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brand eins 05/2001 - SCHWERPUNKT: Globalisierung

Traum, Albtraum oder Fiktion?

SCHWERPUNKT: Globalisierung

Es gab schon immer Krieg, den Kampf gegen das Fremde. Es gab aber auch stets die Utopie einer vereinten, friedlichen Welt. Heute scheint die Menschheit erstmals die Möglichkeit zu haben, dieses Ideal zu erreichen. Doch viele fürchten sich vor der Globalisierung. Nicht völlig zu Unrecht: Einige Aspekte der Internationalisierung geben Anlass zur Sorge, vielleicht sogar zu der Wut von Seattle und Davos. Aber sollen wir deshalb einen ewigen Traum aufgeben?


WAS WIRTSCHAFT TREIBT

  • Der Mann, der's packt

    Hans Rausing ist ein Held – der Verpackungsindustrie. Er machte die kleine Firma Tetra Pak zum multinationalen Unternehmen und wurde dabei zum Multimilliardär. Dann trat er ab, als Sieger ritt er in den Sonnenuntergang. Doch nun kehrt er zurück. Nicht für eine Hand voll Dollars, die braucht er nicht. Sondern für einen neuen, revolutionären Kunststoff: EcoLean.

    Text: Harald Willenbrock | Volltext

  • Ein neues Lied für Verdi

    Frank Bsirske ist der erste Vorsitzende der neuen Dienstleistungsgewerkschaft Ver.di. Es ist noch nicht lange her, da war der ehemalige ÖTV-Chef für manche Gewerkschafter ein Verräter. Bei einem Treffen mit der Gewerkschaftsjugend der ÖTV bekam er zu hören, er habe sich beim Rentenkompromiss über den Tisch ziehen lassen. Und nach einer Diskussion mit Angestellten der Münchner Müllabfuhr fragte ihn ein Teilnehmer, ob der Wein bei dem Abendessen mit dem Bundeskanzler gut gewesen sei. Bsirske antwortete: "Ich habe Wasser getrunken, weil ich bei der Arbeit nicht trinke."

    Text: Nils Klawitter | Volltext

  • Intrigante Kommunikation (I)

    "Integrierte Kommunikation", also eine einheitliche Markenbotschaft mit vielen Stimmen über alle Kanäle, sollte die Wunderwaffe der Werbung werden. 20 Jahre später weiß immer noch niemand, wie sie eigentlich funktioniert. Das geben alle offen zu. Trotzdem bietet jeder sie an – weil der Kunde es so wünscht. Die Geschichte eines Marketing-Phantoms. In zwei Teilen.

    Text: Ralf Grauel | Volltext

  • Was haben Sie, was ich nicht habe?

    Bis Anfang Mai sind sieben Unternehmen an den matten Neuen Markt gegangen. Warum?

    Text: Tom Brankamp, Michael Tobias | Volltext

  • Gesucht: Besondere Merkmale

    Börsenexperte Friedhelm Busch über die Gründe für den Absturz und die Chancen der Mutigen

    Text: Tom Brankamp, Michael Tobias | Volltext

  • Die Busbahn

    Aus der Biologie wissen wir: Hybride sind ihren einzigartigen Vorgängern oft überlegen. Eine Lehre für den öffentlichen Nahverkehr?

    Text: Ansgar Oswald | Volltext

SCHWERPUNKT: Globalisierung

  • Überall TM

    Es gab schon immer Krieg, den Kampf gegen das Fremde. Es gab aber auch stets die Utopie einer vereinten, friedlichen Welt. Heute scheint die...

    Text: Peter Lau | Volltext

  • Einmal große Welt und zurück

    Globalisierung, das allgegenwärtige, aber unbekannte Wesen. Wird die Welt wirklich eins? Oder verwechseln wir einfach Ursache mit Wirkung?

    Text: Wolf Lotter, Christiane Sommer | Volltext

  • Fünf Global Players

    Weltweites Wirtschaften bei Heidelberg, IBM, Microsoft, Adidas und Unilever

    Text: Jens Bergmann | Volltext

  • "Wer an den Markt glaubt, ist naiv.''

    Der Ökonom W. Brian Arthur war Wegbereiter für die wichtigsten Theorien, auf die sich Hightech-Unternehmer berufen: steigende Grenzerträge, der Effekt des Netzwerks und der Vorteil, als Erster im Markt zu sein. Dass die neue Wirtschaft nun in die weltweite Krise rutscht, sagt Arthur, liegt nur an einem – die Leute haben das Wesen der neuen Wirtschaft nicht begriffen.

