Grün gewinnt nicht

Der Gesamtverband der Kommunikationsagenturen vergibt seit mehr als 35 Jahren den Effie-Award. So ausgezeichnete Werbekampagnen gelten als besonders effizient. Eine Auswertung von 237 prämierten Kampagnen der vergangenen elf Jahre ergab: In durchschnittlich acht Prozent aller Fälle werben die Firmen nicht für ihr eigentliches Produkt, stattdessen für Selbstverwirklichung, Freundschaft, Familie, Zusammenhalt oder eine bessere Gesellschaft. Auch wenn es zeitgemäßer erscheint, sind Werbetreibende offenbar erfolgreicher, wenn sie auf den Appell an das Gute verzichten. ---