Schwerpunkt
brandeins /thema Wirtschaftskanzleien 2025
S. 3 Was will dieses Heft?
Chefredakteurin Susanne Risch über diese Ausgabe
S. 6 Marketing ist Unternehmensführung
Interview: Dorit KowitzFoto: Michael Hudler
Kanzleien müssen ihren Markenkern kennen, um sich strategisch erfolgreich zu positionieren, sagt Marion Halfmann. Die Wissenschaftlerin ist überzeugt: Nur so können sie eine Rechtsberatung anbieten, die auch nachgefragt wird.
S. 13 Wer, wie, wo, was und wie viel?
Durchschnittlicher Umsatz pro Berufsträger der 100 umsatzstärksten Wirtschaftskanzleien in Deutschland, in Euro: 593.000
S. 14 Wirtschaftskanzleien 2025
Interview: Harald WillenbrockFoto: Marius im Brahm
Mehr als 165.000 Rechtsanwälte buhlen in Deutschland um die Gunst von Mandanten und Mitarbeitenden – und jedes Jahr kommen ein paar Hundert neue hinzu. Der Markenberater Stephan Marx hilft ihnen, aus dem Meer der Kanzleimarken herauszuragen. Ein Gespräch über Che Guevara, Gutsherren in den Kanzleien und den schmerzhaften Prozess der Selbstfindung
S. 22 Wie empfiehlt man sich einer Maschine?
Interview: Meike KirschFoto: Philotheus Nisch
Wachwechsel im Marketing: KI übernimmt. Die Folge: SEO war gestern, die Zukunft gehört GEO, der Generative Engine Optimization! Wer sichtbar bleiben will, muss lernen, nicht nur Menschen, sondern auch Maschinen zu überzeugen. Gilt das auch für die Rechtsberatung? Agenturchefin Viola Eva sagt ja – und sieht darin eine Riesenchance.
S. 28 Die überzeugende Marketingidee: Nische
Text: Hannes M. Kneissler
Heavy Metal, Hunde, Schwerverbrecher. Manche Anwälte spezialisieren sich extrem. In der Marktlücke finden sie Erfüllung und sparen sich jeglichen Marketingstress.
S. 37 Wer, wie, wo, was und wie viel?
Top 4 Benefits, die sich Juristinnen und Juristen in Deutschland in ihrem Arbeitsleben wünschen:
1 flexible Arbeitszeiten2 Homeoffice3 zusätzliche Urlaubstage4 Remote Work
S. 38 Asien-Experten: gemeinsam einzigartig
Text: Harald WillenbrockIllustration: Alexander Glandien
Die Allianz Deutscher Wirtschaftsanwälte in Asien, kurz ADWA, ist mehr als eine Marketingvereinigung. Sie ist Arbeitsgemeinschaft, Juristenklub, Netzwerk, mobile Wohngemeinschaft und Boygroup in einem.
S. 48 Wirtschaftskanzleien 2025
Die amerikanische Marketingexpertin Margaret Grisdela kennt die Gesetze des Kampfs um Mandate in den Vereinigten Staaten.
Interview: Jessica Braun
S. 54 Wirtschaftskanzleien 2025
Interview: Jenny NiederstadtFoto: Monika Höfler
Staubiges Image, immer weniger Bewerber: Der Nachwuchsmangel trifft Wirtschaftskanzleien hart. Die Juristin Magdalena Oehl berät Anwältinnen und Anwälte, die im Wettbewerb um Talente hervorstechen wollen. Sie sagt: Ohne radikale Brüche in der Arbeitsweise geht das nicht.
S. 59 In Zahlen
S. 60 Expertenrat: Wie positioniere ich mich richtig?
Exzellenz, Glaubwürdigkeit, Humor, eine starke Meinung, Diversität, Präsenz: All das kann Kanzleien helfen, sich gut am Markt zu positionieren. Neun Profis sagen, wie.
S. 90 Wie wird KI den Rechtsmarkt verändern?
Interview: Christoph KochFoto: Alexandra Polina
Anisja Porschke und Patrick Schroer haben mit dem AI Legal Club eine Fortbildungs- und Lernplattform für die Rechtswelt gegründet. Das gemeinsame Unterfangen mit der Bucerius Law School soll Kanzleien helfen, selbst- lernende Software klug und gesetzeskonform einzusetzen. Denn das zu können, wird in Zukunft unverzichtbar sein.
S. 97 Wer, wie, wo, was und wie viel?
S. 68 Bestenlisten 2025
S. 68 Welche Wirtschaftskanzleien sind in Deutschland empfehlenswert?
Was Sie zu unserem Ranking wissen sollten
Interaktive Karte
Karte: Christian Laesser
Welche Wirtschaftskanzleien sind in Deutschland empfehlenswert?
S. 70 Bestenlisten 2025
S. 70 Welche Wirtschaftskanzleien sind in Deutschland empfehlenswert?
S. 72 Bestenlisten 2025
S. 74 Bestenlisten 2025
S. 76 Bestenlisten 2025
S. 78 Bestenlisten 2025
S. 80 Bestenlisten 2025
S. 82 Bestenlisten 2025
S. 84 Bestenlisten 2025
S. 86 Bestenlisten 2025
Alphabetisch angeordnete Gesamtliste aller Unternehmen mit Zahl der Rechtsgebiete, in denen sie eine Auszeichnung erhalten haben.
Wo zieht es Sie hin? In die angelsächsische oder amerikanische Großkanzlei? Zum internationalen Mittelständler? Oder vielleicht doch in die spezialisierte, lokale Sozietät? Wohin Sie auch tendieren: Die besten Wirtschaftskanzleien des Jahres 2025 sind in jedem Fall eine gute Adresse.
