich?

Ein blauer Button mit dem weißen Schriftzug "Bieten". Eine weiße Hand zeigt mit dem Zeigefinger auf den Button, um das Betätigen zu verdeutlichen.

S. 102 Schwerpunkt

Als China zu einer Wirtschaftsmacht aufstieg, galt das Land als Fabrikhalle der Welt und Meister des Plagiats. Inzwischen kommen die globalen Handels-Trends von dort.

Text: Fabian Kretschmer

S. 106 Schwerpunkt

Text: Ingo Eggert
Illustration: Ahaok

S. 110 Schwerpunkt

Waren Kunden früher glücklicher? Der amerikanische Psychologe und Konsumforscher Barry Schwartz ist davon überzeugt. Ein Gespräch über das Auswahlparadox, Frustkäufe und den Wert moralischer Botschaften.

Interview: Thomas Ramge

S. 114 Schwerpunkt

Text: Hannes M. Kneissler
Porträts: Tillmann Franzen

Mehr als 200 Frauen schickt der Fernsehsender Vox jedes Jahr zum Klamottenkauf – und zwar auf die altmodische Art: im Modegeschäft. Denn „Shopping Queen“ würde online niemals funktionieren. Die erstaunliche Geschichte eines Erfolgs-Formats.

Eine Frau sitzt lächelnd auf einer schwarzen Ledercouch vor einem großen Poster. Das Poster zeigt einen Mann, der die Zahl 10:00 in die Kamera hält. Die Frau trägt eine dunkle Bluse mit bunten Blumenmuster und Jeans. Sie wirkt freundlich und entspannt.

Was Menschen bewegt

S. 118 Was Menschen bewegt

Text: Jessica Braun
Fotografie: Lyndon French

Als seine Konkurrenten aufgaben, erkannte Gary Stern, dass die goldene Zeit des Flipperns gerade erst begann.

Ein Mann mit einer Baseballkappe und einem T-Shirt mit Mickey Mouse Aufdruck arbeitet an einem alten Arcade-Spielautomaten vom Typ "Avengers". Er beugt sich über das Spiel und scheint konzentriert zu sein. Das Spiel steht auf einem Rollwagen in einer Lagerhalle mit Regalen im Hintergrund.

Ausstieg

S. 130 Was wäre wenn …

Text: Christoph Koch
Fotografie: Philotheus Nisch

Ein Szenario.

Eine gelbe Banane liegt vor einem dramatischen, bewölkten Himmel. Der Hintergrund ist strukturiert und mit goldenen Akzenten sowie pinken Elementen versehen, die an eine abstrakte Komposition erinnern.

S. 133 Prototyp – Idee sucht Geld

Ein elektronischer Kassenbon soll der Zettelwirtschaft im Handel ein Ende bereiten.

Text: Frank Dahlmann

S. 135 Leichte Sprache

Die Leichte Sprache nimmt den Inhalt ernst, aber nicht schwer. Das kann erhellend sein. Hier die Übersetzung einiger Passagen aus einer Stellenausschreibung von Ottocoms für Manager w/m/d für Communication Controlling & Digital Analytics von Ende September 2020.

Text: Holger Fröhlich

Gewinnspiel

„Es gibt viele Geschäftsideen – nur haben die mit dem klassischen Erlösmodell des Handels nichts mehr zu tun.“