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brand eins 02/2011 - SCHWERPUNKT: MARKETING/EVENT

MARKETING/EVENT

SCHWERPUNKT: MARKETING/EVENT


WAS WIRTSCHAFT TREIBT

  • Circus Maximus

    Ohne Gladiatoren ist eine Arena nichts. Nach dieser Devise arbeitet die Anschutz-Gruppe auf der ganzen Welt. Und hat Berlin eine besondere Immobilie beschert.

    Text: Gerhard Waldherr | Foto: Heji Shin | Volltext

  • "Das Haus steht in Flammen"

    Hierarchische Organisationen werden ihre Macht verlieren. Menschen, die sich im Netz zusammenschließen, an Einfluss gewinnen. Ein Gespräch über die ganze Welt als Wiki mit Don Tapscott.

    Interview: Steffan Heuer | Foto: Anna Bauer | Volltext

  • Blick in die Zahlen: Richtig dosiert?

    Der Energy-Drink-Hersteller Red Bull gibt viel mehr Geld für Events und Marketing aus als für die Herstellung seines Getränks. Kann er damit auf Dauer Erfolg haben?

    Text: Patricia Döhle | Volltext

SCHWERPUNKT: MARKETING/EVENT

  • Die Überraschung

    Wer Aufmerksamkeit will, sollte sich etwas trauen. Denn bei einem schlappen Event kann statt Staunen nur Monotonie herauskommen.

    Text: Wolf Lotter | Volltext

  • Mittendrin statt nur dabei

    Filme gibt es im Fernsehen, Oper auf CD, Rockkonzerte im Internet. Warum also noch aus dem Haus gehen? Damit wir etwas zu erzählen haben, sagt der Soziologe Gerhard Schulze.

    Interview: Peter Laudenbach | Foto: Sigrid Reinichs | Volltext

  • Der Elchtest

    Norwegens Hauptstadt wäre gern aufregend. So aufregend wie der Eurovision Song Contest. Trotzdem hoffen alle, dass ihnen noch so eine Party möglichst lange erspart bleibt.

    Text: Matthias Hannemann | Foto: Hartmut Nägele | Volltext

  • Sehen und gesehen werden

    Sponsoren lieben den Sport. Leider entscheidet dort oft das Schicksal. Und macht die Investition unkalkulierbar.

    Text: Ingo Malcher | Volltext

  • Spot an!

    Was tun mit einem Produkt, das niemanden interessiert? Mit einem Markt, der gesättigt scheint? Mit einer Geschichte, die keiner hören mag? Man verwandelt das Ganze in ein Ereignis. Hi-Cone, einem Hersteller praktischer Ringträger für die Getränkeindustrie, ist dieses Kunststück gelungen.

    Text: Harald Willenbrock | Foto: Jens Umbach | Volltext

  • Es war einmal in Hannover

    Kinder, wie die Zeit vergeht. Vor gut zehn Jahren endete das größte Event, das Deutschland je erlebt hat, die erste Weltausstellung - die Expo...

    Text: Peter Bier | Foto: Tinka und Frank Dietz | Volltext

  • Die große Inszenierung

    Events sind wie Kinderspiele, von Erwachsenen perfektioniert.

    Text und Interview: Dirk Böttcher | Volltext

  • Angst essen Party auf

    Gäste zu langweilen ist eine Sünde. Noch mehr fürchten viele Gastgeber allerdings, bei ihnen könnte etwas Aufregendes passieren. Und greifen deshalb zum Standardrepertoire.

    Text: Jens Bergmann | Illustration: Ika Künzel | Volltext

  • Schon mal von Imtech gehört?

    Wer Werbung macht, will den Vertrieb und die Marke stärken. Meistens jedenfalls. Der Namenssponsor der HSV-Arena verfolgt andere Ziele. Denn normale Fußballfans sind gar nicht seine Kunden.

    Text: Christoph Twickel | Volltext

  • Events in Zahlen (1)

    Text: Dagny Riegel | Volltext

  • War doch schön!

    Viele Events bringen wenig. Weil die Macher nicht nachdenken. Dabei könnte sich das sehr lohnen.

    Text: Christian Sywottek | Volltext

  • Der Edutainer

    Verkaufstrainer verkaufen Inhalte. Und sich selbst. Damit das funktioniert, müssen sie ihre Reden zu Shows machen.

    Interview: Thomas Ramge | Foto: André Hemstedt, Tine Reimer | Volltext

  • Helf ich dir, helf ich mir

    Wer für wohltätige Zwecke großzügig spendet, bekommt einiges geboten: Charity-Dinner, Benefizkonzerte, Gala-Abende, Bankette, Empfänge. Doch nichts von dem kann mit dem eigentlichen Akt des Helfens mithalten.

    Text: Peter Lau | Foto: David Maupilé | Volltext

  • Der Kongress tanzt

    Martina Stoff-Hochreiner berechnet den wirtschaftlichen Erfolg von Events. Was kosten sie? Was bringen sie? Dem Land, der Stadt, dem Bürger.

    Interview: Frank Dahlmann | Volltext

  • Das Karussell der Eitelkeiten

    Berlin hat es innerhalb weniger Jahre geschafft, der ehemaligen Modemetropole Düsseldorf den Rang abzulaufen. In der Hauptstadt lässt sich Mode besser inszenieren, und das ist für die Branche zunehmend wichtig.

    Text: Markus Albers | Foto: Özgür Albayrak | Volltext

  • Events in Zahlen (2)

    Text: Dagny Riegel | Volltext

  • So bastle ich mir einen Star

    Mit Klassik lässt sich gut verdienen wenn man sie inszeniert wie Pop. Einer, der weiß, wie das geht, ist der Konzertveranstalter Peter Schwenkow.

    Text: Peter Laudenbach | Foto: Heji Shin | Volltext

WAS UNTERNEHMERN NÜTZT

  • Platz fürs Lämmchen

    Gaggenau ist die kleine, feine Marke im BSH-Hausgeräte-Imperium. Eigensinnig gehen die Badener ihren eigenen Weg. Weil sie genau wissen, was nicht geht.

    Text: Andreas Molitor | Foto: Jens Passoth | Volltext

  • Merkwürdigkeiten aus den Manegen des Managements: Ver-, Ent- und Unter-Führung

    Betriebswirtschaftslehre verstand sich früher auch als allgemeine Unternehmensführung mit Debatten über Macht und Herrschaft. Heute gibt es entweder eine sich selbst mikroökonomisierende BWL oder eben Management-Esoterik. Wohin führt das? Eine Führung durch die Führungsforschung.

    Text: Stephan A. Jansen | Volltext

WAS MENSCHEN BEWEGT

  • Der Goldjunge und die fehlenden Millionen

    Ein Postraub in Zürich. Die Täter werden gefasst, die Hälfte der Beute bleibt verschwunden. Nach der Haft schreibt einer von ihnen ein Buch. Und plötzlich gibt es viele neue Fragen.

    Text: Gerhard Waldherr | Foto: Peter Tillessen | Volltext

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