Wofür stehst Du? - brand eins online

Wer glaubt schon einer Marke?

Text: Gabriele Fischer

Ein Besenbinder in Usbekistan

Text: Diana Laarz
Foto: Sascha Montag

Die Welt in Zahlen

Text: Barbara Bachmann

Die Außerirdische

Text: Jens Bergmann
Illustration: Manu Burghart

Vom Männertraum zum Vorbild für junge und nicht mehr ganz junge Mädchen - die Geschichte von Barbie.

Das Bild zeigt eine stilisierte Illustration einer blonden Frau, die ein rosa Hemd mit der Aufschrift "Barbie", eine schwarze Hose und rosa Absätze trägt. Sie steht mit in die Hüften gestemmten Händen, und der Hintergrund ist weiß mit schwarzen Tupfen. Das Bild ist so gestaltet, dass es für eine Vielzahl von Nutzern zugänglich ist, auch für Menschen mit Sehbehinderungen, indem es einen klaren und lesbaren Text und ein übersichtliches Layout bietet.

Bring mir was mit!

Text: Katja Scherer
Foto: Olaf Fippinger

Fester Job = guter Job?

Text: Oliver Link

Wie verdienen Verbraucherportale ihr Geld?

Text: Ulf J. Froitzheim
Illustration: Nadine Pfeifer

Konsumenten, die einen günstigeren Telefon-, Strom-, Gas- oder Versicherungstarif suchen, finden im Netz reichlich Vergleichsseiten. Doch deren vermeintliches Gratisangebot hat seinen Preis.

Das Bild ist eine Schwarz-Weiß-Collage, die einen Mann und ein Kind zeigt, wobei der Mann ein Tablet und das Kind einen Stecker in der Hand hält. Der Hintergrund ist mit gelben Linien gefüllt, wodurch eine lebendige und dynamische Komposition entsteht. Die Collage scheint eine kreative Darstellung eines Vaters zu sein, der seinem Sohn etwas über Technologie beibringt, wobei das Tablet und der Stecker die digitale Welt symbolisieren. Das Bild richtet sich an ein breites Publikum, darunter Kinder und Erwachsene, und ist so gestaltet, dass es von Menschen aller Altersgruppen leicht verstanden und geschätzt wird.

Die Aufteilung der Welt

Text: Ingo Malcher

Blick in die Bilanz: Not for profit

Text: Patricia Döhle

Der Umsatz des Online-Händlers Amazon boomt, der Börsenkurs auch - nur mit dem Geldverdienen hapert es. Missmanagement? Ganz im Gegenteil: Absicht!

Prolog: Die Deutsche Bank auf der Suche nach dem goldenen Satz

Die Besten in billig

Text: Ingo Malcher
Foto: Olivier Hess

Die Tortenkönige

Text: Jens Bergmann
Foto: Tinka und Frank Dietz

Das Bild zeigt eine Nahaufnahme einer Kuchenrolle auf einem Förderband. Die Kuchenrolle hat eine weiße Glasur und eine rote Füllung und steht auf einer blauen Fläche. Der Hintergrund ist unscharf, was darauf hinweist, dass der Fokus auf der Kuchenrolle liegt. Das Bild enthält keinen erkennbaren Text, und die relative Position der Kuchenrolle zum Förderband legt nahe, dass sie transportiert oder verarbeitet wird.

Konsequent inkonsequent

Auf Utopia.de stehen kritische Verbraucher und wohlmeinende Unternehmen seit fünf Jahren im Nachhaltigkeits-Dialog. Was dabei herausgekommen ist? Hier die Zwischenbilanz der Gründerin Claudia Langer.

Interview: Thomas Ramge
Foto: Matthias Haslauer

Smart oder ehrlich?

Text: Thomas Ramge

Echt echt. Wirklich!

Text: Wolf Lotter

Die Kreditfabrik

Text: Andreas Molitor
Foto: Sigrid Reinichs

Ratenkredit-Vermittler haben ein denkbar schlechtes Image. Die Nürnberger Teambank hat sich mit ihrer Marke Easycredit aus der Schmuddelecke hinausbewegt. Und verspricht einen fairen Umgang mit ihren Kunden. Ein cleverer Marketing-Trick - oder eine glaubw

Das Bild ist eine Schwarz-Weiß-Aufnahme eines Mannes, der in einem Bürostuhl sitzt und direkt in die Kamera schaut. Die Büroumgebung umfasst einen Schreibtisch mit einem Computermonitor, einer Tastatur und anderem Büromaterial. Im Hintergrund sind zwei weitere Personen zu sehen, von denen eine steht und die andere an einem Schreibtisch sitzt. Das Foto wurde aus einem niedrigen Winkel aufgenommen, was dem Mann eine auffällige und dominante Präsenz in der Szene verleiht.

