• - Editorial
• - Die kleinste wirtschaftliche Einheit: der Mensch - Eine deutsche Auswanderin in Südafrika
• - Die Welt in Zahlen
• - Was Märkte bewegt - Wenn die Werbeblase platzt
• - Was Marken nützt - Andy Warhols Lieblingswässerchen
• - Das geht - Wenn alles gut ist
• - Du musst dir das vorstellen

WAS WIRTSCHAFT TREIBT

• Wert-Sache

  Sie war eine Behörde ohne Zukunft. Heute ist sie ein weltweit agierender Milliarden-Konzern. Trotzdem hat die Deutsche Post AG noch einiges vor sich.

  Text: Christiane Sommer | Volltext

• Harte Schnitte

  Mit hochfliegenden Plänen gestartet, an die Börse gegangen, abgestürzt und mitten in einer Rezession gelandet: Die Essanelle Hair Group AG hat die typische Biografie eines Start-ups hinter sich. Mittlerweile hat Deutschlands umsatzstärkster Friseur gelernt, im Konjunktur-Tal profitabel zu sein.

  Text: Harald Willenbrock | Volltext

• Offen für Innovation - Eine Serie in brand eins -

  Gestern: Marcel Duchamp

  Text: Gerhard Pretting | Volltext

• Offen für Innovation - Eine Serie in brand eins - Heute: Heiße Ware

  Heute: Heiße Ware Sie geben todkranken Patienten neue Hoffnung und lassen deutsche Spitzenforscher verzweifeln. Embryonale Stammzellen sind der begehrteste Rohstoff der Welt. Heute erschüttern sie unser Wertesystem, morgen vielleicht den Pharmamarkt.

  Text: Robert Unterhuber | Volltext

SCHWERPUNKT: Kommunikation

• Der Pudding, die Wand und der Nagel

  Der einzige Zweck von Kommunikation ist heute, was dabei hinten herauskommt. Halten wir uns das mal vor Augen und direkt unter die Nase. Und dann reden wir noch mal darüber.

  Text: Wolf Lotter | Volltext

• Das Dilemma

  Gespräche mit Gewerkschaftern. Kennt man schon: Auf jeden Vorwurf folgt ein Gegenvorwurf. Es sei denn, man redet mit Michael Sommer.

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• Die Stimmen des Herrn

  Sie erklären, färben, werben, vernebeln, dröhnen, schweigen, loben, verführen, drohen. Unternehmenssprecher können viele Sprachen. Eine Typologie.

  Text: Jens Bergmann | Volltext

• Die Vertrauensfrage

  Mitarbeiter sollten wissen, was in ihrem Unternehmen los ist, darüber besteht auch unter Führungskräften Einigkeit. Aber wer soll es ihnen sagen? Und wie? Die Antwort auf diese Fragen wird spätestens dann drängend, wenn das Unternehmen in eine Krise gerät. Und das Gerücht zum wichtigsten Kommunikationsinstrument wird.

  Text: Christian Sywottek | Volltext

• Tagebücher auf Speed

  Die neue Wunderdroge der Öffentlichkeitsarbeit sind Weblogs. Man kann mit ihnen Kunden binden, Mitarbeiter vernetzen, gute Nachrichten streuen. Oder: Kunden vergraulen, Mitarbeiter verlieren, den PR-GAU erleiden. Eine Halbzeitanalyse.

  Text: Matthias Spielkamp | Volltext

• Die Sprachingenieure

  Sie helfen Menschen dabei, Brücken aus Sprache zu bauen, statt bewusstlos draufloszureden. Ein Grundkurs.

  Text: Astrid Funck | Volltext

• Also ich glaube, Strom ist langweilig

  Strom ist gelb, gut und günstig: Mit dieser simplen Botschaft landete der Newcomer Yello einen ungeheuren kommunikativen Erfolg. Wirtschaftlich schrieb die frisch-fröhliche Strom-Marke jedoch jahrelang Millionenverluste. Wie konnte das passieren? Fragen an den Mann, der den gelben Strom erfunden hat.

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