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Inhalt

Schwerpunkt

Perspektiven

brand eins 06/2021


Einstieg

S. 4

Chefredakteurin Gabriele Fischer über den Schwerpunkt Perspektiven.

S. 8

Text und Foto: Kristin Bethge

Dabana Musna Tamba, 30 Jahre, ist Mitarbeiter eines Sicherheitsdienstes im Hafen von Bissau, der Hauptstadt des westafrikanischen Landes Guinea-Bissau. Dort bewacht er ein vor Anker liegendes Kraftwerksschiff, das den Strom für die Stadt liefert.

Ein Mann mit dunkler Hautfarbe und kurzem Haar blickt selbstbewusst in die Kamera. Er trägt eine hellgrüne Uniform mit Schulterklappen und einen schwarzen Gürtel. Im Hintergrund ist eine Hafenlandschaft mit Gebäuden und Kränen zu erkennen. Er wirkt entschlossen und freundlich.

S. 10

Text: Holger Fröhlich

S. 12

Das bei vielen Unternehmen beliebte Influencer-Marketing geht gern mal nach hinten los.

Text: Martin Fehrensen und Mischa Täubner

S. 14

Text: Jens Bergmann
Illustration: Manu Burghart

Das gilt jedenfalls für den Tierfutterhersteller Interquell mit den Marken Happy Dog und Happy Cat.

Verpackung eines Hundesnacks von "Happy Dog Soft Snack Toscana" mit dem Geschmack Ente & Lachs. Auf der Verpackung ist ein brauner Hund abgebildet, der in eine grüne Landschaft schaut. Im unteren Bereich der Verpackung sind einige Snacks zu sehen.

S. 16

Text: Frank Odenthal
Fotografie: Joel Hunn

Zwei Ingenieure aus Zürich haben eine platzsparende Spindlösung entwickelt. Das Geschäft wächst.

Ein Mann in einem hellen Raum lehnt lächelnd an einer Wand. Er trägt ein hellblaues Hemd und dunkle Hosen mit weißen Sneakern. Im rechten Bildbereich hält eine Hand eine weiße Karte vor eine Tür mit der Nummer 09A und einem Zahlenschloss.

S. 18

Josiah Wedgwood hatte eine besondere Begabung fürs Marketing. Die nutzte er auch für eine Kampagne gegen Menschenhandel. Seine Motive dafür sind allerdings umstritten.

Text: Susanne Schäfer


Was Wirtschaft treibt

S. 20

Interview: Denis Dilba
Fotografie: Ramon Haindl

Das Geschäft der Airlines wird schwieriger – selbst wenn alle Flugzeuge wieder abheben können. Ein Ausblick von Luftfahrt-Analyst Philipp Goedeking.

Nahaufnahme eines Flugzeugtriebwerks. Das Triebwerk ist groß und zylindrisch, mit einer glänzenden, metallischen Oberfläche. Es befindet sich unter dem Flügel eines Flugzeugs, wobei der Hintergrund verschwommen und hell ist.

S. 26

Text: Hannes M. Kneissler

Cyber-Kriminalität ist eine große Bedrohung für Firmen. Und ein großes Geschäft für Sicherheitsfirmen wie Crowdstrike. Eine virtuelle Begegnung mit dem Chef des milliardenschweren Unternehmens.

Grafik: Fehlermeldung mit rotem Kreuz. Ein Fenster mit blauen oberen Rand zeigt die Meldung "60 Min. max.". Rechts daneben ein rotes Kreuz-Symbol, darunter ein Button mit der Aufschrift "Cancel". Die Grafik signalisiert eine Zeitbeschränkung von 60 Minuten.

Schwerpunkt Perspektiven

S. 34

Perspektive gibt’s nur, wenn man sich welche schafft. Ein Ausblick.

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Text: Wolf Lotter

S. 40

Viele Häuser werden gebaut, damit Menschen die nächsten 50 Jahre darin leben und arbeiten. Dabei ändern sich die Berufswelt und die Städte rasant. Nun hat die Immobilienbranche erkannt, dass sie darauf reagieren muss.

