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Schwerpunkt

Führung

brand eins 10/2025


Inhalt


WAS TUN, WENN ÜBELTÄTER DIE UNTERNEHMENS-IT LAHMLEGEN? – S. 58

Warum nicht den treuesten Kunden die Firma verkaufen? – S. 22

🦁 Wieso werden Löwen als Chefs überschätzt? – S. 86

WAS, WENN DEINE MITARBEITER KI-AGENTEN SIND? – S. 46

Wie begeistert man die Gen Z? – S. 38

Wie trickst frau die Bildungsbürokratie aus? – S. 52

WIE ÜBERSTEHT MAN EINEN DER GRÖSSTEN WIRTSCHAFTSKRIMIS ALLER ZEITEN OHNE EINEN KRATZER? – S. 112


Einstieg

S. 3

Dauerbrenner

Gabriele Fischer über den Schwerpunkt Führung

S. 6

Ein Schuhmacher in Vietnam

Text: Philip Joki´c
Fotografie: Theres von Lützow

Dúc Hu`ynh, 39, lebt nahe der Altstadt von Hoi An, einer Küstenstadt in Zentralvietnam. 2014 eröffnete Hu`ynh sein eigenes Geschäft. Er hat sich auf maßgefertigte Schuhe spezialisiert. Zudem bietet er Taschen, Gürtel und andere Lederwaren an. Er ist verheiratet und Vater zweier Kinder.

Ein Mann steht in einem Schuhgeschäft in Vietnam und hält zwei Paar Schuhe hoch - einen weißen Cowboystiefel mit roten Akzenten und einen braunen Schnürschuh. Der Mann lächelt und scheint die Schuhe vorzuführen. In einem Regal im Hintergrund sind viele  verschiedene Lederschuhe erkennbar.

S. 8

Die Welt in Zahlen

Maximale Höhe des Elterngeldes in Deutschland, in Euro pro Monat,
… bei der Einführung im Jahr 2007: 1.800
… im Jahr 2023: 1.800

Verlust der Kaufkraft dieses Betrags von 2007 bis 2023, in Euro: -680
Maximale Höhe des Elterngeldes im Jahr 2025: 1.800

Text: Anabelle Körbel

S. 10

Das Einer-geht-noch-drauf-Phänomen?

Text: Jens Bergmann
Illustration: Ika Künzel

Es heißt zu Recht: Der Name ist die halbe Miete. Bei Ratschlägen fürs Management ist es manchmal sogar die ganze.

Das Bild ist eine gezeichnete Illustration in gelb und blau vor weissem Hintergrund. Es ist eine abstrakte Figur zu sehen, die sehr viele Bierkrüge zu tragen scheint.  
MAn sieht die Bierkrüge aufgetürmt, viel mehr als man in der Realität tragen könnte, jedes Glas mit weissem Schaum, und an vielen Gläsern läuft Bier und Schaum über. Von der Figur ist nur ein blauer Rock mit weisser Schürze und die schwarne Schuge zu sehen. Die Skizze ist vor einem einfachen, sauberen weißen Hintergrund dargestellt, der die Farben und Formen der Figur hervorhebt. 
Unten rechts im Bild steht der Text "Mehr?!"

S. 12

Erfrischender Beton

Text: Frank Odenthal
Grafik: Hahn+Zimmermann

Ein neuer Baustoff soll Innenräume kühlen und Städte vor Überhitzung schützen.

Das Bild ist eine stilisierte Illustration einer Stadtlandschaft mit zwei Gebäuden mit einer gemusterten Fassade, einem größeren und auffälligeren und einem kleineren Gebäude mit einem einheitlicheren Design. Die Gebäude stehen vor einem Hintergrund aus Bäumen und einem Bürgersteig, wodurch ein Gefühl des städtischen Lebens entsteht. Das Bild wird in einem flachen, zweidimensionalen Stil ohne Schattierung oder Tiefe dargestellt, wodurch es sich für eine zugängliche Website gemäß den EAA-Richtlinien eignet.

Schwerpunkt Führung

S. 14

„Ohne Hoffnung gelingen keine außergewöhnlichen Kraftanstrengungen“

Heike Bruch, Professorin für Leadership an der Universität St. Gallen, begleitet seit Jahren Unternehmen im Umbruch – und erforscht, warum einige mit viel Druck besser klarkommen als andere. Neun Thesen zu guter Führung in schwierigen Zeiten.

Text und
Interview: Sophie Burfeind

S. 22

Viel gewonnen

Text: Jannik Jürgens
Fotografie: Anne-Sophie Stolz

Ein Einzelhandelsgeschäft sucht einen Nachfolger. Das ist nie einfach. Beim „Basislager“ in Karlsruhe kam noch eine erschwerende Bedingung hinzu: Den Eigentümern war die Zufriedenheit von Beleg- und Kundschaft immer wichtiger als der Profit.

