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brand eins 08/2005 - SCHWERPUNKT: Mitte

Die Mitte

SCHWERPUNKT: Mitte

Ab durch die Mitte

Mit 20 war er radikal. Viele bewunderten ihn:
Du hast wirklich tolle Ideen.
Mit 40 gehörte er zur Mehrheit. Fast alle hielten
ihn für vernünftig: Du hast Recht.
Mit 60 war er konservativ. Die meisten fanden
ihn langweilig: Du bist echt alt.

Er hatte seine Meinung nie geändert.


WAS WIRTSCHAFT TREIBT

SCHWERPUNKT: Mitte

  • Bewegliche Ziele

    Die Mitte, heißt es, gibt es nicht mehr. Dabei sieht sie nur anders aus. Eine Orientierungshilfe für eine Kraft, ohne die nichts geht.

    Text: Wolf Lotter | Volltext

  • Mittendrin

    Nicht oben. Nicht unten. Nicht links. Nicht rechts. Kann doch nicht so schwer sein, die Mitte zu finden. Erkundigungen bei den Marktforschungsunternehmen Sinus Sociovision und Sigma.

    Text: Marc Raschke | Volltext

  • Die Kunst des Unterschieds

    Das Geschäft mit einfachen Dingen wie Fertigsuppen, Eiscreme und Margarine war für Markenartikler noch nie so schwer wie heute. Besuch bei Unilever, einem Konzern auf der Suche nach der neuen Mitte.

    Text: Jens Bergmann | Volltext

  • Wagen ohne Volk

    Früher stand die Marke Volkswagen für Normalität. Heute ist bei VW nichts mehr normal.

    Text: Peter Laudenbach | Volltext

  • Coole Typen

    Die Mitte ist tot? Quatsch, sagt Reiner Pichler, Chef der Modemarke Strellson: Die Mitte ist eine Markenlücke. Allerdings keine, die mit den Methoden der Massenhersteller zu erobern ist.

    Text: Markus Brauck | Volltext

  • Die dazwischen

    Das mittlere Management galt in Deutschland als „Lähmschicht“ und wurde reihenweise gefeuert. Die Frage aber ist, was Unternehmen wirklich lähmt.

    Text: Stefan Scheytt | Volltext

  • Der Mann unter Strom

    Siegfried Schulte ist Chef von Schulte Elektrotechnik und ein klassischer deutscher Mittelständler. Das bedeutet: Er liebt, was er tut, hat jede Menge gute Ideen und jede Menge Probleme. Mit der Bank, der Konkurrenz, der Globalisierung. Aber einen wie ihn kann das nicht davon abhalten weiterzumachen.

    Text: Roman Pletter | Volltext

  • "Mitte ist Mäßigung"

    Der Zug der Veränderung rast, und die Politiker, so scheint es, haben ihn verpasst. Kann Politik den Veränderungsprozess zumindest noch moderieren? Muss sie sich eine neue Rolle suchen? Und wo ist ihr Platz, wenn es eine Mitte als Mehrheitsbeschaffer, so wie jahrzehntelang gewohnt, nicht mehr gibt? Fragen an den CDU-Vordenker Wolfgang Schäuble.

    Text: Gabriele Fischer, Wolf Lotter | Foto: Heji Shin | Volltext

  • Schlaue Menge

    Wer hätte das gedacht: Der Durchschnitt ist cleverer als viele Experten. Aus mathematischen Gründen.

    Text: Ralf Grötker | Volltext

  • Hier ist noch Platz

    Die Provinz. Deutschlands unbekannte Heimat der Mehrheit. Bekannt aus Funk und Fernsehen als Ort von Katastrophen und bösen Geheimnissen. WO ES ALLES GIBT, WAS MAN WILL.

    Text: Peter Lau | Volltext

  • Brasilien: Die schweigende Mitte

    Jeder mogelt sich durch. Die Bürger Brasiliens haben resigniert. Und machen damit die Zivilgesellschaft zum unerreichbaren Traum.

    Text: Carl D. Goerdeler | Volltext

  • Russland: Die Schattenklasse

    Die Mittelschicht verdient in Russland relativ viel Geld. Schwarz. Das braucht sie auch. Für Schmiergelder.

    Text: Stefan Scholl | Volltext

  • China: Der Motor der Gesellschaft

    Chinas neue Mittelschicht steht unter Druck. Sie soll ihr Leben verbessern. Und dabei den Fortschritt des gesamten Landes vorantreiben.

    Text: Bernhard Bartsch | Volltext

WAS UNTERNEHMERN NÜTZT

  • REVOLUTION LIGHT

    Die IT-Firma Mensch und Maschine war vermutlich das einzige Unternehmen in Deutschland, in dem die Mitarbeiter ganz demokratisch über ihr Gehalt bestimmten. Dann kam die Krise. UND MIT IHR DIE NOTWENDIGKEIT, ZU ERPROBEN, WIE VIEL EINE UNTERNEHMENSKULTUR AUSHÄLT.

    Text: Andreas Molitor | Volltext

  • Was ist eigentlich - POPULISMUS?

    In Deutschland sind Populisten nicht wohl gelitten. Dabei gehören sie zur Politik, egal welcher Couleur.

    Text: Gerhard Pretting | Volltext

WAS MENSCHEN BEWEGT

  • Der Tag danach

    Wie fühlt man sich als Führungskraft, die entlassen wird? Der ehemalige Deutschland-Chef von Universal Music Tim Renner erinnert sich noch gut an den 8. Dezember 2003.

    Text: Michael Jürgs | Volltext

  • Der Weg nach oben

    Der Schweizer Koni Schafroth hat das Flugzeug der Zukunft entwickelt. Möglicherweise. Es müsste bloß noch gebaut werden.

    Text: Christian Litz | Volltext

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