Neues aus dem brand eins Netzwerk
Eine Marketingexpertin erklärt, wie Unternehmen auch mit komplexen Themen Wirkung erzielen können. Und ein Wirtschaftspsychologe verrät, wie man als junge Führungskraft auf dem Boden bleibt.
„Mit dem brand eins Sicherheitsreport werden wir sichtbarer – durch gute Geschichten, eine tolle Optik und relevante Inhalte.“
brand eins Corporate Services hilft Unternehmen mit journalistischem Fachwissen bei der Kommunikation. Daniela Kalkühler vom IT-Sicherheitsunternehmen G DATA CyberDefense erzählt, wie sie einen Zahlenreport für ganz unterschiedliche Marketingaktivitäten nutzt.
Frau Kalkühler, was fangen Sie mit dem Magazin »Cybersicherheit in Zahlen« alles an?
Daniela Kalkühler: Es ist schon unser fünfter jährlicher Report – und mit jedem Heft steigern wir unsere Reichweite in unseren Zielgruppen. Denn es bietet uns so viel Material, dass wir damit ein ganzes Jahr lang unsere verschiedenen Kanäle bespielen können.
Was ist für Sie so besonders an der Publikation?
Das Magazin betrachtet das herausfordernde Thema Cybersicherheit aus verschiedenen Blickwinkeln, liefert dazu ein profundes aktuelles Zahlenwerk und macht es so zu einem bedeutenden, glaubwürdigen Nachschlagewerk. Zusätzlich beauftragen wir für jede Ausgabe Statista mit einer repräsentativen Umfrage – eine wichtige Quelle für unser Marketing.
Was machen Sie damit?
Wir können mit der Kommunikation der Umfrageergebnisse Themen gezielt besetzen. Wir generieren darüber Leads, kombinieren die Inhalte mit unseren Produkten, leiten daraus Whitepaper ab, bespielen Webinare, ergänzen Blogs. Wir werden sichtbarer – und das eben nicht nur durch gute Geschichten und die tolle Optik der Infografiken im Magazin, sondern auch durch die relevanten Inhalte.
Daniela Kalkühler gab Einblicke in ihre Arbeit während eines kostenfreien brand eins Webinars. In unserem brand eins Podcast werden wir das Thema im Juni noch einmal aufgreifen.
—> Unser Team von brand eins Corporate Services entwickelt Kommunikationslösungen im Auftrag von Unternehmen. Sie sind neugierig, wie ein Magazin, Report, Podcast, Newsletter, eine Masterclass oder eine Online-Live-Session für Ihr Unternehmen aussehen könnte? Schreiben Sie uns: [email protected]
„Macht verändert die Wahrnehmung, das Denken und das Verhalten.“
Ein Gespräch mit Carsten C. Schermuly über die Folgen autoritärer Führung und die Möglichkeiten der Gegenwehr für junge Führungskräfte.
Herr Schermuly, wer Führungskraft wird, bekommt Macht. Wie verändert sie den Menschen?
Carsten C. Schermuly: Macht verändert die Wahrnehmung, das Denken und das Verhalten. Sie kann Stereotype fördern, korrumpieren, impulsives Verhalten verstärken und die Empathie gegenüber anderen Menschen reduzieren.
Wie verhindert man das?
Indem man sich beobachtet und reflektiert. Positive Rollenvorbilder sind hilfreich, also andere Menschen, die verantwortungsvoll mit Macht umgehen. Zusätzlich hilft ein kritisches Umfeld, das einem ungefiltert Feedback gibt.
In der heutigen unsicheren Zeit herrscht in vielen Unternehmen wieder ein autoritärer Führungsstil. Wozu führt der?
Wir wissen aus der Forschung, dass das zu einem gestörten Informationsfluss führt. Mit der Folge, dass die Entscheidungen schlechter werden. Außerdem werden viele Menschen hilfloser und passiver – was nicht dabei hilft, komplexe Herausforderungen zu meistern.
Wie können sich junge Führungskräfte gegen solch eine Unternehmenskultur wehren?
Indem sie über die Effekte aufklären und an die Wurzeln der autoritären Führung gehen. Oft wird diese nämlich durch Angst und Unsicherheit ausgelöst. Wenn all das nicht funktioniert: das Unternehmen verlassen.
Wie lautet Ihr Tipp für junge Menschen in Führungspositionen, die auf gute Weise Einfluss nehmen wollen?
Stärken Sie Ihre psychologischen Fähigkeiten und die Ihrer Beschäftigten. Und sorgen Sie dafür, dass alle den Sinn der unternehmerischen Entscheidungen mittragen und Selbstbestimmung, Einfluss und Kompetenz haben.
Carsten C. Schermuly ist Professor für Wirtschaftspsychologie an der SRH University of Applied Sciences in Berlin. Er gilt als einer der führenden Forscher für New Work und Personalentwicklung hierzulande. Zuletzt widmete er sich intensiv dem Thema Macht und der Frage, wie Führungskräfte sie verantwortungsvoll nutzen und ihren Missbrauch verhindern können.
—> Bei brand eins können Sie Führung lernen. Wir veranstalten die Leadershift, die brand eins Konferenz für junge Führungskräfte, in Kooperation mit UnternehmerTUM. Erleben Sie Carsten C. Schermuly live am 12. September im Hamburger Oberhafen und sichern Sie sich ein Ticket: b1.de/leadershift