    Text: Steffan Heuer | Volltext

  • "Bleibt, wenn ihr wollt."

    Wenn einem einer, der Esperanto spricht, ein Bier ausgibt, sagt man: „Dankon.“ Der Esperantist antwortet: „Nedankinde.“ Und dann fügt er hinzu: Wenn du mir einen Kuss gibst. Eigentlich gute Voraussetzungen für eine Weltsprache. Aber es hat nicht geklappt mit dem Traum, dass alle sich verstehen könnten. Nur zwei bis drei Millionen Menschen sprechen Esperanto. Ein paar von ihnen leben in einem kleinen Dorf in den französischen Pyrenäen.

    Text: Simone Buchholz | Volltext

  • Die Tyrannei der Marken

    Konzerne wie Nike und McDonald’s verwandeln den Planeten in einen globalen Absatzmarkt. Den Widerstand, der weltweit gegen diese neuen Machtzentren wächst, beschreibt Naomi Klein in ihrem Buch "No Logo!". Damit ist sie zur Ikone der Globalisierungsgegner geworden. In brandeins fasst die Kanadierin ihre Kern-Thesen zusammen.

    Text: Naomi Klein | Volltext

  • Weltjugendspiele

    "Computer-Spiele und ein Internet-Anschluss erzeugen noch keinen Weltbürger", schrieb der Soziologe Ulrich Beck. Aber vielleicht einen "Weltspieler", hält der französische Psychologe Serge Tisseron dagegen. Er könnte Recht haben. Zumindest wenn das Spiel Pokémon heißt.

    Text: Sandra Irlenkäuser | Volltext

  • Lässt sich Wissen globalisieren?

    Produktionsunternehmen träumen davon, Güter dort zu produzieren, wo es am billigsten ist – und sie in die Welt zu verkaufen. Wissensunternehmen haben es da schwerer: Wissen entwickelt sich weiter, durch Gebrauch. Ist es überhaupt ein globalisierbares Gut? Wir haben bei Unternehmensberatungen nachgefragt, sozusagen Wissensunternehmen in Reinkultur.

    Text: Christiane Sommer, Simone Buchholz | Volltext

  • Die neue Internationale

    Globalisierung von unten: In Offenbach organisieren eine Handvoll Aktivisten den Informationsaustausch von Initiativen in aller Welt. Zwischen globaler Paranoia und lokalem Pragmatismus bleibt das Ziel immer gleich: internationale Solidarität.

    Text: Jens Bergmann | Volltext

  • Politik? Netz oder nie!

    Wer organisiert die Welt, wenn Politik und traditionelle Institutionen nicht mehr mit ihr fertig werden? Netzwerke, lautet die Antwort Wolfgang H. Reinickes, Experte für globale ökonomische Integration.

    Text: Wolf Lotter, Christiane Sommer | Volltext

WAS UNTERNEHMERN NÜTZT

  • Affen am Rande des Nervenzusammenbruchs

    Der Neurowissenschaftler Robert M. Sapolsky weiß: Unten in der Hierarchie herrscht Hektik. Das gilt für Personal und Paviane.

    Text: Alexandra Rigos | Volltext

  • Was ist eigentlich ... Application Service Providing?

    Mieten statt kaufen – Software und Dienstleistungen übers Netz. Das heißt jetzt "Application Service Providing" und kann zu mehr Liquidität und weniger Ärger mit der Computerwartung führen. Oder auch zu extremer Abhängigkeit.

    Text: Wolf Lotter | Volltext

  • Die Marken-Seuche

    "Beliebte und angesehene Marken beflügeln den Aktienkurs", vermeldet hoffnungsfroh die Wirtschaftspresse. Bei näherem Hinsehen grassiert jedoch die Epidemie des Branding, des zwanghaften Markierens der Kundenbeziehung.

    Text: Franz Liebl | Volltext

  • Hopi(c)

    Ethnische Minderheiten haben es satt, dass ihr Kulturerbe verramscht wird. Und dass sie davon nichts haben.

    Text: Joana Breidenbach, Ina Zukrigl | Volltext

WAS MENSCHEN BEWEGT

  • Der Herr Premierminister, fern der Heimat

    Johannes Seiger ist Premierminister von Sealand. Er lebt im Exil in Trebbin, das liegt im deutschen Reich, denn die Bundesrepublik gibt es nicht. Er zahlt keine Steuern. Und wer ihm widerspricht, bekommt ein Todesurteil. Wahnsinn? Vielleicht. Aber es funktioniert.

    Text: Christian Litz | Volltext


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