• - Editorial
• - Zur Lage der kleinsten wirtschaftlichen Einheit, dem Menschen - Ein Großgrundbesitzer in Costa Rica
• - Die Welt in Zahlen
• - Das geht - Brüten für den Frieden
• - Das war das

KOLUMNEN

• Was Werbung treibt - Es werde Licht!

  Ideen sind der Rohstoff der Werbebranche, Werber halten sich Nun wollen sie diese Kunst auch Managern beibringen.

  Text: Ralf Grauel | Volltext

• Was Marken nützt - Der Hollywood-Effekt

  Wie verwandelt man ein Nischenprodukt für Wollsockenträger in eine glamouröse Marke? Einfach bereit sein, wenn der Trend an die Tür klopft. So hat’s jedenfalls der Naturkosmetikhersteller Dr. Hauschka gemacht.

  Text: Jens Bergmann | Volltext

WAS WIRTSCHAFT TREIBT

• Siege im Sitzen

  Er ist Deutschlands bekanntester Selfmade-Möbeldesigner, Markenpionier, Unternehmer-Ikone, Fast-Pleitier, Retter einer zum Sterben verurteilten Traditionsfirma und Verlierer beim Wettlauf um die eigene. Vor allem aber ist Rolf Benz ein Beispiel dafür, wie man selbst aus Niederlagen noch gewinnen kann.

  Text: Harald Willenbrock | Volltext

• Stempeln gehen!

  1920 erfand Pitney Bowes die Frankiermaschine - und damit eine Lizenz zum Gelddrucken. Doch was macht man, wenn die E-Mail den Brief aus Papier immer öfter ersetzt? Man findet heraus, was der Kunde wirklich will. Und bringt zwei Welten zusammen.

  Text: Steffan Heuer | Volltext

• Pharmas Jungbrunnen

  Wuchernde Forschungskosten, schwellende Marketing-Budgets, parasitierende Generika-Konkurrenz - der Pharmaindustrie geht’s gar nicht gut. Wären da nicht die USA, wo sich die Konzerne wieder gesundstoßen. Auf Kosten der dortigen Patienten. Doch damit könnte bald Schluss sein. Mit Folgen auch für Europa.

  Text: Sascha Karberg | Volltext

SCHWERPUNKT: Verantwortung

• Die neue Wende

  Alle sollen nun tragen, was ihnen über Jahre abgenommen wurde: VERANTWORTUNG. Was für die einen nicht tragbar ist, ist für andere die Chance ihres Lebens.

  Text: Wolf Lotter | Volltext

• Profit mit Non-Profit

  Spenden tun viele, sponsern sowieso. Bei der Augsburger Pharmafirma Betapharm aber ist soziales Engagement der Kern des Geschäfts. Aus purem Eigennutz.

  Text: Harald Willenbrock | Volltext

• Macht's gut

  Unternehmen tun Gutes. Andere tun nur so. Warum eigentlich? Gutes tun ist doch ganz nützlich. Fragt sich nur: Was ist gut?

  Text: Christian Sywottek | Volltext

• Gute Firma = guter Bürger

  Was Bürger von der Wirtschaft erwarten, wollte der Wirtschaftsethiker York Lunau wissen. Und startete die erste repräsentative Studie zum Thema in Deutschland. Fazit: Für ökonomische Notwendigkeiten haben die Menschen Verständnis. Für unsoziales Verhalten von Unternehmen nicht.

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• Der Stinker und sein Retter

  Johannes M. Trümpy hat sich in einem Alter, in dem andere die Rente anpeilen, in ein unternehmerisches Abenteuer gestürzt. Er will das älteste Markenprodukt der Welt vor dem Aussterben bewahren.

  Text: Jens Bergmann | Volltext

• Klare Regeln

  Wer trägt in globalisierten Unternehmen die Verantwortung? Antworten von Ulrich Steger, Professor am IMD in Lausanne und früher selbst Manager.

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