Die Symbiose

Text und Foto: Volker Rekittke

Ritter Sport arbeitet in Nicaragua mit Kleinbauern zusammen und bezahlt ihnen mehr für ihren Kakao, als das Unternehmen eigentlich müsste. Aus Eigennutz.

Das Bild zeigt zwei Männer, die in einer großen Holzkonstruktion mit Glasdach arbeiten, wahrscheinlich eine Verarbeitungsanlage für ein Lebensmittelprodukt. Die Männer hantieren mit Stapeln von Lebensmitteln, möglicherweise Nüssen oder Bohnen, und sind im Vordergrund positioniert. Im Hintergrund ist eine verschwommene Ansicht der Anlage zu sehen, die auf eine geschäftige und organisierte Umgebung schließen lässt. Das Bild enthält keinen erkennbaren Text, und die relativen Positionen der Objekte deuten auf eine typische Arbeitsanordnung hin, wobei die Männer in der Mitte des Bildes arbeiten und die Lebensmittelstapel im Vordergrund stehen.

Der Werbe-Nerver

Text: Jens Bergmann
Illustration: Alexander Glandien

Cui bono?

Ein eigens gegründeter Verein will Schülern Basiswissen über den Umgang mit Geld vermitteln. Dass die ehrenamtlichen Lehrer dabei uneigennützig handeln könnten, nimmt ihnen allerdings kaum jemand ab. Sie sind von Beruf Finanzberater.

Text: Carolyn Braun
Foto: Michael Hudler, Simon Koy (S. 68)

Der Zweikampf

Text: Peter Gaide
Foto: Elias Hassos

Kässbohrer und Prinoth konkurrieren hart um den Nischenmarkt für Pistenfahrzeuge. Porträt eines Duopols, das sich keine Fehler erlauben darf.

Das Bild zeigt ein großes weißes Fahrzeug mit einem an der Seite angebrachten Kran, das in einer Werkstatt geparkt ist, in der verschiedene Werkzeuge und Geräte verstreut sind. Es ist eine Person zu sehen, die an dem Fahrzeug arbeitet und wahrscheinlich Wartungs- oder Reparaturarbeiten durchführt. Die Werkstatt scheint ein belebter und gut ausgestatteter Raum zu sein, in dem im Hintergrund mehrere Regale und Lagereinheiten zu sehen sind.

Wohltätigkeitsbasar im Netz

Text: Frank Dahlmann

Der Exot

Text: Andreas Wenderoth
Foto: Michael Hudler

Die heimlichen Verfolger

Text: Christoph Koch
Foto: Uli Holz

Das Bild zeigt einen kleinen, schwarz-weißen Drucker mit einer weißen Papierrolle, die auf einer reflektierenden Oberfläche steht. Der Drucker hat eine grüne Taste auf der Oberseite, und auf der Papierrolle ist ein nicht klar lesbarer Text zu sehen. Der Drucker scheint ein einfaches, kompaktes Gerät zu sein, das für einfache Druckaufgaben konzipiert ist.

Was glaubt der Nachwuchs? Fragen an Stephan A. Jansen

Foto: Anne Morgenstern

Digitale Dialoge

Seit es sie gibt, wollen Unternehmen wissen, wie Werbung wirkt. Dafür werden immer neue Techniken entwickelt. Ob's hilft?

Text: Markus Albers
Foto: Thomas Straub

Die Tester

Text: Matthias Hannemann
Illustration: Charlotte Cassel

... Kontrolle ist besser

Text: Jakob Vicari
Foto: Simone Scardovelli, Malwine Rafalski

Das Institut Fresenius verleiht Unternehmen etwas sehr Wertvolles: Glaubwürdigkeit.

Das Bild zeigt eine runde, kreisförmige Petrischale mit einer rosafarbenen Substanz mit zahlreichen kleinen weißen Flecken, die an Bakterien oder Hefezellen erinnern. Die Schale befindet sich vor einem weißen Hintergrund, der die Farben und Muster der Substanz hervorhebt. Das Bild enthält keinen Text und keine weiteren Objekte, der Fokus liegt allein auf der Petrischale und ihrem Inhalt.

Auto-Didaktik

Text: Alexander Krex
Foto: Elias Hassos

Mein Freund, die Flasche

Text: Steffan Heuer

Heimspiel

Text: Mischa Täubner
Foto: Silvio Knezevic

Große Kunst

Text: Christoph Kucklick
Foto: Martin Sasse

Das Bild zeigt eine Bronzestatue von drei Männern auf Pferden, die auf einem weißen Sockel stehen. Die Pferde sind in einer dynamischen Pose positioniert, wobei ein Mann den beiden anderen leicht voraus ist. Die Statue befindet sich vor einem Hintergrund aus Bäumen und einem Gebäude, was eine ruhige und malerische Szene ergibt. Das Bild wird als "Website für barrierefreie Kunst" beschrieben und entspricht den Leitlinien der EAA.

Schwerpunkt:
Marken und Glaubwürdigkeit