brand eins 06/2022

Schwerpunkt

Preise

brand eins 06/2022

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Inhalt

S. 4 Editorial

Gabriele Fischer über den Schwerpunkt Preise.

Einstieg

S. 8 Mikroökonomie – Die kleinste wirtschaftliche Einheit: der Mensch

Text: Felix Lill
Foto: Javier Saura

Maïga Ousmane, 40, lebt mit seiner Frau und seinen vier Kindern in Ouagadougou, der Hauptstadt von Burkina Faso. 

Ein Mann mittleren Alters sitzt im Schatten eines roten Sonnenschirms. Er trägt ein rotes Trikot mit der Aufschrift "VENEZUELA" und eine dunkle Maske. Er scheint nachdenklich zu sein und blickt leicht nach unten. Neben ihm liegen Holzstücke und eine Wasserflasche. Die Umgebung wirkt einfach und ländlich.

S. 10 Die Welt in Zahlen

Text: Anabelle Körbel

S. 12 Social Media

„Auf Augenhöhe“ zu kommunizieren ist das Gebot der Stunde.
Was ist damit eigentlich gemeint?

Text: Martin Fehrensen und Mischa Täubner

S. 14 Business Bullshit

Text: Jens Bergmann
Illustration: Ika Künzel

Das Management hat eine eigene Sprache: Business Bullshit.
Es handelt sich um einen inhaltsleeren und irreführenden Jargon – der gerade deshalb attraktiv ist.
Wieso, lesen Sie hier.

Eine Zeichnung zeigt zwei Ritter in Rüstung. Der linke Ritter, in Lila dargestellt, scheint mit einer Geste zu argumentieren und hält ein Schild mit der Aufschrift "Storytelling". Der rechte Ritter, in Gelb, hält eine Lanze hoch, an der eine Flagge mit dem Wort "Narrativ" befestigt ist. Die Szene wirkt wie eine Debatte oder Konfrontation zwischen den beiden Figuren.

S. 16 Das geht

Eine digitale Plattform ermöglicht es Menschen in Entwicklungsländern, per Mobiltelefon für ihre medizinische Ver­ sorgung zu sparen und zu zahlen. Auch ohne Bankkonto.

Text: Jessica Braun
Fotografie: Alina Simmelbauer

S. 18 Wirtschaftsgeschichte

Dass sich eine frühe Form der Videotelefonie nicht durchsetzte, lag auch an der Sorge, aus Versehen mit Lockenwicklern gesehen zu werden – oder nackt.

Text: Susanne Schäfer

brandeins-Container

S. 20 brand eins-Container: Landwirtschaft # 01

Text: Harald Willenbrock
Fotografie: Jens Umbach

Steigende Bodenpreise machen der Landwirtschaft das Leben schwer. Eine kleine Genossenschaft stemmt sich gegen den Wandel.

Ein grüner Traktor fährt auf einen großen Heuhaufen zu. Über dem Traktor und dem Heuhaufen fliegt ein Schwarm Vögel in den grauen Himmel. Das Bild vermittelt eine ländliche Atmosphäre und die Erntezeit.

S. 32 brand eins-Container: Landwirtschaft # 01

Text: Tobias Asmuth
Fotografie: Anne Ackermann

Die Korkeichenwälder Portugals stehen für ökologische Landwirtschaft. Und einen Rohstoff, der mehr kann, als Weinflaschen zu verschließen.

Ein älterer Mann mit Strohhut und kariertem Hemd steht in einem Korkwald. Er lehnt an einem Korkbaum, dessen Rinde frisch abgeschält wurde. In seiner Hand hält er eine Axt. Er wirkt stolz und zufrieden.

S. 40 brand eins-Container: Energie # 02

Biokraftstoffe oder Nahrungsmittel? Beim Biomethan des Unternehmens Verbio stellt sich diese Frage nicht – es entsteht aus Abfall vom Acker. Noch ist es ein kleiner Geschäftszweig des Biosprit-Riesen, aber einer mit Potenzial.

Text: Susanne Schäfer
Fotografie: Felix Brüggemann

Schwerpunkt Preise

S. 50 Schwerpunkt

Können Preise gerecht sein? Und falls ja – wie setzt man sie durch? Fragen an fünf Expertinnen und Experten.

Interviews: Anabelle Körbel und David Selbach
Grafik: Hahn + Zimmermann

S. 62 Schwerpunkt

Text: Janina Martens
Fotografie: Jens Umbach

Haferdrinks sind viel teurer als Milch. Warum eigentlich?

Ein Glas wird mit einer hellrosa Flüssigkeit gefüllt, die aus einer Kanne gegossen wird. Der Hintergrund ist ebenfalls hellrosa, was eine sanfte und beruhigende Atmosphäre erzeugt.

S. 68 Schwerpunkt

In den vergangenen Monaten sind die Preise für einige Güter dramatisch gestiegen, manche sind aber auch gefallen.
Wie kommt’s?

Text: Ingo Eggert

S. 70 Schwerpunkt

Text: Hannes M. Kneissler
Illustration: Ben El Halawany

So viel wie möglich oder so wenig wie nötig? Sechs Geschäftsleute und ihre Kalkulationen.

