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Mit einer Portion Größenwahn hat Tom Illbruck einst seine Street-Ware Marke Capone aufgebaut und gegen die Wand gefahren. Heute ist er erfolgreich. Auch dank Influencern wie Fynn Kliemann.

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Porträt eines lächelnden Mannes. Er hat kurze, blonde Haare und trägt eine Baseballkappe. Sein Blick ist freundlich und offen, er wirkt sympathisch und entspannt. Das Bild ist in Schwarz-Weiß gehalten.
„Jedes unternehmerische Scheitern ist auch ein persönliches.“

Am Ende fehlte Tom Illbruck einfach das nötige Geld, um seine Modemarke Capone richtig groß zu machen. „Wir hätten viel mehr Anzeigen schalten müssen, um den nötigen Absatz zu bekommen“, sagt er. Desillusioniert begann er ein zweites Studium – und beriet während langweiliger Uni-Vorlesungen nebenbei kleine Marken beim Aufbau ihrer Kollektionen. Denn das Know how hatte er ja.  

Daraus entwickelte sich ein neues Geschäftsmodell: Keine eigene Marke mehr aufbauen, keine Imagebildung, kein Klinkenputzen bei den Stores, sondern Mode für andere Marken produzieren: B2B.

Das funktionierte recht gut. Und dann kam Fynn Kliemann. Der Influencer war einer der ersten Kunden und ist heute Mit-Gesellschafter der Firma.

„Fynn ist das entscheidende Momentum was die Unternehmenskommunikation anbelangt. Die Bekanntheit, die wir heute haben, wäre ohne Fynn so nicht erreichbar gewesen.“

Beide handeln nach dem Motto: Was du selbst machen kannst, das mache selbst. Heute betreut Illbruck nicht nur Kliemanns Webshop, er mietet auch Hallen, wenn der Musiker neue Tonträger lagern muss oder investiert zusammen mit ihm in die Produktion von Stoffmasken, was den beiden einen „knapp achtstelligen Umsatz“ einbrachte.

Ein Revival seiner alten Modemarke Capone wird es auch geben, sagt Illbruck in unserem neuen Podcast. Vielleicht 2023. Irgendwann. Aber dann ganz sicher.

Podcast Timeline:

[00:00] Intro & Begrüßung zur Silvesterfolge

[1:48] Tom Illbruck übers Scheitern, Gründen & Neustarten

[02:28] Größenwahn & Geldmangel: Welche Fehler Illbruck gemacht hat

[04:51] In der Uni nahm das Business wieder überhand

[08:26] Nischen besetzen & aus Schwächen Stärken machen

[11:33] Werbung

[12:42] Die Rolle von Social Media

[14:04] Warum Fynn Kliemann für Global Tactics so wichtig ist

[17:06] Portfolio erweitern: Tonträger, Merchandise, Vertrieb

[20:15] Spontan Stoffmasken fertigen

[23:57] Eine Wiederauflage von Capone?

[27:24] Guten Rutsch, Verrabschiedung & Hinweise