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Wer heute nach einem Unternehmen sucht, fragt Maschinen. Suchmaschinen, KI-Assistenten und Chatbots entscheiden zunehmend darüber, welche Anbieter überhaupt noch wahrgenommen werden. Viele mittelständische Unternehmen investieren deshalb nach wie vor in ihre Website oder in Suchmaschinenoptimierung (SEO) und stellen fest, dass die Spielregeln sich gerade grundlegend verändern.

Denn klassische Suchmaschinen liefern längst nicht mehr nur eine Liste von Links. KI-Systeme wie ChatGPT, Google AI Overviews oder Perplexity beantworten Fragen direkt und wählen selbst aus, welche Unternehmen, Produkte oder Expertinnen und Experten sie erwähnen. Die entscheidende Frage lautet deshalb nicht mehr nur: Wie komme ich auf Seite eins bei Google? Sondern: Wie sorge ich dafür, dass KI mein Unternehmen überhaupt kennt und empfiehlt?

Gerade für Übernehmerinnen und Übernehmer steckt darin eine große Chance. Wer ein etabliertes Unternehmen übernimmt, verfügt häufig über jahrzehntelange Erfahrung, hochwertige Produkte und zufriedene Kunden, doch diese Stärken sind digital oft kaum sichtbar. Gleichzeitig eröffnet der technologische Wandel die Möglichkeit, die Außendarstellung des Unternehmens neu zu denken und sich gegenüber Wettbewerbern einen entscheidenden Vorsprung zu verschaffen.

Was tun?
Machen Sie Ihr Unternehmen fit für die nächste Generation der Online-Sichtbarkeit.

In unserer 90-minütigen Online-Werkstatt zeigen Matthias Wesselmann und Jonny Böhm von der Kommunikationsagentur Golin Ketchum, worauf es künftig bei der digitalen Sichtbarkeit wirklich ankommt. Im Mittelpunkt steht dabei eine nachhaltige Kommunikationsstrategie, die sowohl für Menschen als auch für künstliche Intelligenz funktioniert.

Sie erfahren, wie sich klassische Suchmaschinenoptimierung (SEO) und die neue Generative Engine Optimization (GEO) sinnvoll miteinander verbinden lassen, welche Inhalte KI-Systeme bevorzugen und warum Glaubwürdigkeit, Expertise und digitale Präsenz wichtiger werden als reine Klickzahlen. Die Referenten zeigen anhand konkreter Beispiele, welche Maßnahmen sich auch im Mittelstand mit überschaubarem Aufwand umsetzen lassen.

Ergänzt wird die Werkstatt durch die Erfahrungen einer Unternehmensnachfolgerin, die berichtet, wie sie die digitale Sichtbarkeit ihres Unternehmens während der Nachfolge neu aufgebaut hat und welche Maßnahmen tatsächlich Wirkung gezeigt haben.

Fragen, die wir in der Online-Session beantworten:

• Warum verändern KI-Systeme die Spielregeln der Online-Sichtbarkeit?
• Was unterscheidet klassische Suchmaschinenoptimierung (SEO) von Generative Engine Optimization (GEO)?
• Wie schaffen Unternehmen Inhalte, die sowohl von Menschen als auch von KI-Systemen als vertrauenswürdig • eingestuft werden?
• Welche Rolle spielen Fachwissen, Reputation und digitale Autorität künftig für den Unternehmenserfolg?
• Welche Maßnahmen lassen sich mit überschaubarem Aufwand sofort im eigenen Unternehmen umsetzen?
• Wie kann eine Unternehmensnachfolge genutzt werden, um Kommunikation und Sichtbarkeit strategisch neu aufzustellen?

Die Experten: Matthias Wesselmann und Jonny Böhm

Matthias Wesselmann und Jonny Böhm beraten bei der internationalen Kommunikationsagentur Golin Ketchum Unternehmen dabei, ihre Marken und Inhalte in einer zunehmend KI-geprägten Kommunikationswelt sichtbar zu machen. Sie verbinden strategische Kommunikationsberatung mit tiefem Verständnis für digitale Plattformen, Suchmaschinen und generative KI. Ihr Schwerpunkt liegt darauf, komplexe Entwicklungen praxisnah für mittelständische Unternehmen zu übersetzen und konkrete Maßnahmen aufzuzeigen, die sich unmittelbar im Unternehmensalltag umsetzen lassen. Gemeinsam mit einer Unternehmensnachfolgerin schlagen sie die Brücke zwischen technologischen Entwicklungen und den praktischen Herausforderungen einer erfolgreichen Unternehmensnachfolge.