Schwerpunkt:

Marketing

Ausgabe 02/2017

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Brandeins 2- 2017

Schwerpunkt: Marketing

Kampfzone

Editorial

Bedrängen statt überzeugen – der Kampf um Aufmerksamkeit hat seltsame Formen angenommen. 

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Schwerpunkt: Marketing

„Wir erleben einen emotionalen Klimawandel“

Schwerpunkt

Georg Franck hat vor knapp 20 Jahren den Begriff der Ökonomie der Aufmerksamkeit eingeführt. Heute sagt er: „Ein Großteil der öffentlichen Kommunikation wirkt und funktioniert wie Marketing.“

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Interaktive Karte: Reiches Deutschland, armes Deutschland

Reiches Deutschland,
armes Deutschland

Der Westen grün, der Osten rot.
Das Bruttoinlandsprodukt je Einwohner im Vergleich.

Im Interview spricht Klaus-Heiner Röhl, Ökonom am Institut der deutschen Wirtschaft, über Pendler-Hochburgen, Abwanderungsregionen und eine Zukunft ohne Arbeitslosigkeit.

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brand eins Konferenz: So geht Zukunft.


So geht Zukunft.

Alle reden von der Veränderung, der Transformation, dem Wandel. Aber was sind die Voraussetzungen? Was brauchen wir dafür? Auf unserer Zukunftskonferenz geht es um die Praxis des Veränderns, um die nötigen Fähigkeiten und Kenntnisse, um konkrete Beispiele und Vorbilder für den Wandel in Gesellschaft und Unternehmen. Und – am wichtigsten – um unsere eigene Rolle dabei.

Aktuelles aus dem Archiv

Schwerpunkt: Offenheit

Der Bremser

Der Bremser

Ein junger Erfinder will dem ABS beim Fahrrad zum Durch­bruch verhelfen. Ein Werkstattbesuch.

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Schwerpunkt: Offenheit

Neustart

Neustart

Noch vor wenigen Jahren schien Microsoft den Anschluss an die Zukunft verpasst zu haben. Unter dem neuen Chef Satya Nadella wirkt der Konzern wie ausgewechselt.

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Schwerpunkt: Geschmack

Der 
Bilderstreit

Der 
Bilderstreit

Die Restauratoren des Amsterdamer Rijksmuseums 
lassen weltberühmte Gemälde wieder leuchten. Gehen sie damit zu weit?

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Schwerpunkt: Geschmack

Nouvelle 
vague

Nouvelle 
vague

Früher gaben die großen Designer vor, 
was Frauen zu tragen hatten. 

Heute sind es die Mode-Blogs.
 Was folgt daraus?

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Schwerpunkt: Geschmack

Bitte 
anfassen!

Bitte 
anfassen!

Händler wie Outfittery oder 
Modomoto überraschen ihre Kunden mit fertig zusammen­gestellten Outfits. 
Nun haben auch der Onlineriese 
Zalando und stationäre Händler den kuratierten Einkauf entdeckt. 

Was ist dran an den Klamottenkisten?

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Schwerpunkt: Offenheit

Und wenn wir losen statt wählen?

Und wenn wir losen statt wählen?

Der belgische Historiker und Autor David Van Reybrouck schlägt vor, Volksvertreter bei bestimmten Fragen nicht per Wahl zu bestimmen. Was hält Gerhart Baum davon?

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Schwerpunkt: Offenheit

Bismut (Bi)

Bismut (Bi)

Was im Periodensystem an Wirtschaft steckt.

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Schwerpunkt: Offenheit

Die Welt ist eine Fabrik

Die Welt ist eine Fabrik

Die Globalisierung trifft auf Widerstände. Nur stoppen kann man sie nicht. Sagt der Ökonom Richard Baldwin.

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Schwerpunkt: Geschmack

Lobby für Geschmack

Lobby für Geschmack

Ernährung ist längst zur Glaubensfrage geworden 
– Hans-Georg Pestka hält sich da raus. 
Mit seinen Genusshandwerkern will er nichts 
weiter, als beste Qualität an den Kunden 
zu bringen.

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Schwerpunkt: Geschmack

Schlaufuchs

Schlaufuchs

Über Jahrzehnte ist der unauffällige Rucksack nur im Norden bekannt. 
Dann wird er weltweit gekauft wie verrückt. 

Rekonstruktion eines Hypes.

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Podcast

brand eins Podcast

Das Internetradio detektor.fm produziert einmal monatlich eine einstündige Sendung zur aktuellen Ausgabe. Hier finden Sie alle Podcasts im Überblick

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Schwerpunkt: Geschmack

Die Wellenreiterin

Die Wellenreiterin

Um erfolgreich zu gründen, muss man kein Technik-Freak sein. 
Manchmal reichen guter Geschmack – und das richtige Timing.

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Schwerpunkt: Intuition

Luft nach oben

Luft nach oben

Ein Topf auf der Herdplatte, darüber eine Dunstabzugshaube: So köchelt es in Millionen Küchen. Ein bayerischer Tischler fand, dass es auch anders gehen könnte – und hatte den richtigen Riecher.

