Kreativ gerechnet
Wie viele arbeiten eigentlich wo?
Auftraggeber von Werbung | 36 850 |
Werbemittelverbreitung | 14 669 |
Digitalwirtschaft | 395 000 |
Telefonmarketing (Callcenterplätze) | 199 233 |
Zulieferbetriebe | 155 149 |
Werbegestaltung | 135 716 |
Werbebranche gesamt | 936 617 |
Wer macht eigentlich den Job?
Alter der Mitarbeiter in Agenturen der Kommunikationsbranche; Anteil in Prozent (Quelle: GWA)20 Jahre und jünger | 3 |
21 – 30 Jahre | 43 |
31 – 40 Jahre | 30 |
41 – 50 Jahre | 18 |
50 Jahre und älter | 6 |
Welcher Aussage zum Thema Digital-Marketing stimmen Sie zu?
2014; Anteil der zustimmenden europäischen Marketer; in Prozent (Quelle: Adobe Systems) DeutschlandDeutschland: 60Frankreich: 70Vereinigtes Königreich: 66
Sammeln und Auswerten von Daten zu Marketingzwecken ist die neue Realität.Deutschland: 56
Frankreich: 68
Vereinigtes Königreich: 70
Deutschland: 56
Frankreich: 69
Vereinigtes Königreich: 65
Frankreich: 64
Vereinigtes Königreich: 62
Welche Marketing-Aktivitäten hat Ihr Unternehmen dieses Jahr im Vergleich zum Vorjahr intensiviert?
2014; Anteil der europäischen Marketer; in Prozent (Quelle: Adobe Systems)viel mehr | mehr | |
Social-Marketing | 14 | 41 |
Digitale Datenanalyse | 14 | 32 |
Direkte Kundenansprache per E-Mail | 13 | 35 |
Mobile Apps / Maßnahmen | 12 | 32 |
Reorganisation der Marketingabteilung | 11 | 34 |
Einstellungen von Digital-Experten | 11 | 32 |
Investitionen in Mobile-Marketing | 11 | 29 |
Veranstaltungen | 11 | 25 |
Neubewertungen der Marketingfunktionen | 9 | 35 |
Display Advertising | 9 | 31 |
Public Relations | 8 | 32 |
Einstellungen von Personalisierungs-Experten | 7 | 23 |
Einstellungen von Mobile-Marketing-Experten | 7 | 22 |
Sponsored Content | 6 | 21 |
Rundfunkwerbung | 5 | 17 |
Printwerbung | 22 |
Klarer Fall
Anteile der einzelnen Mediengattungen am Werbemarkt in Deutschland; in Prozent (Quelle: PricewaterhouseCoopers)2012 | 2017 | |
Online | 29 | 38 |
Fernsehen | 25 | 26 |
Zeitung | 23 | 15 |
Zeitschriften | 14 | 13 |
Außenwerbung | 5 | 6 |
Hörfunk | 4 | 5 |
Videospiele | 1 | 1 |
Kinowerbung | 1 | 1 |
In welchen Medien hat Werbung den größten Einfluss auf Ihre persönlichen Kaufentscheidungen?
Deutschland 2010; Anteil der Befragten in Prozent (Quelle: IP Deutschland, Forsa)Fernsehen: 62
Zeitschriften: 33
Tageszeitungen: 31
Internet: 27
Radio: 22
Nahe Zukunft
Umsatzentwicklungen in Deutschland; in Millionen Euro. 2017: Schätzung (Quelle: PricewaterhouseCoopers) Fernsehwerbung2005: 3930
2012: 4051
2017: 4489 Zeitschriftenwerbung
2005: 2693
2012: 2317
2017: 2198 Zeitungswerbung
2005: 4729
2012: 3432
2017: 2297 Internetwerbung
2005: 907
2012: 4670
2017: 6625 Radiowerbung
2005: 664
2012: 720
2017: 826 Mobile Onlinewerbung
2005: 5
2012: 130
2017: 387
Die klassische Werbung verliert als Element der Markenkommunikation an Bedeutung ...
