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brand eins 06/2004 - SCHWERPUNKT: Leitbilder

Haben Sie ein Ziel?

SCHWERPUNKT: Leitbilder

Besser, man hat einen Grund

Ach nö.
Das lohnt sich nicht.
Und man weiß doch, wie das endet.
Das wird doch wieder nichts.
Außerdem ist das total gegen den Trend.
Und überhaupt, warum ich?
Das ist auch viel zu gefährlich.
Was da alles passieren kann.
Die Folgen sind gar nicht absehbar.
Da sind noch so viele Fragen offen.
Und die Kosten.
Kann das überhaupt funktionieren?
Die Experten sind skeptisch.
Der Markt ist dafür auch noch nicht bereit.
Ich weiß ja nicht.

...Na gut, ich steh' auf.


WAS WIRTSCHAFT TREIBT

  • Der Freund in der Küche

    Die Oetkers sind Deutschlands bedeutendste Wirtschaftsdynastie. Sie leben ständig von neuen Instant-Illusionen.

    Text: Harald Willenbrock | Volltext

  • Absolution bei Aldi

    Viele Menschen sparen, obwohl sie es nicht nötig haben. Da hilft nur der Appell an das schlechte Gewissen über das schlechte Gewissen.

    Text: Markus Brauck | Volltext

  • "Tati muss leben!"

    Die Franzosen lieben die Ramschladen-Kette. Aber sie kaufen dort nicht mehr. Vom langsamen Tod einer Kultmarke.

    Text: Andrea Schuhmacher | Volltext

  • Die Wandelverschreibung

    Das Bankhaus Metzler ist 330 Jahre alt. Wie um alles in der Welt hat die Privatbank geschafft, was so vielen in der Branche nicht gelungen ist? Erfolgreich überleben zum Beispiel?

    Text: Christiane Sommer | Volltext

SCHWERPUNKT: Leitbilder

  • Zum Mond und zurück

    Leitbilder sind keine Visionen einer besseren Welt. Sie sind ein klares Versprechen, aus Chancen Tatsachen zu machen. Das geht durch Verpflichtung und Arbeit.

    Text: Wolf Lotter | Volltext

  • Die Freiheit zu dienen

    Wer aus dem Schaffner einen ICE-Betreuer gemacht hat und aus der Stewardess die Flugbegleiterin, der kennt sich mit der Dienstleistungsmentalität der Deutschen aus. Hemjö Klein, einst Vorstand bei Bundesbahn und Lufthansa, über ein Leitbild, das noch keines ist. UND DAS WIR DRINGEND BRAUCHEN.

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  • Die DINler

    Normen erleichtern den Export und tragen damit zu einem Drittel des deutschen Wirtschaftswachstums bei. In Berlin arbeiten 700 Normer daran, Deutschland und die Welt kompatibel zu machen.

    Text: Thomas Ramge | Volltext

  • Wo ist der Fortschritt?

    Das Leitbild Innovation verblasst. Aber Fortschritt ist auch so schrecklich kompliziert. Ist das wahr? Nein. Das Ding, von dem wir alle leben, verkommt aus reiner Bequemlichkeit.

    Text: Wolf Lotter | Volltext

  • Vanilla Confusion

    Nach mehr als zehn Jahren scheint Japan seine Wirtschaftskrise überwunden zu haben. Doch nichts ist mehr so,wie es einmal war. Nach der Umstrukturierung folgt nun das Umdenken. Das tut weh.

    Text: Bernhard Bartsch | Volltext

  • Die Preußen Asiens

    Vietnamesen lieben deutsche Wurst, deutsche Wertarbeit und deutsche Tugenden. Mit ihnen ließen sich prima Geschäfte machen. Man müsste sich nur trauen.

    Text: Gerhard Waldherr | Volltext

  • Wer sind wir?

    Viele Unternehmen beschwören mit schönen Worten die eigene Identität. Das funktioniert allerdings nur, wenn sie eine haben.

    Text: Anja Jardine | Volltext

  • Was bringt ein charismatischer, visionärer Chef einem Unternehmen?

    Höhere Aktienkurse, größere Unterstützung und mehr Risikofreude bei Investoren - vor allem in schwierigen Zeiten, sagt der amerikanische Wissenschaftler und Ökonom Francis J. Flynn.

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  • Gutes Geld für kleine Firmen

    In der Schweiz gibt es zwei Währungen. Den Franken, den jeder kennt. Und daneben seit 70 Jahren den WIR. WIE, DAS WUSSTEN SIE NICHT?

    Text: Elisabeth C. Gründler | Volltext

  • Ich muss mal austreten

    Politker reden gern vom schlanken Staat. Die SPD macht schon mal vor, wie die Schlankheitskur bei einer Volkspartei aussieht, der der Sinn abhanden gekommen ist.

    Text: Peter Laudenbach | Volltext

  • Der Stolz der Verlierer

    Der härteste Journalist Deutschlands trifft die härtesten Rapper Deutschlands. Und lernt mal wieder: Es geht nicht darum, was du hast. Sondern darum, was du tust. Krass, Alter!

    Text: Peter Lau | Volltext

  • Glossar

    Benchmarking Ursprünglich ein Begriff aus dem Vermessungswesen, bezeichnet eine Höhenmarke im Gelände, ...

    Volltext

WAS UNTERNEHMERN NÜTZT

  • BOOM DER BESCHRÄNKTEN

    Nie war es in Deutschland leichter, Unternehmer zu werden. Dank der englischen Rechtsform Limited geht das ruck, zuck und ganz ohne Kapital. Die Rechnung kommt hinterher.

    Text: Stefan Scheytt | Volltext

  • KNÜPPEL IN DEN SACK

    Auf hoher See und vor Gericht ist man in Gottes Hand. Hätte er die Wahl, entschiede sich Burkhard Kähler für ...

    Text: Frank Pollack | Volltext

WAS MENSCHEN BEWEGT

  • Der Durchblicker

    Uwe Gill lebt von seinen seherischen Fähigkeiten: Er spürt Zukunftstechnologien auf. Sein Horizont ist sehr weit. Was vielleicht auch daran liegt, dass er blind ist.

    Text: Jens Bergmann | Volltext

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