Mehr als eine Nebensache
• Ich kann mich an keine Zeit erinnern, in der so vieles aus dem Ruder gelaufen ist wie gerade jetzt. Und da fällt uns bei brand eins nichs Besseres ein, als einen Schwerpunkt zum Thema Schönheit zu machen?

Verständliche Frage, hier ein paar Antworten: Die Schönheit ist eine krisenfeste Branche mit stabilen Wachstumsraten. Schönheit ist schön und umstritten. Und sie war zu allen Zeiten eine Sphäre, in der sich Menschen verwirklichen konnten – allen Widrigkeiten zum Trotz.

Fangen wir mit dem Geschäft an und schauen auf eines der erstaunlichsten Börsenmärchen der vergangenen Jahre. Novo Nordisk, ein solides, aber nicht sonderlich aufregendes Pharmaunternehmen aus Dänemark, wurde nahezu über Nacht zum Heilsbringer für die Übergewichtigen und alle, die sich dafür hielten: Sein neues Insulinpräparat versprach Schlankheit ohne Mühe. Doch mit dem Börsenhype war die Geschichte noch nicht zu Ende.

Auf eine neue Ära steuert das anthroposophische Kosmetikunternehmen Weleda zu. Seit Marketingfachfrau Tina Müller die Geschäftsführung übernommen hat, ist die Firma kaum noch wiederzuerkennen. Wohin das führt? Ist noch offen. Schon eine Bilanz ziehen kann man dagegen für das Projekt der Kosmetikmarke Dove, die einst angetreten war, gängige Schönheitsideale aufzubrechen. Die Geschichte der gut 20 Jahre alten Kampagne, die vielfältige Menschen an die Stelle von einheitlich superschlanken Models setzte, hat sich unser Autor Markus Albers von den Frauen erzählen lassen, die sie einst durchgesetzt haben.

Dass die Models von damals heute nicht mehr stilbildend sind, hat mit der zweiten Antwort zu tun: Schönheit ist auch ein Streit- und Verführungsthema. Der Kapitalismus hat die Kraft der Inszenierung und der Verpackung immer schon zu nutzen gewusst. Auf Social Media ist die Verbesserung des Selbst das Thema Nummer eins. Dort werden immer neue Trends gesetzt, und mit jedem Verbesserungsvorschlag wird das Selbstbewusstsein sowohl junger als auch älterer Menschen angekratzt. Zudem wollen immer neue Apps helfen, uns zu vermessen und zu verschönern. Und zu verunsichern. Das wiederum befeuert das Geschäft von Dermatologen und plastischen Chirurginnen. Und auch das von Nagelstudios, die sich stetig vermehren und inzwischen nicht nur Kundinnen anziehen, sondern auch Polizei und Zoll.

Die große Frage aber, was schön ist, ist heute ebenso offen wie vor Tausenden Jahren. Rückblickend erscheinen uns so manche Antworten früherer Zeiten, die Holger Fröhlich für sein Essay zusammengetragen hat, lächerlich bis brandgefährlich. Aber wer sagt, dass es unseren Nachfahren anders ergehen wird?

Wie wohltuend es sein kann, wenn man zu dem Thema sein eigenes Verhältnis und eigene Antworten gefunden hat, zeigen die Statements jener sechs Menschen, mit denen Mischa Täubner unter die Oberfläche schaut. Da wird dann Schönheit zur Ästhetik. Und schön.