Schwerpunkt:

Umsonst

Ausgabe 06/2017

Lesen Kaufen

Brandeins 6- 2017

Schwerpunkt: Umsonst

Geben und nehmen!

Editorial

Aber ist es nicht auch schön, etwas geschenkt zu bekommen? Genauso schön, wie etwas zurückzugeben. Wer uns angeblich nur beglücken will, hat unser Misstrauen verdient.

Lesen

Schwerpunkt: Umsonst

Ein Blick ins Heft

Artikel

Gabriele Fischer stellt die neue Ausgabe vor und schreibt über die Gedanken, die die Redaktion zum neuen Schwerpunkt bewegt haben.

Lesen

Schwerpunkt: Umsonst

Pitch dich selbst!

Pitch dich selbst!

Wer kreativ arbeitet, gilt in den Augen vieler Auftraggeber als ehrenamtlicher Helfer. Für den Agenturchef Nicolai Goschin ist jetzt Zahltag.

Lesen

Schwerpunkt: Umsonst

Wertsachen

Wertsachen

Nichts ist umsonst. Uns wird nichts geschenkt. Alles andere wäre ungerecht.

Lesen

brand eins Thema: Consulting

brand eins Thema: Consulting

Die Digitalisierung erfordert neue Mitarbeiter mit neuen Fähigkeiten und Kompetenzen. Was bedeutet das für Personaler und Unternehmen? Und was für ihre Berater? Was muss der moderne Consultant können? Wo findet man ihn? Welche der gut 16 000 Beratungsunternehmen sind für die neue Zeit am besten aufgestellt? Die Liste der 297 besten Berater
Weiterlesen ...

brand eins Thema: Innovation

brand eins Thema: Innovation

Wer sind die innovativsten Unternehmen Deutschlands? Insgesamt 424 Unternehmen aus 20 Branchen konnten sich in diesem Jahr qualifizieren. Was die Preisträger auszeichnet, welche Methoden das Neue befördern, was kreative Menschen von nicht kreativen unterscheidet und auf welche Erfindungen wir uns freuen können, erzählt das neue Heft. Weiterlesen ...

Aktuelles aus dem Archiv

Podcast

brand eins Podcast

Das Internetradio detektor.fm produziert einmal monatlich eine einstündige Sendung zur aktuellen Ausgabe. Hier finden Sie alle Podcasts im Überblick

Hören

Schwerpunkt: Mut

„Du bist nicht allein“

„Du bist nicht allein“

Keine Apotheke, nur eine Arztpraxis für fast 5000 Menschen: Der Hamburger Stadtteil Veddel ist arm und medizinisch unterversorgt. Eine Gruppe will das nun ändern.

Lesen

Ein Blick ins Archiv

Das Öko-Imperium

Das Öko-Imperium

Das Geschäft mit Naturkost boomt. Aber keine Naturkostkette wächst so wie Whole Food Markets. Nun steigt auch Amazon in den stationären Lebensmittelhandel in den USA ein und kauft das Unternehmen für 13,7 Milliarden Dollar. Whole Food Markets betreibt weltweit 461 Supermärkte, 440 davon in den Vereinigten Staaten.

Lesen

Schwerpunkt: Mut

Kontrastprogramm

Kontrastprogramm

Der Boom der Shoppingcenter ist passé, die Renditen sinken. Das Bikini Berlin ist 2014 mit einem Konzept gestartet, das vor allem eines sein will: anders. Reicht das?

Lesen

Schwerpunkt: Neue Arbeit

Das Ende der Patriarchen

Das Ende der Patriarchen

Alle reden von agilem Management. Aber nur wenige ziehen es so konsequent durch wie Seibert Media aus Wiesbaden.

Lesen

Schwerpunkt: Mut

Gesucht: Freidenker aus Nürnberg

Gesucht: Freidenker aus Nürnberg

Die meisten Studenten wissen nicht, dass sie ein Stipendium bekommen könnten. Mira Maier und ihre Mitstreiter helfen ihnen auf die Sprünge.

