brand eins 03/2022

Schwerpunkt

Creator Economy

brand eins 03/2022

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Inhalt

S. 3 Editorial

Gabriele Fischer über den Schwerpunkt Creator Economy.

Einstieg

S. 6 Mikroökonomie Die kleinste wirtschaftliche Einheit: der Mensch

Text und Foto: Paul Grumer

Renuka Ranasingha, 50, lebt im Dorf Gurullawala, etwa 150 Kilometer südlich der Hauptstadt Colombo. Sie arbeitet als Pflückerin auf der nahe gelegenen Handunugoda Tee-Plantage.

Eine Frau mittleren Alters steht lächelnd im Freien. Sie hat dunkle, lockige Haare und trägt ein rotes Poloshirt und einen bunten Rock. Im Hintergrund ist üppige grüne Vegetation und ein Baum zu sehen. Die Frau wirkt freundlich und zufrieden.

S. 8 Die Welt in Zahlen

Text: Anabelle Körbel

S. 10 Social Media

Text: Martin Fehrensen und Mischa Täubner

Warum sich Pinterest, lange Zeit ein Außenseiter unter den sozialen Medien, dem allgemeinen Trend anpasst.

Eine Frau mit kurzen, hellblauen Haaren und einem grünen Oberteil steht vor einer Wand mit Neonlicht-Schriftzügen und einem abstrakten Bild. Sie lächelt und gestikuliert mit ihren Händen, als ob sie etwas erklärt. Sie trägt Ohrringe und eine goldene Halskette. Im Hintergrund ist ein abstraktes Gemälde mit bunten Formen und Linien zu sehen.
Bildquelle: Pinterest

S. 12 Was Marken nützt

Text: Jens Bergmann
Illustration: Manu Burghart

Der Trend geht hin zu Verfeinerung, auch bei Heißgetränken. Früh erkannt hat das Becking Kaffee, eine der größeren unter den kleinen Röstereien.

Grafik einer Kaffeemaschine beim Brühen: Dunkler Filtertrichter mit Kaffeepulver steht über einer Glaskanne. Der Kaffee fließt bereits in die Kanne. Die Maschine ist schwarz und hat einen Henkel.

S. 14 Das geht

Text: Christian Weymayr
Fotografie: Mathias Kutt

Ein neues Gerät soll klinisch tote Menschen zurückholen – ohne dass das Gehirn Schaden nimmt.

Das Bild zeigt eine Collage aus drei Szenen in einem hellen Raum. In der ersten Szene gehen zwei Männer in Anzügen einem weißen Flur entlang. Einer schiebt ein medizinisches Gerät auf einem Rollwagen, der andere trägt eine schwarze Tasche. Die zweite Szene zeigt das gleiche Gerät auf einem Rollwagen, mit einem Monitor und verschiedenen Anschlüssen. Die dritte Szene zeigt das Gerät nochmals, diesmal mit einem zweiten Gerät daneben. Über allen Szenen verläuft eine rote Linie, die einen Herzschlag simuliert, was auf einen medizinischen Kontext hindeutet.

S. 16 Wirtschaftsgeschichte

Die mexikanische Drogenmafia ist brutal, aber nicht allein deshalb erfolgreich. Ein historischer Blick auf eine wandlungsfähige Branche.

Text: Susanne Schäfer

Was Wirtschaft treibt

S. 18 Serie: Unternehmertum in Afrika, Folge 04

Text: Sophia Bogner und Paul Hertzberg
Fotografie: Fredrik Lerneryd

In Afrika ist vieles teuer, weil die Transportkosten hoch sind. Die junge Logistikfirma Lori Systems ist dabei, das zu ändern. Hier die vierte Folge unserer sechsteiligen Serie.

Ein Mann mit dunkler Haut und kurzem Haar steht selbstbewusst mit verschränkten Armen vor einer hellblauen Wand. Er trägt ein schwarzes Polohemd und Jeans und eine Brille. Im Hintergrund sind Bilderrahmen zu sehen, die an einer hellen Wand hängen. Das Bild wirkt professionell und modern.

