Kreativ gerechnet

Wie viele arbeiten eigentlich wo?

Auftraggeber von Werbung	36 850
Werbemittelverbreitung	14 669
Digitalwirtschaft	395 000
Telefonmarketing (Callcenterplätze)	199 233
Zulieferbetriebe	155 149
Werbegestaltung	135 716
Werbebranche gesamt	936 617

Wer macht eigentlich den Job?

Alter der Mitarbeiter in Agenturen der Kommunikationsbranche; Anteil in Prozent (Quelle: GWA)

20 Jahre und jünger	3
21 – 30 Jahre	43
31 – 40 Jahre	30
41 – 50 Jahre	18
50 Jahre und älter	6

Welche Marketing-Aktivitäten hat Ihr Unternehmen dieses Jahr im Vergleich zum Vorjahr intensiviert?

2014; Anteil der europäischen Marketer; in Prozent (Quelle: Adobe Systems)

	viel mehr	mehr
Social-Marketing	14	41
Digitale Datenanalyse	14	32
Direkte Kundenansprache per E-Mail	13	35
Mobile Apps / Maßnahmen	12	32
Reorganisation der Marketingabteilung	11	34
Einstellungen von Digital-Experten	11	32
Investitionen in Mobile-Marketing	11	29
Veranstaltungen	11	25
Neubewertungen der Marketingfunktionen	9	35
Display Advertising	9	31
Public Relations	8	32
Einstellungen von Personalisierungs-Experten	7	23
Einstellungen von Mobile-Marketing-Experten	7	22
Sponsored Content	6	21
Rundfunkwerbung	5	17
Printwerbung	22

Klarer Fall

Anteile der einzelnen Mediengattungen am Werbemarkt in Deutschland; in Prozent (Quelle: PricewaterhouseCoopers)

	2012	2017
Online	29	38
Fernsehen	25	26
Zeitung	23	15
Zeitschriften	14	13
Außenwerbung	5	6
Hörfunk	4	5
Videospiele	1	1
Kinowerbung	1	1

In welchen Medien hat Werbung den größten Einfluss auf Ihre persönlichen Kaufentscheidungen?

Deutschland 2010; Anteil der Befragten in Prozent (Quelle: IP Deutschland, Forsa)

Fernsehen: 62
Zeitschriften: 33
Tageszeitungen: 31
Internet: 27
Radio: 22

Nahe Zukunft

Umsatzentwicklungen in Deutschland; in Millionen Euro. 2017: Schätzung (Quelle: PricewaterhouseCoopers) Fernsehwerbung
2005: 3930
2012: 4051
2017: 4489 Zeitschriftenwerbung
2005: 2693
2012: 2317
2017: 2198 Zeitungswerbung
2005: 4729
2012: 3432
2017: 2297 Internetwerbung
2005: 907
2012: 4670
2017: 6625 Radiowerbung
2005: 664
2012: 720
2017: 826 Mobile Onlinewerbung
2005: 5
2012: 130
2017: 387

Die klassische Werbung verliert als Element der Markenkommunikation an Bedeutung ...

... und weniger als 50 Prozent des Kommunikationsetats werden künftig darauf entfallen, glauben immer mehr der Befragten. Anteile in Prozent (Quelle: Famab/Event-Klima 2012)

2007: 45
2009: 61
2012: 66

Kommt, seht und fühlt

Umsatzvolumen im Event-Marketing in Deutschland; in Milliarden Euro (Quelle: Famab/Event-Klima 2012)

	2010	2012	2014
Public- und Consumer-Events	0,92	1,05	1,10
Corporate- und Mitarbeiter-Events	0,74	0,68	0,70
Exhibition-Events	0,37	0,52	0,61
Charity-, Social-, Cultural-Events	0,21	0,30	0,38
GESAMT	2,24	2,55	2,79

Messe macht Masse

Anteile des Etats für direkte Wirtschaftskommunikation, Firmen mit mehr als 50 Mitarbeitern, Deutschland, 2014; in Prozent (Quelle: Famab Research)

Messen: 69,3
Events: 18,4
Kongresse: 7,4
Brandparks: 4,9

Teure Bewerbung: der Pitch

(Quelle: Famab/Event-Klima 2012)

Durchschnittliche Zahl der Pitches, an denen eine Event-Agentur 2011 teilnahm	26,2
Anteil der Pitches, für die kein Honorar gezahlt wurde, in Prozent	74
Durchschnittliche jährliche Ausgaben einer Agentur für die Teilnahme an Pitches, in Euro	640.000
Durchschnittliche insgesamt erhaltene Pitch-Honorare 2011, in Euro	7600
Durchschnittlich betreuter Etat einer Marketing-Event-Agentur 2006, in Millionen Euro	5,70
Durchschnittlich betreuter Etat einer Marketing-Event-Agentur 2012, in Millionen Euro	8,84
Anteil der Befragten, die die wirtschaftliche Situation der Branche insgesamt 2011 für gut oder sehr gut hielten, in Prozent	39
Anteil der Befragten, die die wirtschaftliche Situation ihrer eigenen Agentur 2011 für gut oder sehr gut hielten, in Prozent	50

Klassik ist immer noch beliebt

Anteile am Kommunikationsetat 2014; in Prozent. Firmen mit mehr als 50 Mitarbeitern, Deutschland (Quelle: Famab Research)

Klassische Werbung: 39
Direkte Wirtschaftskommunikation*: 25
Onlinekommunikation: 16
Nicht klassische Werbung**: 11
Sponsoring: 9

*Events, Messen, Kongresse, Brandparks/Showroom
** Direct Marketing, Verkaufsförderung

