brand eins 05/2022

Schwerpunkt

Abo-Wirtschaft

brand eins 05/2022

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Inhalt

S. 4 Editorial

Gabriele Fischer über den Schwerpunkt Abo-Wirtschaft

Einstieg

S. 8 Mikroökonomie - Die kleinste wirtschaftliche Einheit: der Mensch

Text: Thomas Byczkowski
Foto: privat

Jason Fox, 57, wohnt in Southend-on-Sea in Essex, rund 70 Kilometer östlich von London. Der gebürtige Kanadier ist 1994 nach England gezogen. Er ist verheiratet und hat drei Kinder im Alter von 23, 12 und 8 Jahren.

Ein Mann mit dunklem, lockigem Haar und einer dunklen Sonnenbrille steht lächelnd vor einer Schule. Er trägt ein blaues Polohemd und eine dunkle Hose. Im Hintergrund ist ein Schulgebäude mit Büschen und Bäumen zu sehen.

S. 10 Die Welt in Zahlen

Text: Yves Bellinghausen

S. 12 Social Media

Warum die Modebranche ins Metaversum drängt.

Text: Martin Fehrensen und Mischa Täubner

S. 14 Business Bullshit

Das Management hat eine eigene Sprache: Business Bullshit. Es handelt sich um einen inhaltsleeren und irreführenden Jargon – der gerade deswegen attraktiv ist. Wieso, lesen Sie hier.

Text: Jens Bergmann
Illustration: Ika Künzel

S. 16 Das geht

Ein Zürcher Start-up will das Parkplatzproblem in überfüllten Städten lösen. Indem es ungenutzte Flächen zugänglich macht.

Text: Julia Lauter
Fotografie: Joel Hunn

S. 18 Wirtschaftsgeschichte

Text: Susanne Schäfer
Foto: © Jörg Brüggemann/Ostkreuz

Autos werden seit mehreren Jahrzehnten länger, breiter und schwerer. Wie kam das?

Ein Mann mittleren Alters putzt ein dunkles SUV. Er trägt ein helles Hemd und dunkle Hosen. Im Hintergrund sind weitere Autos und Gebäude zu sehen, es scheint ein warmer Tag zu sein.

S. 20 brand eins-Container: Energie # 01

Vor zwanzig Jahren war das oberfränkische Wunsiedel ohne Perspektive. Heute prosperiert der Ort – und macht vor, wie die Energiewende in Deutschland gelingen kann.

Text: Yves Bellinghausen
Fotografie: Robert Fischer

S. 32 Start-ups: EdTechs

Der Markt für digitale Bildung wächst seit Jahren – und als Folge der Pandemie noch schneller. Was tut sich in dieser Branche? Ein Überblick.

Text: Gerd Schild
Illustration: Alexander Glandien

Schwerpunkt

S. 40 Schwerpunkt

Text: Jennifer Garic und Celine Schäfer
Collage: Silke Baltruschat

Autos und Fahrräder, Filme und Musik, Kleidung und Katzenfutter, Maschinen und Beratung – alles wird heute im Abonnement angeboten. Wer profitiert davon?

S. 50 Schwerpunkt

Ein Gespräch mit dem Verhaltensökonomen Severin Bischof über die Psychologie des Abonnements.

Interview: Judith Henke
Foto: Jens Umbach

S. 52 Schwerpunkt

Kapitalismus geht nur mit Eigentum? Die Wissensgesellschaft tickt längst anders: Wozu besitzen, was man nutzen kann?

Ein Kommentar von Wolf Lotter
Illustration: Jan Robert Dünnweller

S. 56 Schwerpunkt

Text: Christoph Koch
Fotografie: Anna Bauer

Die Heimfitness-Marke Peloton hat enorm von den Einschränkungen in Zeiten der Pandemie profitiert. Doch als die Fitness-Studios wieder öffneten, kam der Absturz. Nun sollen Abonnements die Firma retten.

Eine Frau trainiert auf einem Fitnessrad. Sie ist vor einem großen Bildschirm zu sehen, der ihr Trainingsfortschritt anzeigt. Die Frau wirkt konzentriert und motiviert. Der Hintergrund ist dunkel, was den Fokus auf die Sportlerin und das Training lenkt.

S. 62 Schwerpunkt

Unternehmen, deren Geschäft auf Abonnements beruht, können ihre künftigen Umsätze relativ gut kalkulieren. Das US-Fintech Pipe hat darauf aufbauend eine neue Art der Finanzierung entwickelt. Ein Einblick in das Geschäft der Firma, die mit zwei Milliarden Dollar bewertet wird.

Text: Anabelle Körbel

S. 64 Schwerpunkt

Das Geschäftsmodell der wiederkehrenden Zahlung ist älter, als man glauben mag. Wer sich mit einem zehn Jahre alten Spotify-Account schon als Veteran der Subscription-Szene wähnt, der werfe einen Blick auf die wahren Pioniere der Branche.