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Schwerpunkt: Offenheit

Die Eigensinnigen

Die Eigensinnigen

Viele Markenartikler klagen über das Sterben des Fachhandels. Der Spielzeughersteller Gollnest & Kiesel tut etwas dagegen.

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Schwerpunkt: Geschmack

Der
 Besessene

Der
 Besessene

Zu DDR-Zeiten entsprachen 
die Bilder des Cottbuser Malers 
Hans Scheuerecker nicht 
dem offiziellen Kunstgeschmack. 
Den Funktionären war sein 
Bohème-Leben suspekt; die 
Stasi-Berichte über ihn füllen 
Hunderte von Seiten. 


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Schwerpunkt: Intuition

Auf links gedreht

Auf links gedreht

Wie trifft man die richtigen Entscheidungen? Der Schneidtechnik-Hersteller Hema hat auf diese Frage eine radikale Antwort gefunden: Vertrauen.

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Schwerpunkt: Intuition

Die große Unbekannte

Die große Unbekannte

Fusionen zwischen Firmen gelingen nur, wenn mehr stimmt als die Finanzmathematik. Hier ein Beispiel aus der Praxis.

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Was heißt hier: „Geht nicht“? – Sachsen machen!

Sachsen machen

Sachsen sorgt zur Zeit für eine Reihe schlechter Nachrichten. Und so ernst diese Entwicklungen auch sind: Der Schein trügt. Der Freistaat hat sehr viel mehr zu bieten als die jüngsten News und Bilder suggerieren. Wir haben das Land kritisch, aber vorurteilsfrei bereist – und jede Menge Erstaunliches, Beeindruckendes, Nachahmens- und Wissenswertes gefunden.

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Schwerpunkt: Geschmack

Chrom (Cr)

Chrom (Cr)

Was im Periodensystem an Wirtschaft steckt.

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Schwerpunkt: Geschmack

Winter ade

Winter ade

Wenig Schnee, billigere Skigebiete in Frankreich, Italien und Österreich – die Schweizer Bergbahnen sind unter Druck. Und gehen hohe Risiken 
ein, um zu überleben. Das zeigen die Zahlen 
der Jungfraubahn Holding AG.

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Schwerpunkt: Geschmack

Im Königreich 
der 
Kichererbsen

Im Königreich 
der 
Kichererbsen

Starbucks, Subway, Burger King: 
Amerikanische Fast-Food-Ketten scheitern in Israel reihenweise. 

Die Gründe hierfür dürften ihnen nicht schmecken.

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Schwerpunkt: Intuition

Der Neinsager

Der Neinsager

Beat Gottwald entdeckt Talente. Ganz ohne Marktforschung. Das macht ihn in der Musikbranche zu einem gefragten Mann.

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Schwerpunkt: Geschmack

Die Hose 
spricht

Die Hose 
spricht

Die Kultur- und Literaturwissenschaftlerin Barbara Vinken liest die Zeichen der Mode – ­
und weiß, weshalb Anzüge auch nicht mehr das sind, was sie mal waren.

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Schwerpunkt: Geschmack

Mit dem 
Strom

Mit dem 
Strom

Das Unternehmen Faraday Future will nicht weniger 
als die Automobilität neu erfinden. 

Ein Report aus Kalifornien.


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Schwerpunkt: Intuition

„Sind die Signale 
die richtigen?“

„Sind die Signale die richtigen?“

Nur wer Ahnung hat, sollte sich auf seine Ahnungen verlassen, sagt der Philosoph Philipp Hübl. Ein Gespräch über archaische Gefühle, Marihuana-Milch-Suppe und das bewusste Spiel mit dem Unbewussten.

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Schwerpunkt: Intuition

Management 
by Null und Eins

Management by Null und Eins

Immer mehr Facharbeiter werden durch Roboter ersetzt. Aber was ist eigentlich mit den Führungskräften? Sind Maschinen nicht die besseren Entscheider?

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Dossiers

Banken


Gibt man bei Google „Banken sind“ ein, folgt in der Trefferliste ... Abzocker, böse oder systemrelevant. Substanzielleres über das Imageproblem und die Zukunft der Geldhäuser finden Sie in unserem Dossier.

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Mode


„Mode ist das wichtigste Mittel der Textilindustrie gegen die zunehmende Haltbarkeit der Stoffe“, sagte der Modemacher Emilio Schuberth. Über kleine Manufakturen und internationale Labels, alte Handwerkstradition und Massenramsch – und wie man das Ganze gewinnbringend an den Mann und die Frau bringt.

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Handwerk


Über kleine Betriebe mit langer Handwerkstradition, den Spagat zwischen hoher Qualität und niedrigen Kosten, warum Handwerker mitdenken und handeln sollten wie Unternehmer, wie man handwerkliches Können zur Marke macht und was passiert, wenn Handwerker auf Gestalter treffen.

Lesen

Idea
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