Schwerpunkt:

Umsonst

Ausgabe 06/2017

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Brandeins 6- 2017

Schwerpunkt: Umsonst

Geben und nehmen!

Editorial

Aber ist es nicht auch schön, etwas geschenkt zu bekommen? Genauso schön, wie etwas zurückzugeben. Wer uns angeblich nur beglücken will, hat unser Misstrauen verdient.

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Jubiläum

Glückwunsch!

Glückwunsch!

Mein Leben mit brand eins

Zur 200. Ausgabe überraschte uns Jörg Kremer mit einer Idee. Als Leser seit den Zeiten des Vorgänger-Magazins Econy schlug er vor, sein berufliches Leben mit brand eins zu beschreiben.

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Geschichte

Wie wir wurden, was wir sind

Die Geschichte von brand eins beginnt im August 1999.
 Die Vorgeschichte drei Jahre früher.

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brand eins Thema: Consulting

brand eins Thema: Consulting

Die Digitalisierung erfordert neue Mitarbeiter mit neuen Fähigkeiten und Kompetenzen. Was bedeutet das für Personaler und Unternehmen? Und was für ihre Berater? Was muss der moderne Consultant können? Wo findet man ihn? Welche der gut 16 000 Beratungsunternehmen sind für die neue Zeit am besten aufgestellt? Die Liste der 297 besten Berater
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brand eins Thema: Innovation

brand eins Thema: Innovation

Wer sind die innovativsten Unternehmen Deutschlands? Insgesamt 424 Unternehmen aus 20 Branchen konnten sich in diesem Jahr qualifizieren. Was die Preisträger auszeichnet, welche Methoden das Neue befördern, was kreative Menschen von nicht kreativen unterscheidet und auf welche Erfindungen wir uns freuen können, erzählt das neue Heft. Weiterlesen ...

Aktuelles aus dem Archiv

Schwerpunkt: Marketing

Lukrativer Irrglaube

Lukrativer Irrglaube

Viele haben Angst vor glutenhaltigen Lebensmittel. Das ist schlecht für das Image von Weizen – aber nicht fürs Geschäft. Die Geschichte eines Trends, der nur Gewinner kennt.

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Schwerpunkt: Neue Arbeit

„Ich bin in Tech!“

„Ich bin in Tech!“

Die Digitalisierung verändert Geschäftsmodelle und Arbeitswelten. Und so findet sich ein Top-Talent aus der IT-Branche nicht im Silicon Valley, sondern bei Goldman Sachs in New York wieder. Ein Gespräch.

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Schwerpunkt: Marketing

Sehnsucht nach dem Paradies

Sehnsucht nach dem Paradies

Werbung im Internet kann lästig sein. Doch Werbeblocker gefährden die Existenz der Onlinemedien. Die Lösung? Ist vielleicht einfacher, als es scheint.

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Schwerpunkt: Neue Arbeit

Die Ungeliebten

Die Ungeliebten

Es gibt mehr als vier Millionen Selbstständige in Deutschland, viele sind es aus Überzeugung. Die Politik kann mit ihnen wenig anfangen. Und wirft den Leuten allerhand Knüppel zwischen die Beine – statt ihr volkswirtschaftliches Potenzial zu nutzen.

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Schwerpunkt: Neue Arbeit

„Arbeit ist scheiße“

„Arbeit ist scheiße“

Noch schlimmer wird sie, wenn Unternehmen ihren Mitarbeitern Spaß verordnen. Das sagt zumindest der Forscher André Spicer.

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Schwerpunkt: Marketing

„Du bist so funny dicka“

„Du bist so funny dicka“

Die Berliner Verkehrsbetriebe haben vielleicht nicht unbedingt die zufriedensten Kunden. Dank einer skurrilen Kampagne aber immerhin die wohl bestgelaunten.

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Podcast

brand eins Podcast

Das Internetradio detektor.fm produziert einmal monatlich eine einstündige Sendung zur aktuellen Ausgabe. Hier finden Sie alle Podcasts im Überblick

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Marketing

Der letzte Brand

Der letzte Brand

Christoph Keller hat in kurzer Zeit eine Destillerie aufgebaut, deren Brände weltweit gefragt sind. Jetzt hört er auf. Ein Gespräch über Perfektionismus.

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Schwerpunkt: Offenheit

Bitte draußen bleiben!

Bitte draußen bleiben!

China schützt sein Internet mit einer großen Firewall. Das ist schlecht für ausländische Firmen. Und gut für die eigenen. Ein Blick hinter die Mauer.

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Schwerpunkt: Marketing

Brot für die Umwelt

Brot für die Umwelt

Wie man es gebacken bekommt, dass weniger Nitrat im Grundwasser landet. Ein Lehrstück aus Unterfranken.

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Schwerpunkt: Marketing

„Wir erleben einen emotionalen Klimawandel“

„Wir erleben einen emotionalen Klimawandel“

Georg Franck hat vor knapp 20 Jahren den Begriff der Ökonomie der Aufmerksamkeit eingeführt. Heute sagt er: „Ein Großteil der öffentlichen Kommunikation wirkt und funktioniert wie Marketing.“

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Schwerpunkt: Offenheit

Neustart

Neustart

Noch vor wenigen Jahren schien Microsoft den Anschluss an die Zukunft verpasst zu haben. Unter dem neuen Chef Satya Nadella wirkt der Konzern wie ausgewechselt.

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Schwerpunkt: Offenheit

Uni für alle

Uni für alle

An der Open University in Israel kann jeder studieren, vom Schulabbrecher bis zum Rentner. Porträt einer radikalen Bildungsanstalt.

