Ich will Dich! - brand eins online

Wer spricht?

Text: Gabriele Fischer
Foto: Heji Shin

Ein Optiker in Französisch-Guayana

Text und Foto: Sven Barske

Die Welt in Zahlen

Text: Holger Fröhlich

Warum soll das Netz eigentlich "neutral" sein?

Text: Ulf J. Froitzheim
Illustration: Nadine Pfeifer

Die Wiedergeborene

Text: Jens Bergmann
Illustration: Manu Burghart

Der Name Bergmann steht für die große Tradition Dortmunder Biere. Ein Unternehmer hat sie neu belebt.

Das Bild zeigt eine Bierflasche mit einem Etikett, das den Text "DDBB" und "Bergmann Pils" enthält. Die Flasche ist in einer dreidimensionalen Perspektive abgebildet, mit einer Netzüberlagerung auf der rechten Seite, die den Eindruck einer dreidimensionalen Flasche vermittelt. Die Flasche steht vor einem weißen Hintergrund, wodurch die Farben und Details des Etiketts besonders gut zur Geltung kommen.

Die Dealer Ihrer Majestät

Text: Ingo Malcher

Der Durstmesser

Text: Holger Fröhlich
Foto: Oliver Helbig

Geladene Gäste

Text: Steffan Heuer
Foto: William Widmer

Das Bild zeigt einen Mann, der in einem großen Raum mit weißen Wänden und gelben Sicherheitsbarrieren steht. Bei dem Raum scheint es sich um ein Lager oder eine Lagerhalle zu handeln, denn es sind mehrere weiße Kisten und Container zu sehen. Der Mann ist mit einem weißen Hemd und einer khakifarbenen Hose bekleidet und steht vor einer gelben Absperrung. Der Raum enthält auch eine Tür und ein Fenster, was darauf hindeutet, dass er Teil einer größeren Einrichtung sein könnte. Das Bild enthält keinen erkennbaren Text, und die Position des Mannes im Verhältnis zu den Objekten im Raum lässt vermuten, dass er sich in der Mitte des Raumes befindet.

Blick in die Bilanz: Muster mit Wert

Kann man ein Unternehmen sanieren, indem man sich von der Hälfte seines Sortiments trennt? Bei der britischen Luxusmarke Burberry gelang so nicht nur die Rettung. Das Label ist heute erfolgreicher als je zuvor.

Text: Patricia Döhle

Das Dilemma der Berater

Text: Stephan A. Jansen

Zurück in die Zukunft

Das deutsche Wirtschaftswachstum beträgt gesunde drei Prozent und liegt damit weit über dem europäischen Durchschnitt. Wie kann das sein?

Text: Laura Selz

"Habt Geduld!"

Text: Zusammengetragen von Steffan Heuer
Foto: Jasper James

Mit ihren 95 Thesen zum Wesen und Unwesen von Märkten und Marketing haben sich die vier Autoren des Cluetrain-Manifests zunächst Häme und dann zunehmend Respekt eingehandelt. Das ist zwölf Jahre her. Was ist von den Thesen geblieben? Doc Searls und David

Das Bild zeigt die Silhouette eines Mannes vor dem Hintergrund einer dicht bevölkerten Stadtlandschaft. Der Kopf und der Oberkörper des Mannes sind sichtbar, während sich die Stadt in den Hintergrund erstreckt, wodurch ein Gefühl von Tiefe und Größe entsteht. Das Bild wird als Doppelbelichtung beschrieben, eine fotografische Technik, bei der zwei oder mehr Bilder zu einem einzigen Bild kombiniert werden, was oft zu einem einzigartigen und beeindruckenden visuellen Effekt führt. Die Doppelbelichtung der Silhouette des Mannes vor der Stadtlandschaft schafft eine visuell fesselnde und zum Nachdenken anregende Komposition.

"Haltet den Mund, und haltet euch raus!"

Interview: Steffan Heuer

Er war der Wissenschaftler unter den Cluetrain-Autoren, heute forscht David Weinberger an der Universität Harvard. Mit brand eins sprach er über Datenschutz, neue Privatheit und die kommende Epoche vernetzten Wissens.

Fluchst du noch? Oder telefonierst du schon?

Text: Thomas Ramge
Foto: André Hemstedt &
Tine Reimer

Scharf!

Abercrombie & Fitch beweisen: Sex sells. Allerdings funktioniert die Masche nicht ewig.

Text: Steffan Heuer

Das Stehaufmännchen

Text: Mathias Irle
Foto: Hartmut Nägele

Die US-Sportschuhmarke New Balance hatte einen guten Start in Deutschland. Danach fiel sie tief, wurde wieder aufgepäppelt und dann sträflich vernachlässigt. Nun geht sie wieder an den Start. Die Geschichte einer Achterbahnfahrt.

