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brand eins 05/2007 - SCHWERPUNKT: Ideenwirtschaft

Schwerpunkt Ideenwirtschaft

SCHWERPUNKT: Ideenwirtschaft

Finsternis lag über der Abteilung Forschung und Entwicklung.
Da sprach der Kreative: Es werde Licht. Und es ward Licht.
Der Kreative sah, dass das Licht gut war.
Dann aber sprach der Controller:
Es ist nicht gut, denn das Licht verbraucht Strom.
Und das Produktportfolio blieb dunkel, wüst und leer.

Sieben Tage später fand das nächste Meeting statt.


WAS WIRTSCHAFT TREIBT

  • Der Schönheitswettbewerb

    Zwei Konzerne scheiterten mit Angriffen auf Beiersdorfs Körperpflegemarke Nivea. Unilever ist der dritte Herausforderer. Seine Wunderwaffe heißt Dove und zielt auf die Marketinglücke.

    Text: Jens Bergmann | Foto: Jan Friese, Tim Giesen | Volltext

  • Alles so schön grün hier

    Nehmen Sie Naturheilmittel? Und haben Sie sich schon mal gefragt, ob sie wirken? Erstaunlicherweise stellen sich auch die meisten Produzenten diese Frage nicht. Ein Missstand, den der Bionorica-Chef Michael Popp dringend ändern will.

    Text: Sascha Karberg | Foto: Sigrid Reinichs | Volltext

  • Soziale Innovation / Folge 16: Alt hilft Jung

    In Görlitz bringen ältere Langzeitarbeitslose als Senior-Coaches Jugendliche in Arbeit. Und sind damit erfolgreicher als die Arbeitsagenturen.

    Text: Christian Sywottek | Foto: Michael Paul Kominek | Volltext

SCHWERPUNKT: Ideenwirtschaft

  • Die Gestörten

    Deutschland begibt sich auf die Suche nach der Creative Economy, dem Schlüssel zur Wissensgesellschaft. Und stößt dabei auf eine Klasse, die irgendwie nicht ins Konzept passt.

    Text: Wolf Lotter | Volltext

  • Anleitung zum Selbermachen

    Der Trendforscher Charles Leadbeater berät die britische Regierung in Fragen der kreativen Wirtschaft. Und träumt von der Do-it-yourself-Gesellschaft. Alle Menschen sollen unternehmerisch kreativ werden.

    Interview: Ralf Grötker | Foto: Kai von Rabenau | Volltext

  • Sandkastenspiele

    Bei Google knallt man Ideen an die Wand wie Spaghettis - was hängenbleibt, ist gut. Google ist für seine Arbeitsatmosphäre des kreativen Chaos bekannt. Aber kann ein Unternehmen dieser Größe seine kreativen Prozesse zum Mittelpunkt seines Geschäftes machen? Oder ist ungezügeltes Brainstorming ein Luxus, den die nächste Krise hinwegfegen wird?

    Text: Steffan Heuer | Volltext

  • Lass 1000 Blumen blühen

    Solider Maschinenbauer. 140 Jahre Tradition. Am Rande der Schwäbischen Alb. Das klingt nicht gerade nach einer Formel für Kreativität. Doch das Familienunternehmen Voith hat aus all dem ein bemerkenswertes Experiment gemacht, zu dem Astronomen und Meteorologen ebenso beitragen wie der Aufruf zum Ungehorsam von höchster Stelle.

    Text: Dirk Böttcher | Foto: Elias Hassos | Volltext

  • Schreiben tun sie doch alle

    Beim fränkischen Stiftehersteller Stabilo war Kreativität früher gleichbedeutend mit erfolgreicher Tüftelei. Man war froh, wenn ein neuer Stift besser funktionierte oder länger hielt, als das alte Modell. Heute soll ein Stift modisch sein und sich von der bunten Masse unterscheiden. Stabilo hat sich an die Spitze der Pop-Stift-Bewegung gesetzt.

