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brand eins 12/2006 - KOLUMNEN
- Text: Jens Bergmann
Was Marken nützt - Der Klebrige
Der Weihnachtsmann ist ein aufdringlicher Gesell.
Er hat es zur erfolgreichsten Werbefigur aller Zeiten gebracht.
Leider.
Jede Jahreszeit hat ihre eigenen Plagen. Auf die Heuschnupfen-Epidemie im Frühjahr folgt die sommerliche Grillsaison; im Herbst treten die Laubbläser auf den Plan - und kurz darauf der größte Nerver aller Zeiten: der Weihnachtsmann. Es handelt sich um einen offensiv übergewichtigen Opa mit rotem Wams und weißem Karl-Marx-Bart, der gern an Fassaden und Balkonbrüstungen herumhängt. Unter dem Vorwand, Rinder glücklich zu machen, beschert er Erwachsenen Einkaufs-Stress und ein schlechtes Gewissen. Seine Existenz verdanken wir dem Streithansel Martin Luther - der mit der Entwicklung dieser Kreatur hin zum allgegenwärtigen Verkaufsförderer für alles und jedes aber wohl auch nicht glücklich wäre (siehe Randspalte).
Während andere Werbefiguren wie das HB-Männchen leider viel zu früh von uns gegangen sind, lebt der Weihnachtsmann munter fort und treibt sein Unwesen mittlerweile von Gelsenkirchen bis Peking - wo er vor nicht allzu langer Zeit noch verboten war - und von Nairobi bis Wladiwostok. Wenn es einen Globalisierungsgewinner gibt, dann ihn. Der Mann ist so rosig und gütig, dass es weh tut, er tritt am liebsten in Einkaufszentren, schlechten Werbespots und in Form billiger Schokolade auf.
Obwohl er ein unverbesserlicher Macho mit dickem Sack ist, an dem Freud seine Freude hätte haben können, wurde er sowohl von der Psychoanalyse als auch von der Frauenbewegung bislang weitgehend in Ruhe gelassen. Überhaupt scheint der Weihnachtsmann unverwüstlich, wie Untersuchungen von Physikern ergaben. Bei seiner heiligabendlichen Runde um die Welt ist er mit mehrtausendfacher Schallgeschwindigkeit unterwegs und hält bei jedem Brems- und Beschleunigungsvorgang mehr aus als jedes andere bekannte Wesen. So einer lässt sich selbstverständlich auch nicht von der segensreichen Initiative des Paderborner Bonifatiuswerks beeindrucken, das nach dem Vorbild von Atomwaffengegnern für eine "weihnachtsmannfreie Zone" kämpft.
Wie man überall sehen kann: vergeblich.