Text: Sarah Sommer und Andreas Molitor

S. 44

Text: Sarah Sommer und Andreas Molitor
Renderings: © EDGE

Wenn Corona überwunden ist, wird das Home Office bleiben. Was heißt das für Büroimmobilien?

Das Bild zeigt eine moderne Stadtlandschaft bei Sonnenaufgang. Im Vordergrund ein hoher Glaswolkenkratzer, rechts davon der Berliner Fernsehturm in der Ferne. Unterhalb des Wolkenkratzers verläuft eine Eisenbahnstrecke. Die Stadt erstreckt sich in sanften Hügeln bis zum Horizont, wo der Himmel in warmen Farben leuchtet.

S. 46

Text: Sarah Sommer und Andreas Molitor

S. 48

Text: Sarah Sommer und Andreas Molitor
Foto: © mauritius images / Sibylle A. Möller /Alamy

Die Hotels ächzen unter der Corona-Krise – doch der Berliner Hotelier Ekkehard Streletzki bleibt auf Expansionskurs.

Das Bild zeigt ein modernes Hochhaus mit einer markanten Glasfassade, die das blaue Logo "Hotel" widerspiegelt. Der Himmel ist blau mit weißen Wolken. Am unteren Rand des Bildes sind Bäume und Flaggen zu sehen.

S. 50

Die Immobilienexpertin Verena Rock über leer stehende Gebäude und neue Wege, diese zu nutzen.

Text: Sarah Sommer und Andreas Molitor

S. 52

… Ariane Breuer, Mitgründerin der Initiative „Die Stadtretter“

Text: Sarah Sommer und Andreas Molitor

S. 52

Text: Sarah Sommer und Andreas Molitor

S. 54

Text: Lars-Thorben Niggehoff und Nils Wischmeyer
Fotografie: Julia Sellmann

Die Deutz AG steht vor der größten Herausforderung in ihrer mehr als 150-jährigen Geschichte: Sie muss massiv in grüne Technik investieren, aber mit herkömmlicher weiter Geld verdienen. Kann das klappen?

Ein Mann mit Mundschutz steht in einer großen Fabrikhalle vor einer komplexen Maschine. Er trägt Arbeitskleidung und Handschuhe und scheint die Maschine aufmerksam zu betrachten. Im Hintergrund sind weitere Maschinen und Personen zu sehen. Das Bild vermittelt einen Eindruck von industrieller Produktion und Technologie.

S. 62

Bis sich die Reisebranche von der Corona-Krise erholt hat, wird es noch eine Weile dauern. Und ganz so wie früher wird das Geschäft nie mehr werden. Zum Glück!

Text: Holger Fröhlich und Christoph Koch
Collagen: Silke Baltruschat

S. 74

Protokolle: Peter Laudenbach
Illustration: Elisabeth Moch

Die Pandemie wird den Kulturbetrieb verändern. Und sie zeigt, was schon lange schiefläuft. Gut so – finden ein Intendant, eine Schauspielerin, ein Museumsleiter, eine Regisseurin und ein Konzertveranstalter.

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Zeichnung einer Frau. Sie hat dunkles, gewelltes Haar und blickt den Betrachter direkt an. Ihr Gesichtsausdruck wirkt ernst und nachdenklich. Der Hintergrund ist in warmen Goldtönen aquarelliert.

S. 84

Text: Sarah Sommer
Illustration: Stephan Dybus

Wie locken Unternehmen ihre Mitarbeiter, die sich schon ans Home Office gewöhnt haben, wieder zurück ins Büro? Und wie sorgen sie dafür, dass diejenigen, die weiter daheim bleiben wollen, effizient arbeiten und sich nicht den Rücken ruinieren? Alteingesessene Büromöbel-Hersteller und junge Firmen haben da ein paar Ideen.