Das Bild ist eine Collage aus zwei Fotos. Das linke Foto zeigt drei Männer, die auf Stühlen sitzen, wobei einer von ihnen einen Rucksack trägt. Das rechte Foto ist eine Nahaufnahme einer bunten Reihe von Taschen mit Reißverschluss, wobei der Schwerpunkt auf den Reißverschlüssen und Riemen liegt. Die Collage ist so gestaltet, dass sie für ein breites Publikum zugänglich ist, auch für Menschen mit Sehbehinderungen, indem sie klare und deutliche Bilder liefert, die leicht zu verstehen und zu würdigen sind.

S. 28

Nicht härter. Aber klarer

Interview und Text: Andreas Molitor
Fotografie: Philipp Meuser

Petra Scharner-Wolff, die neue Vorstandsvorsitzende der Otto Group, über den Nutzen von Hierarchien, ihr Verständnis von Macht und einen ehrlicheren Umgang mit Personalbewertungen.

Das Bild zeigt Frau  Scharner-Wolff von der Otto Group. Sie trägt eine  Brille und  eine graue Tweedjacke und steht vor einer rosa Wand.  Sie blickt mit einem leichten Lächeln zur Seite.

S. 34

Die Jungen wollen doch Führen!

Ein Stimmungsbild über Führung in Deutschland.

S. 38

Nepo dogshit?

Text: Hannes M. Kneissler
Fotografie: Anne Gabriel-Jürgens

Eine junge Frau aus der Schweiz erklärt der Wirtschaft, wie man die Besten aus der Gen Z findet und zu Höchstleistungen führt. Die Chefs lieben sie dafür, das Internet nicht.

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Yaël Meier in ihrer Firma ZEAM.
Sie sitzt auf einer Stufe oder Bank und blickt zur Seite. Sie trägt Sneaker, Jeans und eine weiße Bluse.
Das Bild ist schwarz-weiss.

S. 46

Wer ist hier echt?*

Text: Hannes M. Kneissler

* Niemand. Auf diesen Fotos sehen Sie die digitale Belegschaft einer Berliner Firma. Sie existiert nur im Computer, wird aber immer selbstbewusster. Bald stellt sich die Frage: Wer ist hier eigentlich der Boss?

Das Bild zeigt Dominic von Proeck von der Firma "Leaders of AI" in einem violetten Raumanzug mit einem Helm, Visier und Tätowierungen im Gesicht und am Hals. Er blickt den Betrachter mit ernster Miene an. Der Hintergrund ist einfarbig rosa.

S. 52

Role Model

Text: Mischa Täubner
Fotografie: Freya Najade

Wie bewegt man sich als Führungskraft in einem Korsett aus Vorschriften und widersprüchlichen Interessen? Porträt einer besonderen Schulleiterin.

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Die Schulleiterin Bianca Thies sitzt auf dem Boden vor einem niedrigen Schreibtisch und arbeitet an einem Laptop-Computer. Der Schreibtisch ist mit verschiedenen Gegenständen belegt, darunter eine Tastatur, eine Maus und mehrere Bücher. und Mappen.  Der Raum hat große Fenster, die viel natürliches Licht hereinlassen, und in der Nähe steht eine Topfpflanze.

S. 56

So geht Chef

Die besten Ratgeber für alle, die hoch hinauswollen.

Text: Christoph Koch

S. 58

Die Attacke

Text: David Selbach
Mitarbeit: Sarah Neu
Illustration: Tine Fetz

Im Mai greifen Cyberkriminelle einen Großhändler für Gartenzäune an, mitten in der Hochsaison. Das Management muss schnell handeln, Sicherheitsexperten vertrauen, Mitarbeiter beruhigen. Und viel Geld für die Rettung der Daten ausgeben. Eine Bewährungsprobe.

Das Bild ist eine Schwarz-Weiß-Illustration vor weissem Hintergrund, die zwei Männer in einem Gespräch zeigt. Der eine Mann steht auf der linken Seite und deutet mit der Hand auf eine Präsentationstafel, auf der verschiedene Symbole und Texte zu sehen sind. Ganz oben ein Laptop mit einem Totenkopfsymbol im Bildschirm, darunter ein geöffnetes Schloss, darunter   ein Telefon, ein Briefumschlag und ein Taschenrechner mit einem kleinen Münzstapel. Der andere Mann steht auf der rechten Seite und hört der Präsentation aufmerksam zu. er hat eine Tasse mit der Aufschrift "Keep Calm and sell Fences" in der Hand.

