Unsere Marketing-Kolumne beleuchtet jeden Monat einen Aspekt in der bunten Welt der Werbung. Eine Auswahl daraus und noch mehr über Werber, Agenturen und Kampagnen finden Sie in diesem Dossier.

Text: zusammengestellt von Mareike Müller und Ingo Eggert

• MARKETING/EVENT Aus brand eins Online 02/2011

  • Schon mal von Imtech gehört?

    Wer Werbung macht, will den Vertrieb und die Marke stärken. Meistens jedenfalls. Der Namenssponsor der HSV-Arena verfolgt andere Ziele. Denn normale Fußballfans sind gar nicht seine Kunden.

    Text: Christoph Twickel Volltext

• Familie Aus brand eins Online 12/2010

  • Der Sehnsuchtsort

    Was haben Familien in der Werbung mit der Realität zu tun? Falsche Frage, antwortet der Markenberater Klaus Brandmeyer. Denn wieso sollten Familien in der Werbung etwas mit der Realität zu tun haben?

    Interview: Gabriele Fischer Volltext

• Nachfolge Aus brand eins Online 09/2010

  • Jetzt ganz neu: JWT!

    J. Walter Thompson, die älteste Werbeagentur der Welt, lag im Sterben. Um im Web-Zeitalter zu überleben, mussten die Markenexperten ihre eigene Marke retten.

    Text: Steffan Heuer | Foto: Sascha Pfläging Volltext

• Lebensplanung Aus brand eins Online 04/2010

  • Irgendetwas muss passieren

    Was macht der Werber, wenn er zwar Erfolg, aber keine Leidenschaft mehr hat? Wenn er spürt, dass etwas fehlt - aber er nicht weiß, was? Fragen, auf die eine besondere Schule in Berlin Antworten sucht.

    Text: Gerhard Waldherr | Foto: Felix Brüggemann Volltext

• Marke Aus brand eins Online 02/2010

  • Jeder ist ein Werber

    Marken werden gern gekapert, wenn sie stark sind. Und manchmal können sie dadurch nur wachsen.

    Text: Slaven Marinovic Volltext

  • Faust aufs Auge

    Eine beliebte Methode, die eigene Marke zu beschädigen, ist es, sie auf alles Mögliche zu kleben. Hier einige abschreckende Beispiele.

    Text: Sebastian Hofer und Cornelia Kelber | Illustration: Thea Barkhoff Volltext

  • Nie wieder Märchen

    Das Marketing alter Schule hat ausgedient, sagt der Werbe-Rebell Alex Bogusky. Ein Gespräch über falsche Versprechungen, echte Innovationen und die Wiederbelebung großer Marken.

    Interview: Steffan Heuer | Foto: Gabriela Hasbun Volltext

• DENKEN Aus brand eins Online 11/2009

  • Geliebte falsche Note

    Bewusstseinserweiternde Werbung? Doch, das gibt's. In Lettland. Ein Besuch bei Kreativen, die diesen Namen verdienen.

    Text: Gerhard Waldherr | Foto: Iveta Vaivode Volltext

• STADT Aus brand eins Online 10/2009

  • Retortenwelt

    Marken nutzen die Stadt als Bühne. Der Architekt und Design-Theoretiker Friedrich von Borries hält das für gefährlich. Ein Gespräch über Niketowns, konfektionierte Erlebnisse und Bürger als Werbefiguren.

    Interview: Peter Laudenbach | Foto: Heji Shin Volltext

• ARBEIT Aus brand eins Online 09/2009

  • Gemischtes Doppel

    Die Konkurrenz unter Werbeagenturen ist hart, besonders in Düsseldorf. Ausgerechnet dort haben zwei ein Bündnis auf Zeit geschlossen - und einen Coup gelandet.

    Text: Uwe Rasche | Foto: Hartmut Nägele Volltext

• Führung / Unterschied Aus brand eins Online 04/2009

  • Im Graubereich

    Alte sind interessante, aber auch schwierige Kunden. Unternehmen tun sich schwer damit, sie zu gewinnen. Etwas gesunder Menschenverstand könnte helfen.

    Text: Christian Sywottek Volltext

• Unternehmer Aus brand eins Online 03/2009

  • Spot-billige Aufmerksamkeit

    Schlechte Zeiten sind gute Zeiten fürs Marketing - weil Werbung weniger kostet, aber mehr bringt. Das gilt für kleine wie für große Unternehmen.

    Text: Kerstin Friemel Volltext

• Kommunikation / PR Aus brand eins Online 02/2009

  • PROPAGANDA!

    Public Relations will so gern objektiv erscheinen. Als ob es eine Schande wäre, Interessen zu offenbaren.

    Text: Wolf Lotter Volltext

  • Reden ist Silber, Schweigen ist Gold

    Der eine will nicht, der andere kann nicht. Bei der Kommunikation verfallen Deutschlands Discounter-Könige ins Schweigen oder sie stottern. Dennoch lässt sich von Aldi und Lidl in puncto Öffentlichkeitsarbeit einiges lernen zum Beispiel, dass auch das Nichts-Sagen gelernt sein will.