Das Bild zeigt einen Mann, der an einer Wand vorbeigeht, an der mehrere Reihen bunter New Balance Turnschuhe angebracht sind. Die Turnschuhe sind in einer optisch ansprechenden Weise angeordnet, mit verschiedenen Farben und Stilen. Der Mann scheint sich in einer lässigen Umgebung zu befinden, möglicherweise in einem Geschäft oder Ausstellungsraum, während er an der Wand mit den Schuhen vorbeigeht.

Das große Brabbeln

Text: Dirk Böttcher

Götzendämmerung

Text: Ingo Malcher
Foto: Mark Henley / Panos Pictures

Eine gute Idee - und zack!

Text: Jakob Vicari
Illustration: Thea Barkhoff

Man wird doch mal träumen dürfen: vom Start-up, einem ehrlichen Produkt, 25 000 Euro Budget für Werbung und dem Durchbruch im Internet. Unser Autor Jakob Vicari ließ sich von drei Agenturen beraten.

Das Bild zeigt eine Tüte mit einem Etikett, auf dem "SALT EINS" steht, umgeben von einem Muster aus blauen Augen. Die Tüte ist vor einem weißen Hintergrund platziert, und die Augen sind um die Tüte herum verstreut, wodurch eine skurrile und verspielte Atmosphäre entsteht. Das Gesamtdesign ist einfach und leicht zu verstehen und eignet sich daher für eine barrierefreie Website, die den EAA-Richtlinien entspricht.

Überreizt

Text: Holger Fröhlich

Im Auge des Shit-Stürmchens

Text: Oliver Link
Foto: Vadim Belokovsky (S. 96), David Payr

Umsonst und draußen

Mit Computerspielen werben: Das klingt nach dem nächsten großen Ding. Die Agentur Fishlabs ist bereits gut im Geschäft - aber sie hat gelernt, mit Prognosen vorsichtig zu sein.

Text: Matthias Hannemann
Foto: Jens Umbach

Wie smart ist das denn!

Text: Frank Dahlmann

Oma Kasuppkes Rat ist der beste

Interview: Harald Willenbrock

Warum kommt Markenkommunikation selten an? Weil sie nicht überzeugt und auf ihre stärksten Trümpfe verzichtet: begeisterte Kunden und zufriedene Mitarbeiter. Ein Gespräch mit Fred Reichheld (Foto links) und Emilio Galli-Zugaro.

"Schlechte Profite sind solche, die zwar den Buchhaltern Freude bereiten, aber auf Kosten der Kunden erzielt werden und wenig nachhaltig sind." (Fred Reichheld)

Was bin ich?

Text: Harald Willenbrock
Foto: Elias Hassos (S. 122-124), André Hemstedt &
Tine Reimer

Von Ratten, Metzgern, Schustern und Lemmingen

Die Mundpropaganda kehrt zurück – offline und online.

Text: Stefan Scheytt
Illustration: Alexander Glandien

Einfach näher dran

Text: Christoph Koch
Foto: Sigrid Reinichs

Ins Licht gerückt

Text: Andreas Molitor
Foto: Matthias Haslauer (S. 139), Julia Knop

Wenn sie um hochbegabten Nachwuchs kämpfen, zeigen Unternehmen ihre Schokoladenseite. Manche setzen dann auf edle Werte, andere locken damit, wie sexy ihre Produkte sind. Dabei zeigt die Erfahrung: Schönfärberische Firmen-PR wird schnell durchschaut.

Das Bild zeigt eine Frau mit blondem Haar, die ein weißes Hemd mit Kragen trägt und vor einer schlichten weißen Wand steht. Sie blickt zur Seite und beobachtet möglicherweise etwas oder jemanden außerhalb des Bildes. Das Bild enthält keinen erkennbaren Text, und die Pose und die Kleidung der Frau lassen auf einen professionellen oder formellen Rahmen schließen.

Bitte nur leicht übertreiben!

Interview: Jens Bergmann
Foto: Anne Morgenstern

Der Stoff, aus dem die Träume sind

Es mag besseren Whiskey geben als den von Jack Daniel's. Doch keine andere Marke inszeniert sich so perfekt. Werbe-Ikonen wie "Goose" (unten) beschwören eine Vergangenheit, die es nie gab, und gleichzeitig die Codes der Gegenwart.

Text: Gerhard Waldherr
Foto: Uli Holz

Schwerpunkt:
Markenkommunikation