S. 26 Wege aus der Rohstoffkrise #1

Text und Interview: Celine Schäfer und Sarah Sommer
Illustration: Alexander Glandien

Quer durch alle Branchen haben Produzenten große Schwierigkeiten, an wichtige Rohstoffe zu kommen. Wie Unternehmen und Wissenschaftler das ändern wollen.

Ein dunkler SUV steht in einer hellen, industriellen Halle auf einer Palette. Das Fahrzeug ist von rot-weißen Markierungen umgeben, die auf den Boden und die Umgebung zeigen. Es scheint, als würde das Auto für Transport oder Sicherheitszwecke vorbereitet.

S. 34 Wege aus der Rohstoffkrise #2

Text: Ulrich J. C. Harz
Fotografie: Hartmut Nägele

Der Kiribaum gilt als der am schnellsten wachsende Edelholzbaum der Welt – und könnte die Rohstoffnot lindern. Ein Duo aus Bonn hat ihn zur Plantagenreife gezüchtet und vermarktet ihn jetzt weltweit.

Ein Mann und eine Frau stehen in einem Kastanienwald. Beide sind professionell gekleidet und blicken in die Ferne, während die Sonne durch die Bäume scheint. Das Bild vermittelt einen Eindruck von Ruhe und Zuversicht.

S. 38 Wege aus der Rohstoffkrise #3

Text: Fabian Federl
Fotografie: Kristin Bethge

Die Fahrradindustrie in Portugal galt lange als verloren. Seit einigen Jahren erlebt sie eine Renaissance – und die Pandemie war dabei förderlich. Reise an einen Ort im Wandel.

Ein junger Mann mit dunklem Haar und Mund-Nasen-Schutz steht in einer Werkstatt und reinigt ein Fahrradrad. Er wirkt konzentriert und professionell. Im Hintergrund stehen weitere Fahrräder und Werkzeuge auf einem Tisch.

Schwerpunkt: Creator Economy

S. 44 Schwerpunkt

Text: Johannes Böhme
Illustration: Benedikt Rugar

Läutet die Creator Economy eine goldene Zeit kreativer Arbeit ein? Ein Realitäts-Check.

Zeichnung eines Affen, der mit einem Stift in der Hand ein Schild hält. Der Affe scheint etwas zu schreiben oder zu präsentieren, mit einem konzentrierten Gesichtsausdruck. Das Schild ist mit Kritzeleien bedeckt.

S. 52 Schwerpunkt

Text: Anna Friedrich
Fotografie: Ross Mantle

 

Li Jin ist der Star der Creator-Economy-Bewegung. Mit Worten und Risikokapital kämpft sie für die Rechte von Online-Publizisten.

Eine junge Frau mit langen, dunklen Haaren blickt selbstbewusst in die Kamera. Sie trägt ein oranges Kleid mit kurzen Ärmeln und einen schmalen braunen Gürtel. Im Hintergrund befindet sich grünes Laub.

S. 56 Schwerpunkt

Text: Christoph Koch
Illustration: Benedikt Rugar

 

Von →Airdrop bis zur →Passion Economy –die schöne neue Welt des →Web3 ist voller Fachbegriffe.

Grafik: Eine grüne Hand hält eine Art Geldkanone, aus der Münzen mit Dollarzeichen geschossen werden. Die Kanone besteht aus mehreren Rohren, die nebeneinander angeordnet sind. Eine Münze fliegt bereits aus dem Rohr. Das Bild vermittelt den Eindruck von schnellem Geldverdienst oder -ausgabe.

S. 62 Schwerpunkt

Text: Hannes M. Kneissler
Fotografie: Mathias Kutt, Jens Umbach

 

Wie wird man als Creator erfolgreich? Wir haben drei gefragt, die es geschafft haben.

Ein junger Mann mit Brille sitzt auf einem Hocker in einem Studio. Er hält ein Mikrofon in der Hand und scheint zu sprechen, während er ein Smartphone in der anderen Hand hält. Zwei große Studioleuchten stehen links und rechts von ihm. Im Hintergrund ist eine helle Wand mit Holzvertäfelung zu sehen. Die Atmosphäre wirkt professionell und konzentriert.