S. 64

„Herausfordernd sind die Grauzonen“

Interview: Peter Laudenbach
Fotografie: Charlotte Schreiber

Sonja Anders hat im Sommer als Intendantin am Hamburger Thalia Theater angefangen. Für gute Kunst muss sie oft harte Entscheidungen treffen. Ein Gespräch über Respekt und die Grenzen der Fairness.

Artikel anhören:
Das Bild ist ein geteilter Bildschirm, der eine Frau zeigt, die in einem Raum mit einem karierten Boden und einem schwarz-weiß karierten Teppich sitzt, sowie einen Raum mit einer Bühne und verschiedenen Geräten, darunter ein Stuhl, ein Tisch und eine Leiter.

S. 76

„Wie Zuckerbrot und Peitsche“

Text und Interview: Christoph Koch
Illustration: Jan Robert Dünnweller

Um uns permanent anzutreiben, braucht es keine strengen Vorgesetzten mehr. Das besorgt die heute weitverbreitete unternehmerische Arbeitsethik ganz allein. Sagt der Historiker Erik Baker. Ein Gespräch über die verführerische Illusion, man sei sein eigener Boss.

Das Bild ist eine Illustration. Ein Mann in einer violetten Jacke und einer roten Hose hält in der einen Hand einen Stock an den eine Karotte begunden ist. In der anderen Hand hält er ein Steckenpferd. Der Mann scheint sehr schnell zu laufen, macht große Schritte und Schweißtropfen werden nach hinten geweht. 
Es scheint als würden er und das Steckenpferd sehr schnell hinter der Karotte herrennen.

S. 82

Neurodiversität als Führungsaufgabe

Warum Programme für die Vielfalt weitergehen müssen – aus ökonomischer und humanistischer Sicht.

Text: Stephan A. Jansen

S. 86

Mach es wie Echo, die Elefantenkuh

Text: Johannes Mitterer
Illustration: Ahaok

Herausragende Führungskräfte aus dem Tierreich schreiben leider keine Management-Ratgeber. Das ist schade, denn man könnte einiges von ihnen lernen.

Artikel anhören:
Diese Illustration zeigt eine Gruppe von Löwen. Die Tiere liegen unter einem Baum, sind in verschiedenen Fa, vorrangig jedoch gelb koloriert.

Geld und Leben

S. 94

Die Pionierin

In Kambodscha sind Frauen traditionell für den Haushalt zuständig. Daneth Reasmey war das nicht genug.

Text und Porträtfotografie: Felix Lill

S. 102

„Locker 100 Projekte“

Text: Christian Weymayr
Fotografie: Hartmut Nägele

In der Medizin ist KI längst angekommen. Ein Report über smarte Lösungen im Gesundheitswesen.

Das Bild zeigt mehrere Puppen oder Roboter am Institut für Künstliche Intelligenz, EssenDer Fokus liegt auf einem kleinen Roboter, der von den anderen umringt ist.

S. 112

Bei uns ist nichts zu holen

Wie geht es eigentlich der Wirtschaftsprüfungsgesellschaft EY – sechs Jahre, nachdem der Wirecard-Skandal öffentlich wurde?

Text: Nikolaj Schmolcke

S. 114

Was wäre, wenn … Kanada der EU beiträte?

Text: Christoph Koch
Fotografie: Philotheus Nisch

Ein Szenario.

Das Bild zeigt eine lebhafte Herbstszene mit einem einzelnen, vertrockneten Ahornblatt in der Mitte, umgeben von zwei gelben Sternen auf blauem Hintergrund. Das Blatt befindet sich in der Mitte des Bildes, die beiden Sterne flankieren es auf beiden Seiten, wodurch eine ausgewogene und optisch ansprechende Komposition entsteht. Die Farben des Bildes sind lebhaft, wobei der blaue Hintergrund einen auffälligen Kontrast zu den gelben Blättern und Sternen bildet.

S. 117

Verstehen Sie Arzt?

Oder Ärztin? Für Patienten sind Diagnosen oft rätselhaft. Eine gemeinnützige Firma arbeitet daran, das zu ändern.

Text: Frank Dahlmann

S. 119

Döner heißt nur Döner

Die Leichte Sprache nimmt den Inhalt ernst, aber nicht schwer. Das kann erhellend sein. Hier die Übersetzung von Auszügen aus dem Merkblatt über die Kenntlichmachung von „Döner Kebab“ und ähnlichen Erzeugnissen bei loser Abgabe des Veterinär- und Lebensmittelaufsichtsamts Leipzig.

Text: Holger Fröhlich


Gewinnspiel

S. 120

Wer hat’s gesagt?

„Das Emotionale ist der Kern moderner Führung.“

Einsendeschluss ist der 24. Oktober 2025.

S. 122

Entscheidungsbaum: Lieben Sie Jobtitel?

Ein Test von Christof Horn