Lesen

Schwerpunkt: Mut

Zimmer frei

Zimmer frei

Hoteliers ächzen unter den Konditionen der großen Buchungsportale. Kathrin Fuchshuber will sie mit ihren eigenen Waffen schlagen.

Lesen

Schwerpunkt: Marketing

Lukrativer Irrglaube

Lukrativer Irrglaube

Viele haben Angst vor glutenhaltigen Lebensmittel. Das ist schlecht für das Image von Weizen – aber nicht fürs Geschäft. Die Geschichte eines Trends, der nur Gewinner kennt.

Lesen

Schwerpunkt: Neue Arbeit

„Ich bin in Tech!“

„Ich bin in Tech!“

Die Digitalisierung verändert Geschäftsmodelle und Arbeitswelten. Und so findet sich ein Top-Talent aus der IT-Branche nicht im Silicon Valley, sondern bei Goldman Sachs in New York wieder. Ein Gespräch.

Lesen

Schwerpunkt: Marketing

Sehnsucht nach dem Paradies

Sehnsucht nach dem Paradies

Werbung im Internet kann lästig sein. Doch Werbeblocker gefährden die Existenz der Onlinemedien. Die Lösung? Ist vielleicht einfacher, als es scheint.

Lesen

Schwerpunkt: Neue Arbeit

Die Ungeliebten

Die Ungeliebten

Es gibt mehr als vier Millionen Selbstständige in Deutschland, viele sind es aus Überzeugung. Die Politik kann mit ihnen wenig anfangen. Und wirft den Leuten allerhand Knüppel zwischen die Beine – statt ihr volkswirtschaftliches Potenzial zu nutzen.

Lesen

Schwerpunkt: Neue Arbeit

„Arbeit ist scheiße“

„Arbeit ist scheiße“

Noch schlimmer wird sie, wenn Unternehmen ihren Mitarbeitern Spaß verordnen. Das sagt zumindest der Forscher André Spicer.

Lesen

Schwerpunkt: Marketing

Brot für die Umwelt

Brot für die Umwelt

Wie man es gebacken bekommt, dass weniger Nitrat im Grundwasser landet. Ein Lehrstück aus Unterfranken.

Lesen

Schwerpunkt: Marketing

„Wir erleben einen emotionalen Klimawandel“

„Wir erleben einen emotionalen Klimawandel“

Georg Franck hat vor knapp 20 Jahren den Begriff der Ökonomie der Aufmerksamkeit eingeführt. Heute sagt er: „Ein Großteil der öffentlichen Kommunikation wirkt und funktioniert wie Marketing.“

Lesen

Schwerpunkt: Offenheit

Neustart

Neustart

Noch vor wenigen Jahren schien Microsoft den Anschluss an die Zukunft verpasst zu haben. Unter dem neuen Chef Satya Nadella wirkt der Konzern wie ausgewechselt.

Lesen

Schwerpunkt: Offenheit

Uni für alle

Uni für alle

An der Open University in Israel kann jeder studieren, vom Schulabbrecher bis zum Rentner. Porträt einer radikalen Bildungsanstalt.

Lesen

Schwerpunkt: Offenheit

„Lasst uns Pferde stehlen“

„Lasst uns Pferde stehlen“

In einer Zeit, als Befehl und Gehorsam noch hoch im Kurs standen, machte sich der Auto-­Manager Herbert Demel daran, Hierarchien zu schleifen. Ein Gespräch über Kraftmeier, kon­struktives Rebellentum und den Stolz der Underdogs.

Lesen

Schwerpunkt: Offenheit

Die Kleinen kommen

Die Kleinen kommen

In der Autoindustrie herrschte klare Arbeitsteilung: Die Hersteller sagten, wo es langgeht; die Zulieferer übernahmen einen Großteil der Entwicklungsarbeit. Doch das ändert sich. Neue, meist digitale Unternehmen setzen Trends.