Text: Holger Fröhlich

S. 66 Schwerpunkt

Text: Jens Bergmann
Illustration: Ika Künzel

Bislang endete ein großer Teil der Beziehung zwischen Maschinenbauern und ihrer Kundschaft nach dem Kauf. Jetzt setzen die Hersteller auf dauerhafte Verbindungen.

Eine Reihe grüner Handschuhe hängt an einer Metallstange in einem Industrieumfeld. Im Hintergrund sind weitere Metallregale und verschwommene Arbeitsbereiche zu sehen. Das Bild vermittelt einen Eindruck von einem Arbeitsplatz, möglicherweise in einer Werkstatt oder einem Labor.

S. 74 Schwerpunkt

Text: Lars-Thorben Niggehoff
Illustration: Benedikt Rugar

Die Autoindustrie steht vor einem grundlegenden Wandel. Extras wie Allrad-Antrieb oder Entertainment-Angebote sollen künftig per Internet freigeschaltet werden. Die Hoffnung: kontinuierliche Einnahmen.

Zeichnung eines pinkfarbenen Autos, das in einer Werkstatt steht. Das Auto ist geöffnet und wird von verschiedenen Werkzeugen und Geräten umgeben, darunter Bildschirme, Lampen und Reinigungsgeräte. Es wirkt, als ob das Auto gerade einer umfassenden Reinigung und Inspektion unterzogen wird.

S. 78 Schwerpunkt

Text: Ingo Eggert

S. 80 Schwerpunkt

Bei der Hilfsorganisation Plan International kann man mit regelmäßigen monatlichen Zahlungen Kindern in Not helfen. Besonders gut laufen die sogenannten Patenschaften – weil sie Beziehungen suggerieren.

Text: Hannes M. Kneissler
Fotografie: Philipp Meuser

S. 86 Schwerpunkt

Ein ökonomischer Trend, getrieben von Flexibilität, Fixkostensenkung und Faulheit.

Fragen an Stephan A. Jansen

S. 88 Schwerpunkt

Text: Jannik Jürgens
Illustration: Manu Burghart

Das Abo-Geschäft klingt für Firmen dank regelmäßiger Einnahmen verlockend. Doch ganz so einfach ist es nicht. Vier Beispiele, bei denen es nicht geklappt hat.

Artikel anhören:
Grafik: Ein Mann im Anzug mit Krawatte, dessen Gesicht durch ein Akkordeon verdeckt wird. Das Akkordeon ist schwarz-weiß und dominiert das Bild. Ein roter Kreis umrahmt das Akkordeon und den Kopf des Mannes, was eine Betonung der Verbindung zwischen ihm und dem Instrument suggeriert. Der Hintergrund ist weiß.

S. 92 Schwerpunkt

Bauland ist hart umkämpft, obwohl die öffentliche Hand über viele geeignete Flächen verfügt. Mithilfe des Erbbaurechts könnten dort unkompliziert neue Wohnhäuser entstehen. Warum wird das kaum gemacht?

Interview und Text: Torben Müller
Fotografie: Matthias Oertel

S. 96 Schwerpunkt

Bezahl-Fernsehen hatte es in Deutschland anfangs schwer. Mittlerweile stöbern aber auch hierzulande viele lieber auf Streaming-Plattformen als im TV-Programm. Könnten Abos das klassische Fernsehen verdrängen?

Text: Mareike Enghusen

S. 106 Serie: Unternehmertum in Afrika - Folge 06

Clarisse Iribagiza ist eine erfolgreiche Unternehmerin – und ein Gesicht des ökonomischen Aufstiegs in der aufstrebenden Diktatur Ruanda.

Text: Sophia Bogner und Paul Hertzberg
Fotografie: Flurina Rothenberger

Ausstieg

S. 122 Was wäre, wenn …

Text: Christoph Koch
Fotografie: Philotheus Nisch

Ein Szenario.

Abstraktes Bild: Ein weißer Kreis durchbricht eine blaugrüne Leiterplatte, die von Banknoten umgeben ist. Das Bild symbolisiert vermutlich digitale Finanztransaktionen oder Geld im digitalen Raum.

S. 125 Prototyp – Idee sucht Geld

Text: Frank Dahlmann
Foto: © Aucteq Biosystems GmbH

Ein Student der Biotechnologie will Zellkulturen in mitwachsenden Beuteln züchten.

Nahaufnahme einer Flüssigkeit in einem transparenten Behälter, vermutlich im Labor. Die Flüssigkeit ist violett und wird durch Schläuche und Geräte geleitet. Es scheint sich um einen wissenschaftlichen Prozess zu handeln.

S. 127 Leichte Sprache

Die Leichte Sprache nimmt den Inhalt ernst, aber nicht schwer. Das kann erhellend sein. Hier die Übersetzung der Nachricht zum Wegfall der Mitteilungsfiktion im Transparenzregister der Bundesrepublik Deutschland vom 24. Juli 2021.

Text: Holger Fröhlich

Gewinnspiel

„Eigentum bleibt nicht, was es war. Und das wird weitreichende Folgen für das gesellschaftliche Leben haben. “