Gute Geschichten, kluge Köpfe und exklusive Infos machen Marken bekannt, beliebt und erfolgreich. Das verspricht das „Content-Marketing“. Helfen soll es sogar bei Produkten, die eigentlich austauschbar sind. Zum Beispiel bei mobile.de.

Marketing ist vielleicht nicht alles. Aber fast. Zumindest bei Red Bull.

Echte Menschen. Echte Orte. Echte Erlebnisse. Darum geht es im Event-Marketing. Und um ein Ziel: Echte Fans zu schaffen.

Die Zukunft liegt im Digitalen? Kann sein. Aber nicht für Marken. Ein Gespräch mit dem Organisationspsychologen Professor Peter Kruse.

Das ist keine Jugendbewegung. Das ist auch nicht der neue heiße Scheiß. Das ist einfach nur Demokratie. Ein Besuch in der Welt der Youtube-Blogger.

Wer wissen will, was seine Kunden umtreibt, braucht nicht unbedingt Big Data. Denn manchmal lassen Kunden Marken sogar gern an ihrem Leben teilhaben – via App.

Volkswagen bewirbt seine Modelle auf einer kaum überschaubaren Zahl von Kanälen. Wie lässt sich das Miteinander der Kreativen orchestrieren?

In der Marketing-Hierarchie steht PR ganz unten? Nicht mehr lange, wenn es nach Edelman geht, der erfolgreichsten Public-Relations-Agentur der Welt.