Eine Illustration zeigt sieben stilisierte Figuren in verschiedenen Sitzpositionen vor oder auf Möbeln. Die Figuren haben einfache Gesichter mit geraden Linien als Augen und Mund. Einige sitzen vor Bildschirmen, andere entspannen auf Sofas oder Stühlen. Die Szene wirkt modern und minimalistisch, mit einem Fokus auf die unterschiedlichen Arten, wie Menschen ihre Zeit verbringen – arbeiten, entspannen oder einfach nur da sein.

S. 90

Text: Uwe Rasche,
Mitarbeit: Jens Bergmann
Abbildung: © Jan Robert Dünnweller

Seit vielen Monaten lahmgelegt, bleibt der Gastronomie nur das Außer-Haus-Geschäft – an dem die Essenslieferdienste kräftig mitverdienen. Einblicke in eine Branche im Umbruch.

Zeichnung einer Pizza, die in vier unterschiedlich farbige Stücke geschnitten ist: blau, orange, grün und ein gelbes Stück mit roten Punkten. Die Pizza symbolisiert vermutlich eine Aufteilung oder einen Anteil.

S. 102

Interview: Thomas Ramge
Fotografie: Julian Baumann
Grafik: Carte Blanche Design Studio

Das Geschäft mit Luxusgütern ist in der Corona-Krise stark zurückgegangen. Erholt es sich wieder? Und wie müssen sich traditionsreiche Marken wandeln? Ein Gespräch mit der Unternehmensberaterin Marie-Therese Marek.

Schwarz-Weiß Aufnahme einer jungen Frau, die lächelnd in die Kamera schaut. Sie steht vor einer Glastür, hinter der eine Liste von Städtenamen (Rom, Mailand, Genf, Paris, London, New York, Beverly Hills, Tokio, Singapur) zu sehen ist. Die Frau wirkt freundlich und offen.

S. 108

Interview und Text: Andreas Molitor
Fotografie: Jewgeni Roppel

Die Corona-Pandemie hat der Telemedizin einen kräftigen Schub verliehen. David Meinertz, der Gründer und Geschäftsführer der Online-Arztpraxis Zava, hat große Pläne auf dem Markt der digitalen Patientenversorgung.

Ein Mann mit kurzen, dunklen Haaren und blauen Augen blickt direkt in die Kamera. Er trägt einen dunklen Pullover und wirkt nachdenklich.

Was Menschen bewegt

S. 114

Die Firma Recompose bietet einer naturverbundenen Kundschaft eine Alternative zu herkömmlichen Bestattungen: Aus Körpern wird Kompost.

Text: Gerd Schild


Ausstieg

S. 122

Text: Christoph Koch
Fotografie: Philotheus Nisch

Ein Szenario.

Ein metallischer Zylinder steht auf einer spiegelnden Oberfläche. Ein rosafarbener Kristall lehnt an der Seite des Zylinders und wirft ein farbiges Licht auf die Oberfläche. Das Bild hat einen futuristischen und glänzenden Look.

S. 125

Text: Frank Dahlmann
Abbildung: Everwave

Manchmal lohnt es, das Fantastische zu denken, um große Probleme zu lösen. So wie eine Architekturstudentin im Kampf gegen die Verschmutzung der Meere.

Ein Boot mit Baggerschaufel räumt Müll aus einem Flussbett in einer schmalen Schlucht. Am Ufer liegt eine große Ansammlung von Plastikflaschen und anderem Abfall. Zwei Personen befinden sich auf dem Boot, die Situation wirkt ernst und zeigt die Verschmutzung der Natur.

S. 127

Die Leichte Sprache nimmt den Inhalt ernst, aber nicht schwer. Das kann erhellend sein. Hier die Übersetzung einiger Passagen einer Mitteilung des Bezirks Hamburg-Mitte vom Mai 2021 über den Ausbau eines Radwegs.

Text: Holger Fröhlich


Gewinnspiel

S. 130

„Nach der Flexibilisierung bei den Arbeitszeiten wird es nun zu einer Flexibilisierung bei den Konsummöglichkeiten kommen.“