• - Editorial
• - Die kleinste wirtschaftliche Einheit: der Mensch: Ein Ureinwohner in Peru
• - Die Welt in Zahlen
• - Das geht - Eier aus dem Netz

KOLUMNEN

• Was Werbung treibt - Einbahnstraßen im Supermarkt

  70 Prozent aller Neuartikel fliegen nach ein paar Monaten wieder aus den Regalen. Am Kunden liegt das nicht.

  Text: Ralf Grauel | Volltext

• Was Marken nützt - Knatterknatterknatter

  Harley-Davidson hat als Motorradhersteller angefangen. Um sich im reifen Alter auf den Verkauf von Männerträumen zu verlegen. Ein geniales Geschäftsmodell.

  Text: Jens Bergmann | Volltext

• W.W.W.

  Der Wille. Der Weg. Die Wahrheit. Ein Sack voll kleiner Gedanken.

  Text: Peter Lau | Volltext

WAS WIRTSCHAFT TREIBT

• Der globale Brand

  Tropfen für Tropfen, Schluck für Schluck, arbeitet Coca-Cola an einem neuen Marken-Image. Viele Millionen Erdenbürger aber durstet es nach etwas ganz anderem: GERECHTIGKEIT – oder dem, was sie dafür halten. Und deswegen zündeln sie an vielen Orten der Welt an der Marke, um auf sich aufmerksam zu machen.

  Text: Ralf Grauel | Volltext

• Revolutionäre Moleküle

  Der Sozialismus auf Kuba ist immer noch der alte. Aber in Sachen Biotechnologie erfindet sich die Insel gerade neu.

  Text: Robert Unterhuber | Volltext

• Soziale Innovation - Eine Serie in brand eins

  Folge 9: Stadtplanung Demokratie statt Diktatur. Erhaltung statt Zerstörung. Partizipation statt Verwaltung. Der Architekt Hardt-Waltherr Hämer hat diese Prinzipien bei der Sanierung von Stadtteilen angewendet – und sie damit revolutioniert.

  Text: Andreas Molitor | Volltext

SCHWERPUNKT: Ortsbestimmung

• Ins Große durchs Ganze

  Gegen Globalisierung, heißt es, gibt es nur zwei Mittel: mitmachen oder abdichten, seine Identität verlieren oder sein Geschäft. Besser klappt es umgekehrt: Die Welt erschließt sich durch Unterschied und Wettbewerb. Auf kleinstem Raum. In der Region.

  Text: Wolf Lotter | Volltext

• In der Mangel

  Wer in seiner Region stark ist, muss sich vor der Welt nicht fürchten. Nach dieser Maxime handelt Carl-Fritz Bardusch – und wäscht heute weltweit die Arbeitskleidung seiner Kunden.

  Text: Matthias Hannemann | Volltext

• Jenseits des Tellerrands

  Handwerker können eine Region stark machen. Wenn nicht alle ihr eigenes Süppchen kochen.

  Text: Mathias Irle | Volltext

• Die Zentrale sind alle

  Was hilft besser im Weltgeschäft – Zentralisierung oder Dezentralisierung? Fresenius Medical Care hat eine eindeutige Entscheidung getroffen.

  Text: Barbara Barkhausen | Volltext

• Die universelle Pipeline

  Der amerikanische Nachrichtensender CNN ist globaler als alle seine Konkurrenten. Weil er auf regionale Unterschiede achtet.

  Text: Thomas Jahn | Volltext