    Text: Harald Willenbrock Volltext

  • Der Feuerwehrmann

    Auf der Suche nach ihrer verschwundenen Tochter inszenierten Kate und Gerry McCann eine beispiellose Medienkampagne. Der Mann, der sie ermöglichte, ist der PR-Berater, Ex-Journalist und -Regierungsmitarbeiter Clarence Mitchell. Ein Gespräch über die Story seines Lebens und die Grenzen des guten Geschmacks.

    Interview: Dominik Betz und Cliff Lehnen Volltext

• Vorurteile Aus brand eins Online 11/2006

  • Was Werbung treibt - Die Preise der Preise

    Wer viele Preise gewinnt, bekommt viele Kunden. So stellen sich das Werbeagenturen vor. Aber leider kosten Wettbewerbe viel Geld.

    Text: Ralf Grauel Volltext

• Erfolg Aus brand eins Online 10/2006

  • Was Werbung treibt - Werbung 2.0

    Im Web 2.0 der Bürgerportale, Videoblogger und Selbstdarsteller lösen sich die klassischen Zielgruppen auf. Aber das macht nichts. Die Online-Werber nehmen ohnehin schon Einzelpersonen ins Visier.

    Text: Ralf Grauel Volltext

• Ortsbestimmung Aus brand eins Online 09/2006

  • Was Werbung treibt - Einbahnstraßen im Supermarkt

    70 Prozent aller Neuartikel fliegen nach ein paar Monaten wieder aus den Regalen. Am Kunden liegt das nicht.

    Text: Ralf Grauel Volltext

• Spielen Aus brand eins Online 08/2006

  • Was Werbung treibt - "Den Kauf-Knopf gibt es nicht."

    Bald können Werber genau sehen, wie die Menschen auf ihre Markenbotschaften reagieren. Verspricht das Neuromarketing. Nur ein weiterer Versuch, sich um ehrliche Arbeit zu drücken, sagt dagegen Walther Kraft, 58, Chef-Planer bei 141 Worldwide.

    Volltext

• Ende. Aus brand eins Online 05/2006

  • Was Werbung treibt - Kaufmichjetztichdrückdich!

    Die Etats steigen. Die Agenturen feilen an pfiffigen Kampagnen für neue Produkte. Im Fernsehen, im Radio, auf den Straßen, in Zeitschriften und im Internet wird wieder ordentlich geworben. Alles gut im Marketing? Im Gegenteil: Nie war es so teuer wie heute, mit Werbung Produkte zu verkaufen.

    Text: Ralf Grauel Volltext

  • "Wir wollen vom Büfett immer nur die Sahnetorte."

    Er beende gerade sein Karriere als Werbe- und Markenfachmann, vor kurzem sei sein bester Freund gestorben, und wann immer er aus dem Fenster seines Büros über die Dächer von Hamburg blicke, sehe er auf ein Land, das sich von vielem verabschieden müsse. Doch, über „das Ende“ wolle er gern mit uns sprechen, sagte Reinhard Springer.

    Volltext

• Erkenne die Möglichkeiten Aus brand eins Online 09/2005

  • Was Werbung treibt - Betreutes Kaufen

    Wir können uns nicht mehr konzentrieren. Das ist ein Problem für die Werbung. Kaum sind die Botschaften gesendet, sind wir schon woanders. Und jetzt?

    Text: Ralf Grauel Volltext

• Mitte Aus brand eins Online 08/2005

  • Was Werbung treibt - Der frühe Vogel fängt den Wurm

    Je jünger die Kunden, desto besser funktioniert das Marketing. Konzerne versuchen, schon Kleinkinder zu konditionieren – und machen sich damit nicht nur Freunde.

    Text: Ralf Grauel Volltext

• Arbeit Aus brand eins Online 07/2005

  • Was Werbung treibt - Hoffnungslose Talente

    Die Werbeagenturen haben ihre Ausbildungsverantwortung erfolgreich outgesourct: Der Nachwuchs lernt an Privatschulen oder Universitäten – und legt die Prüfung später beim Kunden ab.

    Text: Ralf Grauel Volltext

• Kommunikation Aus brand eins Online 06/2005

  • Digitale Verkaufsgespräche

    Bald gibt es im Fernsehen keine Werbespots mehr. Das wird toll. Auch für die Werbung.

    Text: Markus Brauck Volltext

• Rückbau Aus brand eins Online 05/2004

  • Klein sein, frei sein

    Small is beautiful. Sagen heute viele Werber. Manche aus der Not, manche aus Überzeugung. Was aber ist die richtige Größe?

    Text: Markus Brauck Volltext

• Der Apparat Aus brand eins Online 04/2004

  • Was Werbung treibt - Unter Pudeln

    Kunst provoziert und irritiert. Werbung auch. Aber nichts irritiert mehr als das Gezicke der Werbekünstler beim jährlichen Kreativ-Wettstreit des ADC.

    Text: Ralf Grauel Volltext

• Haltung Aus brand eins Online 06/2002

  • Als der Kühlschrank mal zu voll war

    Text: Joana Breidenbach Volltext

• Selbstständigkeit Aus brand eins Online 04/2002

  • Ständig selbst oder alles miteinander

    Text: Ralf Grauel Volltext