... und weniger als 50 Prozent des Kommunikationsetats werden künftig darauf entfallen, glauben immer mehr der Befragten. Anteile in Prozent (Quelle: Famab/Event-Klima 2012)
2007: 45
2009: 61
2012: 66
Kommt, seht und fühlt
Umsatzvolumen im Event-Marketing in Deutschland; in Milliarden Euro (Quelle: Famab/Event-Klima 2012)2010 | 2012 | 2014 | |
Public- und Consumer-Events | 0,92 | 1,05 | 1,10 |
Corporate- und Mitarbeiter-Events | 0,74 | 0,68 | 0,70 |
Exhibition-Events | 0,37 | 0,52 | 0,61 |
Charity-, Social-, Cultural-Events | 0,21 | 0,30 | 0,38 |
GESAMT | 2,24 | 2,55 | 2,79 |
Messe macht Masse
Anteile des Etats für direkte Wirtschaftskommunikation, Firmen mit mehr als 50 Mitarbeitern, Deutschland, 2014; in Prozent (Quelle: Famab Research)Messen: 69,3
Events: 18,4
Kongresse: 7,4
Brandparks: 4,9
Teure Bewerbung: der Pitch
(Quelle: Famab/Event-Klima 2012)Durchschnittliche Zahl der Pitches, an denen eine Event-Agentur 2011 teilnahm | 26,2 |
Anteil der Pitches, für die kein Honorar gezahlt wurde, in Prozent | 74 |
Durchschnittliche jährliche Ausgaben einer Agentur für die Teilnahme an Pitches, in Euro | 640.000 |
Durchschnittliche insgesamt erhaltene Pitch-Honorare 2011, in Euro | 7600 |
Durchschnittlich betreuter Etat einer Marketing-Event-Agentur 2006, in Millionen Euro | 5,70 |
Durchschnittlich betreuter Etat einer Marketing-Event-Agentur 2012, in Millionen Euro | 8,84 |
Anteil der Befragten, die die wirtschaftliche Situation der Branche insgesamt 2011 für gut oder sehr gut hielten, in Prozent | 39 |
Anteil der Befragten, die die wirtschaftliche Situation ihrer eigenen Agentur 2011 für gut oder sehr gut hielten, in Prozent | 50 |
Klassik ist immer noch beliebt
Anteile am Kommunikationsetat 2014; in Prozent. Firmen mit mehr als 50 Mitarbeitern, Deutschland (Quelle: Famab Research)Klassische Werbung: 39
Direkte Wirtschaftskommunikation*: 25
Onlinekommunikation: 16
Nicht klassische Werbung**: 11
Sponsoring: 9
*Events, Messen, Kongresse, Brandparks/Showroom
** Direct Marketing, Verkaufsförderung
Online legt zu
Anteile am Kommunikationsetat; in Milliarden Euro Firmen mit mehr als 50 Mitarbeitern; Deutschland (Quelle: Famab Research)2014 | 2015 | |
Klassische Werbung | 6,87 | 6,84 |
Direkte Wirtschaftskommunikation* | 4,33 | 3,84 |
Onlinekommunikation | 2,67 | 3,62 |
Nicht klassische Werbung** | 1,83 | 1,92 |
Sponsoring | 1,53 | 1,27 |
Der Dialog verringert sich
Werbeaufwendungen im Dialogmarketing in Deutschland; in Milliarden Euro (Quelle: Deutsche Post)2004 | 32,7 |
2005 | 30,0 |
2006 | 31,1 |
2007 | 31,6 |
2008 | 30,0 |
2009 | 27,6 |
2010 | 27,0 |
2011 | 27,7 |
2012 | 27,5 |
2013 | 27,5 |
Der Kunde wird umgarnt
Die wichtigsten Ziele der CRM-Aktivitäten deutscher Firmen 2013; Anteil der befragten Marketingentscheider in Prozent (Quelle: Siegfried Vögele Institut)Kundenbindung verbessern: 73
ProProfitabilität der Kundenbeziehung verbessern: 56
Kundenspezifische Kundenansprache: 56
Kundenabwanderung minimieren: 53
Kundenentwicklung steuern: 43
Cross-Selling-Potenziale nutzen: 32
Der Strom reißt nicht ab
2008 | 1,8 |
2009 | 2,0 |
2010 | 2,0 |
2011 | 1,9 |
2012 | 1,7 |
2013 | 1,9 |
Die Vermarktung klappt
Ranking der größten PR-Agenturen weltweit nach Honorarertrag im Jahr 2013; in Millionen US-Dollar (Quelle: holmesreport.com)Edelman: 746,67
