Was Marken nützt – Duracell
Der Hase macht den Unterschied
Der Batteriehersteller Duracell hat geschafft, was nur wenigen Firmen gelingt: ein triviales Produkt emotional aufzuladen. Diese Energie soll für den Langstreckenlauf reichen, den die Firma vorhat.
• Alexander Koepf, 41, einer der beiden Geschäftsführer von Duracell Deutschland, zieht bei Events mit Kunden oder um seine Kinder zu bespaßen, gern mal das rosafarbene Plüschhasen-Kostüm an. Das Firmenmaskottchen ist sympathisch – und ein wesentlicher Grund dafür, weshalb er vor drei Jahren nach einer lupenreinen Konzernkarriere mit einem kleinen Duracell-Team in Schwalbach am Taunus neu anfing. Zuvor war Koepf 17 Jahre bei Procter & Gamble (P&G) tätig gewesen, dem Konsumgüterriesen und Vorbesitzer des Batterieherstellers. Im Kollegen- und Bekanntenkreis habe es geheißen: „Bist du wahnsinnig, den sicheren Hafen P&G zu verlassen?!“ Aber er machte den Sprung.
Wir freuen uns, dass Ihnen dieser Artikel gefällt.
Er ist Teil unserer Ausgabe Arbeiten