	2014	2015
Klassische Werbung	6,87	6,84
Direkte Wirtschaftskommunikation*	4,33	3,84
Onlinekommunikation	2,67	3,62
Nicht klassische Werbung**	1,83	1,92
Sponsoring	1,53	1,27

Der Dialog verringert sich

Werbeaufwendungen im Dialogmarketing in Deutschland; in Milliarden Euro (Quelle: Deutsche Post)

2004	32,7
2005	30,0
2006	31,1
2007	31,6
2008	30,0
2009	27,6
2010	27,0
2011	27,7
2012	27,5
2013	27,5

Der Kunde wird umgarnt

Die wichtigsten Ziele der CRM-Aktivitäten deutscher Firmen 2013; Anteil der befragten Marketingentscheider in Prozent (Quelle: Siegfried Vögele Institut)

Kundenbindung verbessern: 73
ProProfitabilität der Kundenbeziehung verbessern: 56
Kundenspezifische Kundenansprache: 56
Kundenabwanderung minimieren: 53
Kundenentwicklung steuern: 43
Cross-Selling-Potenziale nutzen: 32

Der Strom reißt nicht ab

2008	1,8
2009	2,0
2010	2,0
2011	1,9
2012	1,7
2013	1,9

Die Vermarktung klappt

Ranking der größten PR-Agenturen weltweit nach Honorarertrag im Jahr 2013; in Millionen US-Dollar (Quelle: holmesreport.com)

Edelman: 746,67
Weber Shandwick Worldwide: 697,47
Fleishman-Hillard: 554,19
MSLGroup: 547,04
Ketchum: 490,00
Burson-Marsteller: 454,50
Hill Knowlton Strategies: 386,10
Ogilvy Public Relations Worldwide: 297,00
Brunswick: 210,00
Havas PR: 209,00

Sie sind jung und brauchen das Geld

Anteil der Konsumenten, die Firmen gegen geringe finanzielle Vorteile (Rabatte, Guthaben etc.) eine umfassende Werbeerlaubnis für ihre private Mobiltelefonnummer oder E-Mail-Adresse erteilen würden; in Prozent (Quelle: SAS Marketing Monitor 2012)

18- bis 29-Jährige: 37
30- bis 44-Jährige: 24
45- bis 59-Jährige: 16

Der Draht wird kalt

Werbeaufwendungen in Deutschland für Dialogmarketing im Jahr 2013 nach Segmenten; in Milliarden Euro (Quelle: Deutsche Post)

Volladressierte Werbesendungen	8,6
Onlinemarketing	7,0
Eigene Webseite	6,3
Teil- und unadressierte Werbesendungen	2,6
Aktives Telefonmarketing	1,7
Passives Telefonmarketing	1,3
GESAMT	27,5

Kunde erreicht – Ziel verfehlt

Anteil der Konsumenten, die Direktwerbung per Post oder E-Mail erhalten und sie auch öffnen; in Prozent: 89 Anteil der Konsumenten, die die geöffnete Werbesendung nicht lesen; in Prozent: 51

(Quelle: SAS Marketing Monitor 2012)

Verteilt

Die größten Mediaagenturen in Deutschland nach Marktanteil 2013; in Prozent (Quelle: Recma)

Mediacom	20,0
OMD	12,6
MEC	10,9
Carat	10,2
Zenith Optimedia	8,2
Mindshare	7,7
Mediaplus	6,5
Vizeum	4,0
Havas Media	3,7
Pilot	3,3
Initiative	3,3
Universal McCann	3,2
Starcom + Media Vest	1,6
Moccamedia	1,5
PHD	1,2
Maxus	1,0
Crossmedia	0,9

Geplant

Geplante Marketingmaßnahmen im digitalen Bereich; Deutschland, 2012; Anteil der befragten Agenturen in Prozent (Quelle: BVDW)

Social-Media-Marketing: 89,2
Performance-Marketing (Search, Affiliate): 77,4
E-Commerce: 74,2
Mobile Marketing: 73,1
E-Mail-Marketing: 62,4

Verbunden

Die größten Mediaagenturen in Deutschland nach Zahl ihrer Mitarbeiter im Jahr 2013 (Quelle: Recma)

Mediacom	877
OMD	686
Carat	674
MEC	475
Zenith	411
Pilot Media	327
Mindshare	294
Vizeum	276
Optimedia	274
Universal McCann	257
Initiative	255
Mediaplus	253
Havas Media	217
Crossmedia	171
PHD	107
Moccamedia	94
Starcom Media Vest	65
Maxus	57

Vereinnahmt

Die größten Mediaagenturen in Deutsch- land nach Billings; 2013; in Millionen Euro (Quelle: Recma)

Mediacom	3609
OMD	2714
MEC	2161
Carat	1817
Mindshare	1489
Mediaplus	1421
Zenith	885
Havas Media	726
Vizeum	657
Pilot Media	638
Initiative	627
Universal McCann	607
Optimedia	588
Crossmedia	275
Starcom Media Vest	233
Moccamedia	219
PHD	192
Maxus	178

Verzückt

Besucher- und Ausstellerzahlen der 2009 erstmals veranstalteten Digital Marketing Exposition & Conference (Dmexco), der größten Fachmesse für digitales Mar- keting in Europa (Quelle: Messe Köln)

Verzückt

Besucher- und Ausstellerzahlen der 2009 erstmals veranstalteten Digital Marketing Exposition & Conference (Dmexco), der größten Fachmesse für digitales Mar- keting in Europa (Quelle: Messe Köln)

	Besucher	Aussteller
2009	14.200	295
2010	15.800	355
2011	19.300	440
2012	22.200	578
2013	26.300	742
2014	31.900	807