Manche Marken werden heiß geliebt, aber nicht unbedingt gekauft. Die Bonbonmacher von PEZ haben daraus Konsequenzen gezogen.

Die Comdirect steigt auf, die Commerzbank ab. Eine Geschichte über die Kraft des Unternehmertums – und über die Bank der Zukunft.

Gut lief es beim IT-Haus Bechtle schon immer, doch jetzt boomt das Geschäft. Der Grund? Vor allem ein Versprechen: Sicherheit.

Weil Werbung nervt, suchen Unternehmen immer subtilere Wege zum Kunden. Wäre es nicht besser zu fragen, warum Werbung nervt?

Opel war so gut wie ruiniert. Die Marke am Boden, der Ruf zerstört.Also eine echte Herausforderung für die Agentur, die das Image wieder aufpolieren sollte.

Allgegenwärtig, penetrant, dämlich – über Werbung kann man sich prima aufregen. Mit Recht? Ansichten von drei Insidern.

Nur wenige Unternehmen werben noch per E-Mail. Dabei sind Newsletter effizient. Vorausgesetzt, man kennt seine Kunden so gut wie Native Instruments.

Onlinemarketing hat viel versprochen. Und ist weit hinter den Erwartungen zurückgeblieben. Warum? Sieben Antworten.

Mediaagenturen vermitteln zwischen werbungtreibenden Unternehmen und Medien. Wer davon einen Vorteil hat, ist umstritten. Lutz Meyer über eine geheimnisvolle Branche.

Ehrlich währt am längsten. Das gilt nicht für die Werbung. Die Beispiele: Rotbäckchen, Eon, Sixt, Xing und RWE.

Mündige Menschen lassen sich nicht manipulieren. Außer, man appelliert an ihre Sammelleidenschaft und Kinderliebe, wie Pieter Goedbloed.

Fachzeitschriften haben kundige Macher und Leser. Und damit einen guten Grund, auf Schleichwerbung zu verzichten. Eigentlich.

Seit Big Data ist der Konsument gläsern. Seit Big Data? Ein Besuch in Haßloch, dem Mekka der Marktforschung.

Verpackungen müssen praktisch sein und zum Markenkern passen. Dann, sagt Hans-Georg Böcher, seien sie sogar wirkungsvoller als Werbung.

Thomas Sattelberger galt lange als der mächtigste Personalchef des Landes. Bei Daimler, Lufthansa, Continental und Deutsche Telekom kümmerte er sich um eine menschlichere Arbeitswelt.