Weber Shandwick Worldwide: 697,47
Fleishman-Hillard: 554,19
MSLGroup: 547,04
Ketchum: 490,00
Burson-Marsteller: 454,50
Hill Knowlton Strategies: 386,10
Ogilvy Public Relations Worldwide: 297,00
Brunswick: 210,00
Havas PR: 209,00
Sie sind jung und brauchen das Geld
Anteil der Konsumenten, die Firmen gegen geringe finanzielle Vorteile (Rabatte, Guthaben etc.) eine umfassende Werbeerlaubnis für ihre private Mobiltelefonnummer oder E-Mail-Adresse erteilen würden; in Prozent (Quelle: SAS Marketing Monitor 2012)18- bis 29-Jährige: 37
30- bis 44-Jährige: 24
45- bis 59-Jährige: 16
Der Draht wird kalt
Werbeaufwendungen in Deutschland für Dialogmarketing im Jahr 2013 nach Segmenten; in Milliarden Euro (Quelle: Deutsche Post)Volladressierte Werbesendungen | 8,6 |
Onlinemarketing | 7,0 |
Eigene Webseite | 6,3 |
Teil- und unadressierte Werbesendungen | 2,6 |
Aktives Telefonmarketing | 1,7 |
Passives Telefonmarketing | 1,3 |
GESAMT | 27,5 |
Kunde erreicht – Ziel verfehlt
Anteil der Konsumenten, die Direktwerbung per Post oder E-Mail erhalten und sie auch öffnen; in Prozent: 89 Anteil der Konsumenten, die die geöffnete Werbesendung nicht lesen; in Prozent: 51
(Quelle: SAS Marketing Monitor 2012)Verteilt
Die größten Mediaagenturen in Deutschland nach Marktanteil 2013; in Prozent (Quelle: Recma)Mediacom | 20,0 |
OMD | 12,6 |
MEC | 10,9 |
Carat | 10,2 |
Zenith Optimedia | 8,2 |
Mindshare | 7,7 |
Mediaplus | 6,5 |
Vizeum | 4,0 |
Havas Media | 3,7 |
Pilot | 3,3 |
Initiative | 3,3 |
Universal McCann | 3,2 |
Starcom + Media Vest | 1,6 |
Moccamedia | 1,5 |
PHD | 1,2 |
Maxus | 1,0 |
Crossmedia | 0,9 |
Geplant
Geplante Marketingmaßnahmen im digitalen Bereich; Deutschland, 2012; Anteil der befragten Agenturen in Prozent (Quelle: BVDW)Social-Media-Marketing: 89,2
Performance-Marketing (Search, Affiliate): 77,4
E-Commerce: 74,2
Mobile Marketing: 73,1
E-Mail-Marketing: 62,4
Verbunden
Die größten Mediaagenturen in Deutschland nach Zahl ihrer Mitarbeiter im Jahr 2013 (Quelle: Recma)Mediacom | 877 |
OMD | 686 |
Carat | 674 |
MEC | 475 |
Zenith | 411 |
Pilot Media | 327 |
Mindshare | 294 |
Vizeum | 276 |
Optimedia | 274 |
Universal McCann | 257 |
Initiative | 255 |
Mediaplus | 253 |
Havas Media | 217 |
Crossmedia | 171 |
PHD | 107 |
Moccamedia | 94 |
Starcom Media Vest | 65 |
Maxus | 57 |
Vereinnahmt
Die größten Mediaagenturen in Deutsch- land nach Billings; 2013; in Millionen Euro (Quelle: Recma)Mediacom | 3609 |
OMD | 2714 |
MEC | 2161 |
Carat | 1817 |
Mindshare | 1489 |
Mediaplus | 1421 |
Zenith | 885 |
Havas Media | 726 |
Vizeum | 657 |
Pilot Media | 638 |
Initiative | 627 |
Universal McCann | 607 |
Optimedia | 588 |
Crossmedia | 275 |
Starcom Media Vest | 233 |
Moccamedia | 219 |
PHD | 192 |
Maxus | 178 |
Verzückt
Besucher- und Ausstellerzahlen der 2009 erstmals veranstalteten Digital Marketing Exposition & Conference (Dmexco), der größten Fachmesse für digitales Mar- keting in Europa (Quelle: Messe Köln)Verzückt
Besucher- und Ausstellerzahlen der 2009 erstmals veranstalteten Digital Marketing Exposition & Conference (Dmexco), der größten Fachmesse für digitales Mar- keting in Europa (Quelle: Messe Köln)Besucher | Aussteller | |
2009 | 14.200 | 295 |
2010 | 15.800 | 355 |
2011 | 19.300 | 440 |
2012 | 22.200 | 578 |
2013 | 26.300 | 742 |
2014 | 31.900 | 807 |