• Vielleicht hat es 2002 mit „Geiz ist geil“ angefangen. Jedenfalls hat die Provokation der Agentur Jung von Matt nicht nur eine eher unbekannte Elektronikhandelskette ins Gespräch gebracht, sondern auch eine Eigenschaft geadelt, die zuvor bestenfalls im Schwabenland als Vorzug galt. Anderswo hatte „Igel in der Tasche“, wer am liebsten nichts oder zumindest weniger bezahlen wollte. Großzügigkeit galt damals noch als Tugend.
