Schwerpunkt
brand eins 04/2021
S. 4 Editorial
Irgendwas ist immer
Chefredakteurin Gabriele Fischer über den Schwerpunkt Timing
S. 8 Mikroökonomie
Eine Tweed-Weberin in Schottland
Text: Fabian FederlFoto: Kristin Bethge
Margaret Rowan, 59, arbeitet als Weberin auf der Insel Lewis und Harris im Nord-westen Schottlands. Sie ist geschieden und hat zwei Kinder. Die gebürtige Engländerin hat in London Design studiert und lange in diesem Beruf gearbeitet, bis sie vor fünf Jahren entschied, Harris-Tweed zu weben.
S. 10 Die Welt in Zahlen
Die Welt in Zahlen
Text: Anabelle Körbel
S. 12 social media
Erst mal eine Bibel schreiben
Wie Adil Sbai sich den lukrativen Ruf des Tiktok-Verstehers verschaffte.
Text: Martin Fehrensen und Mischa TäubnerBildquelle: weCreate
S. 14 Was Marken nützt
„Der Mensch wird nicht als Zähneputzer geboren“
Text: Jens BergmannIllustration: Manu Burghart
Ein findiger Schweizer Unternehmer hat sich mit Zahnbürsten weltweit einen Namen gemacht. Ein Blick zurück und nach vorn.
S. 16 Das geht
Abgefahren
Text: Jessica BraunFotografie: David Payr
Ein junges Wiener Label macht Mode für Menschen im Rollstuhl – und ihre Begleitung.
S. 18 Wirtschaftsgeschichte
Das sozialistische Internet
Unter der chilenischen Regierung Allende wagte der Brite Stafford Beer ein futuristisches Experiment: das Projekt Cybersyn.
Text: Susanne Schäfer
S. 22 Was Wirtschaft treibt
Kontrolle ist besser
Text: Sarah SommerIllustration: Alexander Glandien
Das neue Lieferkettengesetz verpflichtet große Unternehmen, gegen Menschenrechtsverletzungen und umweltschädliche Praktiken bei ihren Lieferanten vorzugehen. Der Duftstoffhersteller Symrise versucht das schon lange.
S. 30 Start-ups: Baubranche
Harte Brocken
Text: Nils WischmeyerFotografie: Daniel Delang
Die Baubranche hinkt der Digitalisierung hinterher. Das wollen Start-ups ändern – haben es dabei aber nicht ganz leicht.
S. 38 Schwerpunkt
Die Gunst der Stunde
Gutes Timing besteht nicht darin, sich dem Takt der Zeit zu unterwerfen, sondern ihre Zeichen zu erkennen – und zu handeln.
Text: Wolf Lotter
S. 44 Schwerpunkt
Wann, wenn nicht jetzt?
Text: Dorit KowitzFotografie: Ludwig Schöpfer, Myriam Meloni, Ingmar Björn Nolting, Paul Kranzler
Der Lockdown hätte ihnen schlechte Laune machen können. Doch diese vier Entrepreneure nutzten die Krise, um sich neu zu orientieren.
S. 52 Schwerpunkt
Besser spät als nie
Bei der Elektromobilität fährt die deutsche Automobilindustrie Tesla hinterher. Woran liegt das? Und: Wann ist der richtige Zeitpunkt für traditionelle Hersteller umzustellen? Eine Analyse.
Text: Thomas Ramge
S. 60 Schwerpunkt
Achtung, Baustelle!
Interview: Ingo EggertFotografie: Philipp Meuser
Im Herbst dieses Jahres wird aus dem Dänischen Bettenlager: Jysk. 970 Filialen in Deutschland sollen bis dahin umgestaltet werden. Der zuständige Manager Christian Schirmer erklärt, wie er das pünktlich schaffen will.
S. 66 Schwerpunkt
Die Wunschmaschine
Text: Sarah SommerFotografie: Anna Ziegler
Das Geschäft mit sogenannten schnelldrehenden Konsumgütern ist per Definition flott. Dennoch dauert es oft zwei bis drei Jahre, bis ein neues Waschmittel oder ein neuer Schokoriegel im Supermarktregal liegt. Zu langsam, findet Sebastian Johnston. Mit seiner Firma Vivere bringt er Produkte innerhalb von wenigen Wochen auf den Markt.