Lesen

Schwerpunkt: Geschmack

Bitte 
anfassen!

Bitte 
anfassen!

Händler wie Outfittery oder 
Modomoto überraschen ihre Kunden mit fertig zusammen­gestellten Outfits. 
Nun haben auch der Onlineriese 
Zalando und stationäre Händler den kuratierten Einkauf entdeckt. 

Was ist dran an den Klamottenkisten?

Lesen

Schwerpunkt: Offenheit

Not invented here

Not invented here

Frank Piller hat Open Innovation in Deutschland populär gemacht. Und zieht nun Zwischenbilanz.

Lesen

Schwerpunkt: Offenheit

Und wenn wir losen statt wählen?

Und wenn wir losen statt wählen?

Der belgische Historiker und Autor David Van Reybrouck schlägt vor, Volksvertreter bei bestimmten Fragen nicht per Wahl zu bestimmen. Was hält Gerhart Baum davon?

Lesen

Schwerpunkt: Offenheit

Bismut (Bi)

Bismut (Bi)

Was im Periodensystem an Wirtschaft steckt.

Lesen

Schwerpunkt: Offenheit

Die Welt ist eine Fabrik

Die Welt ist eine Fabrik

Die Globalisierung trifft auf Widerstände. Nur stoppen kann man sie nicht. Sagt der Ökonom Richard Baldwin.

Lesen

Schwerpunkt: Neue Arbeit

Gute Arbeit

Gute Arbeit

Es herrscht Vollbeschäftigung. Doch kaum jemand glaubt, dass mit der Arbeit alles so bleibt, wie es ist. Zeit nachzusehen, was wir eigentlich so machen.

Lesen

Schwerpunkt: Offenheit

Der Fischzug des Herrn Mbaye

Der Fischzug des Herrn Mbaye

Er liefert jede Woche frischen Fisch aus dem Senegal nach Berlin. Und kämpft dabei nicht nur mit den typischen Startschwierigkeiten eines Gründers, sondern auch mit mächtigen Gegnern.

Lesen

Schwerpunkt: Geschmack

Chrom (Cr)

Chrom (Cr)

Was im Periodensystem an Wirtschaft steckt.

Lesen

Schwerpunkt: Geschmack

Winter ade

Winter ade

Wenig Schnee, billigere Skigebiete in Frankreich, Italien und Österreich – die Schweizer Bergbahnen sind unter Druck. Und gehen hohe Risiken 
ein, um zu überleben. Das zeigen die Zahlen 
der Jungfraubahn Holding AG.

Lesen

Schwerpunkt: Marketing

Echt?

Echt?

Wer als Newcomer auf dem Spirituosenmarkt Fuß fassen will, braucht vor allem eins: eine gute Geschichte. So wie Gin Sul.

Lesen

Dossiers

Banken


Gibt man bei Google „Banken sind“ ein, folgt in der Trefferliste ... Abzocker, böse oder systemrelevant. Substanzielleres über das Imageproblem und die Zukunft der Geldhäuser finden Sie in unserem Dossier.

Lesen

Mode


„Mode ist das wichtigste Mittel der Textilindustrie gegen die zunehmende Haltbarkeit der Stoffe“, sagte der Modemacher Emilio Schuberth. Über kleine Manufakturen und internationale Labels, alte Handwerkstradition und Massenramsch – und wie man das Ganze gewinnbringend an den Mann und die Frau bringt.

Lesen

Handwerk


Über kleine Betriebe mit langer Handwerkstradition, den Spagat zwischen hoher Qualität und niedrigen Kosten, warum Handwerker mitdenken und handeln sollten wie Unternehmer, wie man handwerkliches Können zur Marke macht und was passiert, wenn Handwerker auf Gestalter treffen.

Lesen

Idea
Read