    Text: Andreas Molitor | Foto: Olaf Unverzart | Volltext

  • Mehr als Worte

    Früher hatten es Langenscheidt und Brockhaus leicht: Lexika und Wörterbücher brauchten viele. Das hat sich im Zeitalter des Internets radikal geändert. Bleibt die Frage, ob das für die Verlage eine Gefahr oder eine Chance ist.

    Text: Peter Laudenbach | Foto: Daniel Hofer | Volltext

  • Ideenwirtschaft in Zahlen

    Anteil des deutschen Bruttoinlandsproduktes (BIP), den die Chemieindustrie 2004 erwirtschaftete, in Prozent: 2,1Anteil, den die Automobilindustrie...

    Text: Vivien Pieper | Volltext

  • Große Freiheit

    Der Arbeitsplatz - Sie haben die Wahl. Die Arbeitszeit - liegt ganz bei Ihnen. Besprechungen - wenn Sie mögen. Ausreden, wenn etwas nicht erledigt ist - keine Chance. Die US-amerikanische Elektronikkette Best Buy hat ihr Arbeitsmodell radikal umgekrempelt und sieht nichts als Dollarzeichen und zufriedene Gesichter am Horizont.

    Text: Steffan Heuer | Foto: Sascha Pfläging | Volltext

  • Von Obdachlosen lernen

    Was haben eine Wärmestube für Obdachlose, das Angebot einer Bank und Hilfe für schwangere Frauen miteinander zu tun? All dies sind Dienstleistungen. Service-Designer haben überraschende Wege gefunden, sie intelligenter und menschlicher zu machen.

    Text: Astrid Funck | Foto: Tillmann Franzen | Volltext

  • Kontrollierte Gefühle

    Mamma Mia! König der Löwen! Dirty Dancing! Die Stage Entertainment produziert nicht einfach Musicals. Sondern Erfolge. Reihenweise. Ihr Konzept: alles selber machen. Seit Neuestem sogar die Stoffe, aus denen die Träume sind.

    Text: Harald Willenbrock | Foto: Katrin Rother | Volltext

  • Daddy Cool

    Ein Mittelständler aus der saarländischen Provinz erobert den Weltmarkt. Sein Rezept: Keine Innovation, straffe Hierarchien und saubere Arbeitsteilung wie in jedem anderen altmodischen Industriebetrieb. Frank Farian, der Erfinder von Boney M. und Milli Vanilli, beweist, dass die Musikindustrie vor allem eines ist: eine Industrie.

    Text: Peter Laudenbach | Foto: Oliver Helbig | Volltext

  • Alles umsonst

    Sie verteilen Millionen. Und die Beschenkten sind unglücklich. Willkommen bei der deutschen Filmförderung.

    Text: Oliver vom Hofe | Foto: Heji Shin | Volltext

WAS UNTERNEHMERN NÜTZT

  • Jahrmarkt der Nichtigkeiten

    Zehntausende deutscher Unternehmer wünschen sich nichts sehnlicher als den Ruhestand. Doch mit dem Ausstieg müssen sie warten. Sie finden keinen Nachfolger. Seltsam: Auch Tausende junger Manager warten, und zwar auf solch eine Chance. Sie wollen sich mit frischen Ideen und eigenem Kapital in der Selbstständigkeit beweisen. Und finden keine Firma, in die sie einsteigen könnten. Was stimmt da nicht?

    Text: Mathias Irle | Foto: Michael Hudler | Volltext

  • Was ist eigentlich ... ... EINE FEINDLICHE ÜBERNAHME?

    Die Experten sind sich einig: 2007 wird das Jahr der Firmenkäufe. Das Publikum darf sich auf allerlei Dramen, Winkelzüge und weiße Ritter freuen.

    Text: Christiane Sommer | Volltext

WAS MENSCHEN BEWEGT

  • Verschlossene Gesellschaft

    Bis vor Kurzem stand Heiligendamm, das uralte Seebad an Mecklenburgs Ostseeküste, für Sommerfrische und gepflegte Langeweile. Doch im Juni findet hier der G8-Gipfel statt. Deshalb wird die Idylle in eine Hochsicherheitszone verwandelt. Eine Operation mit Folgen.

    Text: Ulf Schubert | Foto: Günther Menn | Volltext

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