Jens-Uwe Steffens, pilot
Bündeln und Messen
Als ich Mitte der Achtzigerjahre mit Mediaplanung anfing, war das Geschäftsfeld überschaubar: Es gab eine starke Printlandschaft und den öffentlich-rechtlichen Rundfunk. Der Werbemarkt funktionierte über Zuteilung. Das hieß: Wir mussten an Werbesekunden nehmen, was uns ARD und ZDF zuwiesen. Das änderte sich schlagartig, als die privaten Funk- und TV-Sender an den Start gingen. Das Mediageschäft sah sich durch die Fülle neuer Belegungsoptionen, aber auch durch ein kontinuierlich wachsendes Datenangebot herausgefordert. Die Digitalisierung hat nun eine neue Komplexitätsstufe gezündet. Sie zwingt uns, unser Geschäft und die Prozesse neu zu überdenken.
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