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Schwerpunkt: Offenheit

„Lasst uns Pferde stehlen“

„Lasst uns Pferde stehlen“

In einer Zeit, als Befehl und Gehorsam noch hoch im Kurs standen, machte sich der Auto-­Manager Herbert Demel daran, Hierarchien zu schleifen. Ein Gespräch über Kraftmeier, kon­struktives Rebellentum und den Stolz der Underdogs.

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Schwerpunkt: Offenheit

Die Kleinen kommen

Die Kleinen kommen

In der Autoindustrie herrschte klare Arbeitsteilung: Die Hersteller sagten, wo es langgeht; die Zulieferer übernahmen einen Großteil der Entwicklungsarbeit. Doch das ändert sich. Neue, meist digitale Unternehmen setzen Trends.

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Schwerpunkt: Geschmack

Bitte 
anfassen!

Bitte 
anfassen!

Händler wie Outfittery oder 
Modomoto überraschen ihre Kunden mit fertig zusammen­gestellten Outfits. 
Nun haben auch der Onlineriese 
Zalando und stationäre Händler den kuratierten Einkauf entdeckt. 

Was ist dran an den Klamottenkisten?

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Schwerpunkt: Offenheit

Not invented here

Not invented here

Frank Piller hat Open Innovation in Deutschland populär gemacht. Und zieht nun Zwischenbilanz.

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Schwerpunkt: Offenheit

Und wenn wir losen statt wählen?

Und wenn wir losen statt wählen?

Der belgische Historiker und Autor David Van Reybrouck schlägt vor, Volksvertreter bei bestimmten Fragen nicht per Wahl zu bestimmen. Was hält Gerhart Baum davon?

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Schwerpunkt: Offenheit

Bismut (Bi)

Bismut (Bi)

Was im Periodensystem an Wirtschaft steckt.

Lesen

Schwerpunkt: Offenheit

Die Welt ist eine Fabrik

Die Welt ist eine Fabrik

Die Globalisierung trifft auf Widerstände. Nur stoppen kann man sie nicht. Sagt der Ökonom Richard Baldwin.

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Schwerpunkt: Neue Arbeit

Gute Arbeit

Gute Arbeit

Es herrscht Vollbeschäftigung. Doch kaum jemand glaubt, dass mit der Arbeit alles so bleibt, wie es ist. Zeit nachzusehen, was wir eigentlich so machen.

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Schwerpunkt: Offenheit

Der Fischzug des Herrn Mbaye

Der Fischzug des Herrn Mbaye

Er liefert jede Woche frischen Fisch aus dem Senegal nach Berlin. Und kämpft dabei nicht nur mit den typischen Startschwierigkeiten eines Gründers, sondern auch mit mächtigen Gegnern.

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Schwerpunkt: Intuition

Luft nach oben

Luft nach oben

Ein Topf auf der Herdplatte, darüber eine Dunstabzugshaube: So köchelt es in Millionen Küchen. Ein bayerischer Tischler fand, dass es auch anders gehen könnte – und hatte den richtigen Riecher.

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Schwerpunkt: Geschmack

Der
 Besessene

Der
 Besessene

Zu DDR-Zeiten entsprachen 
die Bilder des Cottbuser Malers 
Hans Scheuerecker nicht 
dem offiziellen Kunstgeschmack. 
Den Funktionären war sein 
Bohème-Leben suspekt; die 
Stasi-Berichte über ihn füllen 
Hunderte von Seiten. 


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Schwerpunkt: Intuition

Auf links gedreht

Auf links gedreht

Wie trifft man die richtigen Entscheidungen? Der Schneidtechnik-Hersteller Hema hat auf diese Frage eine radikale Antwort gefunden: Vertrauen.

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Schwerpunkt: Intuition

Die große Unbekannte

Die große Unbekannte

Fusionen zwischen Firmen gelingen nur, wenn mehr stimmt als die Finanzmathematik. Hier ein Beispiel aus der Praxis.

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Schwerpunkt: Geschmack

Chrom (Cr)

Chrom (Cr)

Was im Periodensystem an Wirtschaft steckt.

Lesen

Schwerpunkt: Geschmack

Winter ade

Winter ade

Wenig Schnee, billigere Skigebiete in Frankreich, Italien und Österreich – die Schweizer Bergbahnen sind unter Druck. Und gehen hohe Risiken 
ein, um zu überleben. Das zeigen die Zahlen 
der Jungfraubahn Holding AG.

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Schwerpunkt: Marketing

Echt?

Echt?

Wer als Newcomer auf dem Spirituosenmarkt Fuß fassen will, braucht vor allem eins: eine gute Geschichte. So wie Gin Sul.

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Dossiers

Banken


Gibt man bei Google „Banken sind“ ein, folgt in der Trefferliste ... Abzocker, böse oder systemrelevant. Substanzielleres über das Imageproblem und die Zukunft der Geldhäuser finden Sie in unserem Dossier.

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Mode


„Mode ist das wichtigste Mittel der Textilindustrie gegen die zunehmende Haltbarkeit der Stoffe“, sagte der Modemacher Emilio Schuberth. Über kleine Manufakturen und internationale Labels, alte Handwerkstradition und Massenramsch – und wie man das Ganze gewinnbringend an den Mann und die Frau bringt.

Lesen

Handwerk


Über kleine Betriebe mit langer Handwerkstradition, den Spagat zwischen hoher Qualität und niedrigen Kosten, warum Handwerker mitdenken und handeln sollten wie Unternehmer, wie man handwerkliches Können zur Marke macht und was passiert, wenn Handwerker auf Gestalter treffen.

Lesen

Idea
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