S. 68 Schwerpunkt

Text: Klaus Raab
Collage: Mathieu Bourel

 

Diese drei Buchstaben haben Goldgräberstimmung ausgelöst. Zu Recht?

Ein glänzender, roter, tropfenförmiger Gegenstand steht vor einem hellen Hintergrund. Das Licht spiegelt sich auf der Oberfläche wider.

S. 72 Schwerpunkt

Text und Interview: Mischa Täubner
Fotografie: Alexander Gehring

 

Die Plattform Steady hilft Publizisten im Internet, aus einem treuen Publikum zahlende Abonnenten zu machen. Nun will sie ihre Aktivitäten ausweiten. Ein Gespräch mit dem Co-Gründer Gabriel Yoran über das Potenzial der Creator Economy.

Porträt eines Mannes mit grau meliertem Bart und einem gelben Baseballcap. Er blickt nachdenklich in die Ferne und wirkt ruhig und konzentriert. Er trägt ein weißes T-Shirt.

S. 80 Schwerpunkt

Text: Ingo Eggert

 

S. 82 Schwerpunkt

Text: Mareike Enghusen
Fotografie: Albrecht Fuchs

 

Jeremy Fragrance gehört zu einer neuen Generation von Social-Media-Persönlichkeiten: Sie nutzen ihre Reichweite nicht, um für die Produkte anderer zu werben, sondern um ihre eigenen zu pushen.

Ein Mann steht selbstbewusst mit verschränkten Armen in einem hellen Raum. Er trägt ein weißes T-Shirt und kurze Hosen. Im Hintergrund befindet sich ein Regal mit vielen kleinen Fläschchen und ein Bild an der Wand. Der Raum wirkt modern und aufgeräumt.

S. 90 Schwerpunkt

Die Creator Economy ist kein Zufall, sondern Teil der Internet-Evolution.

Kommentar: Wolf Lotter
Illustration: Mikko Heino

 

Was Menschen bewegt

S. 94 Was Menschen bewegt

Text und Interview: Anna-Theresa Bachmann
Fotografie: Njaimeh Njie

 

Einst liefen in Lordstown im Minutentakt Autos vom Band. Dann machte General Motors seine Fabrik dicht. Seitdem haben viele beteuert, den Ort zu retten. Passiert ist nichts. Kommt mit der E-Mobilität die Wende?

Ein großes weißes Lagergebäude mit mehreren Laderampen. Vor dem Gebäude liegt Schnee und mehrere Arbeiter sind mit der Installation von etwas an der Fassade beschäftigt. Ein großer grüner Hublift ragt in die Höhe, eine Person befindet sich in der Arbeitsbühne. Im Hintergrund eine verschneite Landschaft und ein blauer Himmel mit vereinzelten Wolken.

Ausstieg

S. 106 Was wäre, wenn …

Text: Christoph Koch
Fotografie: Philotheus Nisch

 

Ein Szenario.

Das Bild ist eine Schwarz-Weiß-Fotografie mit einer Reihe von geschwungenen Linien, die einer Welle oder einem Zickzack-Muster ähneln, vor einem verschwommenen goldenen Hintergrund. Die Fotografie ist von einem weißen Rahmen umgeben, was ihr ein klares und minimalistisches Aussehen verleiht. Das Bild enthält keinen erkennbaren Text oder zusätzliche Objekte, und der Schwerpunkt liegt allein auf den Linien und ihrer Anordnung.

S. 109 Prototyp – Idee sucht Geld

Unfälle im Hangar sind teuer und gefährlich. Und gar nicht selten. Deshalb sollen Sensoren bald die Flugzeuge leiten.

Text: Frank Dahlmann

 

S. 111 Leichte Sprache

Die Leichte Sprache nimmt den Inhalt ernst, aber nicht schwer. Das kann erhellend sein. Hier die Übersetzung einiger Passagen der Pressemitteilung des Bundesgerichtshofs zum Urteil im Verfahren gegen eine Influencerin vom 9. September 2021.

Text: Holger Fröhlich

 

Gewinnspiel

S. 114 Letzte Seite

„Die Herausforderung in der heutigen Kreativwirtschaft besteht darin, dass Kreative reich an sozialem Kapital und arm an finanziellem Kapital sind.“