S. 70 Schwerpunkt
Ein bisschen früh dran
Die Geschichte ist voller Beispiele für schlechtes Timing. Hier eine kleine Auswahl.
Text: Christoph Koch und Thomas Ramge
S. 76 Schwerpunkt
Späte Vögel
Warum der richtige Zeitpunkt für gute Ideen wichtiger ist als die Idee selbst. Und warum im neuen Innovationsmanagement der Wurm auf den Vogel wartet.
Fragen an … Stephan A. Jansen
S. 80 Schwerpunkt
„Das Problem ist, dass wir den Feind nicht kennen“
Text und Interview: Mischa TäubnerFotografie: Jewgeni Roppel
Warum waren die Impfstoffe gegen Covid-19 in Rekordzeit entwickelt? Und wie können wir künftig Virus-Attacken abwehren, bevor sie eine Pandemie auslösen? Ein Gespräch mit der Infektiologin Marylyn Addo.
S. 84 Schwerpunkt
Flexible Voraussicht
Text: Fabian KretschmerIllustration: Karlotta Freier
In der Volksrepublik China wird in Fünfjahresplänen und Jahrhundertzielen gedacht. Im Alltag jedoch setzt auch der kontrollwütige Staat auf das Prinzip Versuch und Irrtum.
S. 88 Schwerpunkt
Aus dem Takt
Interview und Text: Harald WillenbrockFotografie: Peter Rigaud
Das Leistungs-Tief am Nachmittag, der Jetlag nach dem Flug oder die Wirkung von Medikamenten – all das hat mit unserer inneren Uhr zu tun. Kristin Tessmar-Raible erforscht sie. Wichtige Erkenntnisse dazu verschaffen der Wiener Biologin vor allem Würmer.
S. 96 Schwerpunkt
Wie entscheiden Helden?
Text: Stefan ScheyttFotografie: Michael Hudler
Der Offenburger Professor Bernhard Denne ist ehrenamtlicher Feuerwehrmann. Und rät Unternehmen, so schnell und beherzt Entscheidungen zu treffen wie Lebensretter im Ernstfall.
S. 100 Schwerpunkt
Auf. Zu. Auf!
Text: Hannes M. KneisslerFotografie: Monika Höfler
Kaum war das neue Flax-Hotel in Dietmannsried eröffnet, musste es schon wieder schließen. Corona! Aber die Besitzer lassen sich dadurch nicht unterkriegen und machen einfach weiter. Fünf Gründe, warum sie die Krise meistern.
S. 106 Schwerpunkt
„Ich bin überhaupt nicht schlagfertig“
Interview: Uwe RascheFotografie: Peter Rigaud
Der Kabarettist und Schauspieler Josef Hader über die Bedeutung von Timing in der Komik, das richtige Maß an Irritation – und warum die Mitarbeit des Publikums für ihn wichtig ist.
S. 114 Was Menschen bewegt
Ein Mann und seine große Liebe
Text: Sophie BurfeindFotografie: Lena Giovanazzi
Viele Menschen suchen nach einem Lebensthema. Torsten Blohm hat seines schon als Kind in den Wäldern von Brandenburg gefunden.
S. 122 Was wäre wenn …
Was wäre, wenn … es keine Patente auf Corona-Impfstoffe gäbe?
Ein Szenario.
Text: Christoph KochFotografie: Philotheus Nisch
S. 125 Prototyp – Idee sucht Geld
Die Alt-Betonmischer
Text: Frank DahlmannAbbildungen: Micha Riechtsteiner / Neustark AG
Ein Schweizer Start-up stellt vollwertigen Beton aus Recyclingmaterial her – und speichert darin Kohlenstoffdioxid.
S. 127 Leichte Sprache
Die Zahlen sollst du immer ganz nach rechts schreiben
Die Leichte Sprache nimmt den Inhalt ernst, aber nicht schwer. Das kann erhellend sein. Hier die Übersetzung einiger Passagen der Haushaltsbefragung zur Aufstellung der sozialen Sanierungsziele des Bezirksamts Mitte von Berlin vom 15. Januar 2021.
Text: Holger Fröhlich
S. 130 Letzte Seite
Wer hat’s gesagt?
„Es gibt keinen richtigen Zeitpunkt, wenn man nicht verstanden hat, wohin die Reise gehen soll.“