• - Editorial
• - DIE KLEINSTE WIRTSCHAFTLICHE EINHEIT: DER MENSCH Mikroökonomie: Ein Optiker in Französisch-Guayana
• - Die Welt in Zahlen
• - Gute Frage: Warum soll das Netz eigentlich "neutral" sein?
• - MARKENKOLUMNE Was Marken nützt: Die Wiedergeborene
• - Wirtschaftsgeschichte: Die Dealer Ihrer Majestät
• - Das geht: Der Durstmesser

WAS WIRTSCHAFT TREIBT

• Geladene Gäste

  Im totgesagten Detroit funkt es wieder: Dank staatlicher Förderung siedeln sich immer mehr Batteriehersteller an, um vom Geschäft mit Elektroautos zu profitieren. Die Frage ist nur: Kommt der Boom?

  Text: Steffan Heuer | Foto: William Widmer | Volltext

• Blick in die Bilanz: Muster mit Wert

  Kann man ein Unternehmen sanieren, indem man sich von der Hälfte seines Sortiments trennt? Bei der britischen Luxusmarke Burberry gelang so nicht nur die Rettung. Das Label ist heute erfolgreicher als je zuvor.

  Text: Patricia Döhle | Volltext

• Merkwürdigkeiten aus den Manegen des Managements: Das Dilemma der Berater

  Die reife und reiche Industrie der Organisations- und Strategieberatung ist 125 Jahre alt - und keiner feiert. Vermutlich, weil sie selbst einer Beratung bedarf.

  Text: Stephan A. Jansen | Volltext

• Hinter der Statistik: Zurück in die Zukunft

  Das deutsche Wirtschaftswachstum beträgt gesunde drei Prozent und liegt damit weit über dem europäischen Durchschnitt. Wie kann das sein?

  Text: Laura Selz | Volltext

SCHWERPUNKT: Markenkommunikation

• "Habt Geduld!"

  Mit ihren 95 Thesen zum Wesen und Unwesen von Märkten und Marketing haben sich die vier Autoren des Cluetrain-Manifests zunächst Häme und dann zunehmend Respekt eingehandelt. Das ist zwölf Jahre her. Was ist von den Thesen geblieben? Doc Searls und David Weinberger blicken für brand eins zurück und nach vorn.

  Text: Zusammengetragen von Steffan Heuer | Foto: Jasper James | Volltext

• "Haltet den Mund, und haltet euch raus!"

  Er war der Wissenschaftler unter den Cluetrain-Autoren, heute forscht David Weinberger an der Universität Harvard. Mit brand eins sprach er über Datenschutz, neue Privatheit und die kommende Epoche vernetzten Wissens.

  Interview: Steffan Heuer | Volltext

• Fluchst du noch? Oder telefonierst du schon?

  Das Preis-Leistungs-Verhältnis und die Werbung haben Ikea groß gemacht. Der Service lässt sich aber nicht skalieren. Ein Dilemma.

  Text: Thomas Ramge | Foto: André Hemstedt & | Tine Reimer | Volltext

• Scharf!

  Abercrombie & Fitch beweisen: Sex sells. Allerdings funktioniert die Masche nicht ewig.

  Text: Steffan Heuer | Volltext

• Das Stehaufmännchen

  Die US-Sportschuhmarke New Balance hatte einen guten Start in Deutschland. Danach fiel sie tief, wurde wieder aufgepäppelt und dann sträflich vernachlässigt. Nun geht sie wieder an den Start. Die Geschichte einer Achterbahnfahrt.

  Text: Mathias Irle | Foto: Hartmut Nägele | Volltext

• Das große Brabbeln

  Marken müssen kommunizieren. Auf allen Kanälen und mit allem, was sie haben. Denn alles hat heute Bedeutung - aber was hat dann noch Sinn?

  Text: Dirk Böttcher | Volltext

• Götzendämmerung

  Das Schweizer Banking war einst eine starke Marke. Finanzkrise, Steuerstreit und Indiskretion haben sie beschädigt. Was nun? Eine Bildergeschichte.

  Text: Ingo Malcher | Foto: Mark Henley / Panos Pictures | Volltext