Danke von der Stange
Der Süßwarenhersteller Storck schuf vor 60 Jahren die Marke Merci – sie lebt bis heute. Die Geschichte eines sprechenden Produktes.
• Merci steht für die alte Bundesrepublik wie Filterkaffee und Vollwaschmittel. Bieder, aber auch clever. Schmale Schokoladenriegel einzeln und opulent verpackt – das war 1964 eine Neuheit. Das erste Verpackungsdesign zeigt auf dunkelblauem Hintergrund eine Frauenhand im eleganten weißen Handschuh, Daumen und Zeigefinger halten einen Merci-Riegel. Hierbei, so die Botschaft, handelt es sich um mehr als nur Schokolade.
Produkte mit speziellen Gelegenheiten und Lebenssituationen zu verknüpfen gehört heute zu den gängigen Marketing-Methoden von Konsumgüterherstellern. Es gibt Hautcreme zum Schonen nach dem Sonnenbad und Duschgel für die Entspannung nach dem Sport. Merci ist Schokolade zum Dankesagen – kaum eine Großmutter, Mutter oder Sekretärin, die in den zurückliegenden fast sechs Jahrzehnten nicht eine Packung erhielt.
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