Was Werbung treibt: Massenpsychologie

Marketingleute haben ein großes Problem: Sie verwechseln ihren Geschmack mit dem der Kundschaft.

Karl-Heinz und Sieglinde

Eine gute Marke ist wie ein Zombie - jederzeit bereit, in neuer Gestalt wieder aufzuerstehen. So wurde aus den Liebestötern von einst das todschicke Schiesser Revival.

Schneller gründen

Eine neue Firma in das Handelsregister eintragen zu lassen dauert fast überall in Deutschland mindestens zwei Monate. Am Amtsgericht Bremerhaven schafft man es in vier Tagen - im Schnitt.

Zeichen am Himmel

Fliegen war mal schick. Nun soll es werden wie Busfahren, sagen die Chefs der Billig-Airlines. Sie drücken die Preise, bringen den Luftverkehr durcheinander und die Manager der klassischen Fluggesellschaften zum Nachdenken. Es geht dabei um mehr ...

Krach! Rumms! Boing!

Früher stand der Name EM.TV für einige Milliarden Total-Verlust. Heute schreibt das Unternehmen, an das vor drei Jahren niemand mehr geglaubt hat, wieder schwarze Zahlen.

Das Comeback der Wow-Wows

Der südkoreanische Elektronikkonzern Samsung war schon mal ganz unten. Doch heute lehrt er mächtigen Gegnern wie Sony das Fürchten. Weil ihm die Krise zeigte, was wichtig ist: Tempo und Qualität.

Gestern: Newport Folk Festival 1965

Heute: Technik aus der Natur

Sie hasst 1:1-Übertragungen, sie liebt die Abstraktion. Sie taucht nicht in Patenten auf, und wie viel sie einbringt, weiß auch niemand so richtig. Aber sie schafft es sehr erfolgreich, Wissenschaftler und Unternehmen zusammenzubringen.

Heute: Die Zukunft wird immer besser

Über kurz oder lang

Langfristig denken wollen alle. Doch meist regiert blinder Aktionismus. Damit kommt man nicht weiter. WAS JEDER BRAUCHT, IST DENKEN AUF SICHT.

„Wir leben in paradiesischen Zuständen“

Nie zuvor in der Geschichte waren die Menschen so gut mit Gütern und Dienstleistungen versorgt wie heute. Ein Gespräch mit Götz W. Werner, Gründer der dm Drogeriemärkte, über seine Vision eines Gemeinwesens, in dem arbeitet, wer arbeiten will.

Bauen für die Ewigkeit

Wer ein Haus baut, will etwas Bleibendes schaffen. Oder Preise gewinnen und berühmt werden. Manchmal gelingt beides.

Trainingslager China

Den beinharten Wettbewerb im Reich der Mitte überleben nur die fittesten Firmen. Kolonialismus, mal umgekehrt.

Von den Kleinen lernen

In der Pharmaindustrie macht sich Krisenstimmung breit. Vier Gründe dafür. Vier Strategien dagegen.

Wider den Tunnelblick

Kein Chef eines Dax-Unternehmens ist länger im Amt als Nikolaus Schweickart, Vorstandsvorsitzender der Altana AG. Mit brand eins sprach er über langfristiges Denken, grandiose Irrtümer und Profit, der sich nicht in Bilanzzahlen ausdrückt.

Die Spur der Steine

Die Swarovskis haben aus Quarzsand und Bleioxid eine glitzernde Luxusmarke geschaffen. Kein Konkurrent treibt das Familienunternehmen, nur der eigene Ehrgeiz. Und immer fantastischere Ideen.

Alt, aber oho

Warum es heute noch Firmen gibt, die gegründet wurden, als die Erde noch als Mittelpunkt des Weltalls galt.

Das Geheimnis der Kuhlen

Ideen in die Welt zu setzen ist leicht, sie zu verwirklichen eine Herkulesaufgabe. Den Unterschied machen Hartnäckigkeit, ein sehr langer Atem und das richtige Team.

Verschrotten? Es fährt doch noch!

Das Reedereigeschäft ist ein kompliziertes Geflecht von langfristiger Planung, kurzfristigem Profit und einer guten Dosis Spekulation. Zwei Hamburger Schiffsherren erzählen, worauf es ankommt.

Erdblüte

30 Jahre nach Apollo ist das Weltraumzeitalter immer noch fern. Warum?

Bewegung

Kunst und Wirtschaft sind keine Gegensätze. Sie sind zwei Teile eines Ganzen: des Menschen. Und können gemeinsam den wichtigsten Rohstoff fördern: Wissen.

Vom Atomkrieg

Wer etwas seit langem tut, muss noch lange nicht langfristig denken. Das beweist Deutschlands langfristigstes Projekt - die Suche nach dem Endlager.

DIE MILCHMÄDCHENRECHNUNG

Nur längere Arbeitszeiten können die deutsche Industrie retten. Heißt es. Der Weißblechproduzent Rasselstein beweist das Gegenteil. Dort zählen Ergebnisse, nicht Stunden.

Was ist eigentlich - DER DOW JONES?

Man nehme zwölf Aktiengesellschaften, addiere deren Kurse, teile durch die Zahl der Firmen - so entstand 1896 der Dow Jones Index. Und was will er uns sagen?

Ein Land ohne Staat: Somalia

Statt Steuern: Straßensperren. Statt Gesetzen: Waffen. Statt einer Regierung: Kriegsherren.

Ich brauche neue Schuhe

Von Träumen und Helden.