Zeichnung einer Waage. Auf der linken Seite befindet sich eine Flasche, auf der rechten ein Geldsack mit einem Euro-Zeichen. Die Waage ist aus dem Gleichgewicht geraten, da der Geldsack schwerer ist als die Flasche.

S. 76 Schwerpunkt

Dass das nur bedingt stimmt, lehrt der Blick in die Vergangenheit.

Text: Celine Schäfer
Fotografie: Oliver Schwarzwald

S. 82 Schwerpunkt

Nicht allein Angebot und Nachfrage bestimmen die Preise. Sondern auch Kartelle, Vergleichsportale und die menschliche Psyche. Ein Überblick über unterschätzte Faktoren.

Text: Torben Müller
Illustration: Matthias Seifarth

S. 88 Schwerpunkt

Text: Felix Lill
Fotografie: Martin Holtkamp

In Japan waren die Preise seit Jahrzehnten stabil oder sanken gar. Umso schwerer tun sich die Unternehmen nun mit der Inflation.

Ein Mann in Arbeitskleidung steht in einem Lagerraum voller Kartons. Er blickt selbstbewusst in die Kamera. Im Hintergrund sind Regale mit Bierkisten und weitere Kartons zu sehen. Das Licht ist warm und konzentriert sich auf den Mann und die unmittelbare Umgebung.

S. 90 Schwerpunkt

Sind die aktuellen Preissteigerungen ein Problem – oder könnten sie auch eine Chance sein?

Fragen an Stephan A. Jansen

S. 94 Schwerpunkt

Anfang der Siebzigerjahre sahen sich die westlichen Industriestaaten von einer bis dahin unbekannten wirtschaftspolitischen Geißel herausgefordert: Was ist zu tun, wenn die Preise steigen, obwohl die Wirtschaft stagniert?

Text: Andreas Molitor

S. 98 Schwerpunkt

Text: Julia Lauter
Foto: Thomas Pirot

Wer verdient wie viel an einem Schweineschnitzel? Und was wäre ein fairer Preis?

Das Bild zeigt eine Gruppe von rosa Ferkeln in einem schmutzigen Stall. Die Tiere liegen eng aneinander gedrängt auf einem Gitterboden. Der Raum wirkt eng und wenig einladend.

S. 104 Schwerpunkt

Text: Holger Fröhlich
Illustration: Joni Majer

Im Darknet lässt sich allerlei Illegales kaufen. Wie kommen dort die Preise zustande?

Grafik in Schwarz-Weiß: Eine stilisierte Darstellung zweier Figuren. Links eine Person mit einem langen, geschwungenen Haarzopf, rechts eine tentakelartige Gestalt, die ein Buch oder eine Notizblock in der Hand hält. Die Person scheint der Gestalt etwas entgegenzunehmen. Die Grafik wirkt abstrakt und symbolisch.

S. 106 Schwerpunkt Glossar

Ein Lexikon.

Text: Stephan A. Jansen

Was Menschen bewegt

S. 112 Was Menschen bewegt

Text: Bianca Kopsch
Fotografie: Kristin Bethge

Internetbestellungen direkt nach Hause? Für Millionen Menschen in Brasilien war das lange nicht möglich. Bis Givanildo Pereira einen Weg fand.

Das Bild zeigt eine weitläufige Stadtlandschaft, vermutlich eine Großstadt in Brasilien. Im Vordergrund erstrecken sich dicht aneinander gebaute, farbenfrohe Häuser, die in die Hügel integriert sind. Im Hintergrund ragen moderne Hochhäuser in den Himmel, die von einem dunstigen Schleier verdeckt werden. Das Ambiente wirkt lebendig und kontrastreich, geprägt von der Mischung aus einfacher Wohnbebauung und urbaner Architektur.

Ausstieg

S. 122 Was wäre, wenn …

Ein Szenario.

Text: Christoph Koch
Fotografie: Philotheus Nisch

S. 125 Prototyp – Idee sucht Geld

Text: Frank Dahlmann

Bäume brauchen Wasser. Aber wie viel? Und wann? Ein neues Gerät kennt die Antwort.

Eine stilisierte Grafik zeigt einen Baum mit ausgebreiteten Wurzeln im Erdreich. Ein Mann steht rechts neben dem Baum und betrachtet ein Tablet-Gerät. Zwischen den Baumwurzeln und dem Tablet sind Wellen abgebildet, die eine drahtlose Verbindung symbolisieren. Die Grafik vermittelt die Idee der Überwachung des Baumes durch Technologie.

S. 127 Leichte Sprache

Die Leichte Sprache nimmt den Inhalt ernst, aber nicht schwer. Das kann erhellend sein. Hier die Übersetzung einiger Passagen des Lexikon-Eintrags zur „invitatio ad offerendum“ (rechtlich nicht verpflichtende Handlung zum Abschluss eines Vertrags im deutschen Zivilrecht) auf Juraforum.de, vom 5. Dezember 2021.

Text: Holger Fröhlich

Gewinnspiel

„Wenn ein Bauer früher mit einem Lkw voller Kaffee in die Stadt fuhr, konnte er sich für den verkauften Kaffee einen neuen Lkw kaufen. Sein Enkel bekommt heute für die gleiche Ladung nur noch zwei Paar Jeans.“