• - Editorial
• - Die kleinste wirtschaftliche Einheit: der Mensch - Ein Buchhändler in Afghanistan
• - Die Welt in Zahlen
• - Was Werbung treibt - Von Marken und Managern
• - Was Marken nützt - Meine Dönerbude, mein Computervirus
• - Das geht - Weg mit dem Nebel!
• - Kunst bringt Geld

WAS WIRTSCHAFT TREIBT

• Das Zauberwort

  Internationale Forscher wollen etwas Nützliches, deutsche Forscher den Nobelpreis. Eine Innovation ist nur eine, wenn dabei auch was herauskommt. Eine Einsicht, die sich im Land der Denker erst langsam durchsetzt.

  Text: Thomas Ramge | Volltext

• Die Pickelforscher

  Jahrelang verharrt die deutsche Biotech-Industrie in der Deckung. Nur das Berliner Unternehmen Epigenomics traut sich an die Börse. Und holt sich blaue Flecken. Porträt eines Außenseiters mit Mumm.

  Text: Sascha Karberg | Volltext

• Kapitalismus für alle!

  Für den US-Staatsrechtler Bruce Ackerman ist die Chancengleichheit in der Zivilgesellschaft auch eine Frage des Geldes. Deshalb soll der Staat alle Bürger zu Erben machen. Mit 80 000 Dollar Startkapital zur Volljährigkeit.

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SCHWERPUNKT: Marken

• DER ROTE FADEN

  Die Marke zeigt uns den Unterschied zwischen gut und geil. Lasst euch nicht verarschen. Vor allem nicht vom Preis.

  Text: Wolf Lotter | Volltext

• Die Weiß-Macher

  Thomas Tönnesmann, Marketingleiter Wasch- und Reinigungsmittel beim Düsseldorfer Henkel-Konzern, ist Herr über viele Marken. Ein Interview über die Frage, warum sauber nicht gleich sauber ist.

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• Finger weg!

  Noch nie waren Marken so wertvoll wie heute, noch nie waren sie schwerer zu schützen. Ohne gemeine Anwälte ist da nichts zu machen. Ein Frontbericht.

  Text: Stefan Scheytt | Volltext

• Was überlebt eine Marke?

  Gute Marken sind starke Persönlichkeiten. Sie werden älter als jedes Produkt, überstehen Managementfehler und Allmachtsfantasien. Aber wer sich darauf verlässt, hat schon verloren. Ein Gespräch mit Udo Koppelmann, Freund der Marken und BWL-Professor in Köln.

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• Was ist cool?

  Sie sind wichtig. Denn sie haben viel Geld. Aber sie sind leider unberechenbar. Vom verzweifelten Versuch, Jugendliche als Kunden zu gewinnen.

  Text: Christian Sywottek | Volltext

• Joop - Wolfgang = ?

  Es war die erste deutsche Lifestyle-Marke und ist immer noch eine der bekanntesten. Inzwischen ist die Joop GmbH ihres schillernden Namensgebers beraubt - und auf der Suche nach einer eigenen Identität. Offensichtlich erzieht die Beschäftigung mit Schönheit zu Boshaftigkeit. Wolfgang Joop

  Text: Jens Bergmann | Volltext

• Geschäftsfeld Mensch

  Die meisten verbinden mit dem ehemaligen Bayerischen Dampfkessel-Revisions-Verein eine Plakette auf ihrem Auto. Doch der TÜV Süd möchte viel mehr. Deshalb prüft er beispielsweise den Fondsauswahlprozess der Commerzbank. Und mutet seiner Marke eine Menge zu.

  Text: Mathias Irle | Volltext

• Pro Sieben in der Wunderwelt

  Marken sind wertvoll, sie müssen gehegt und gepflegt werden. Auch beim Fernsehen. Bei Pro Sieben vergaß man das - und verlor eine der erfolgreichsten Sendungen an die Konkurrenz.

  Text: Sönke Wiese | Volltext