• Was sind die Chancen, was die Risiken der Werbung im Internet?

  "Online-Werbung ist die effizienteste Form der Werbung überhaupt. Um das zu verstehen, muss man sich die zentralen Unterschiede von On- und...

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• Was ist der Unterschied zwischen Marketing und Vertrieb?

  "Was ist der Unterschied zwischen Mann und Frau? Marketing beschäftigt sich intensiv mit dem Markt, genauer mit der marktgerechten Gestaltung eines...

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• Das ungeschriebene Buch

  Wie verwandelt man ein unscheinbares Notizheft binnen zehn Jahren in eine weltbekannte Marke? Durch eine gute Geschichte. Die klingt zwar viel zu schön, um wahr zu sein, aber so gehört sich das auch bei einer Legende - wie Moleskine.

  Text: Mathias Irle | Illustration: Silke Baltruschat | Foto: Sabine Biedermann | Volltext

• Versuch's mal mit Gefühl

  Wer verkaufen will, muss seine Kunden kennen, erreichen und zufriedenstellen. Manche schaffen das mit Geld. Anderen genügt die richtige Idee.

  Text: Marc-Stefan Andres und Peter Gaide | Volltext

• Geheiligt werde dein Name

  Marken zu prägen ist eine große Kunst. Wer sie beherrscht, hält Konkurrenten auf Distanz. Deshalb kämpfen Unternehmen um gute Namen. Und siegen sich gelegentlich zu Tode.

  Text: Jens Bergmann | Illustration: Ika Künzel | Volltext

• Windel-Cabrio GTI

  Das Unternehmen Bugaboo funktioniert nach dem Google-Prinzip: eine Handvoll unkonventioneller Produktentwickler, cleveres Marketing und die richtige Idee zum richtigen Zeitpunkt. Das Ergebnis: ein abgefahrener Kinderwagen.

  Text: Johannes Pennekamp | Foto: Judith Jockel | Volltext

• Was unterscheidet Networker von Drückern?

  ", Ich sehe jedenfalls, dass ihr, seitdem ihr neben der Kassenpraxis aktiv seid, deutlich besser drauf seid. Was dabei auch immer den...

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• Warum sind Marketingleute und Controller natürliche Gegner?

  "Einkauf/Controlling und Marketing haben dann Probleme miteinander, wenn sie von der Unternehmensleitung gegenseitig in Stellung gebracht...

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• Die Glücksfabrik

  Die Firma Koziol ist 80 Jahre alt, will seit 15 Jahren eine Marke sein und verzeichnet seit fünf Jahren erste Erfolge. Stephan Koziol über das zähe Ringen um Identität, die Rolle des Designs und seine heimliche Liebe zu Tchibo.

  Interview: Gabriele Fischer, Roman Pletter | Foto: Andrea Diefenbach, Stefan Ostermeier | Volltext

• Kalter Rauch

  Zigarettenwerbung ist weitgehend verboten. Doch ohne Werbung sind alle Zigaretten gleich. Was macht eine Marketingabteilung, die nicht mehr werben darf?

  Text: Roman Pletter | Volltext

• Der zwölfte Mann

  Im Jahr 2005 übernahm Red Bull den Fußballclub Austria Salzburg. Aus den Spielern sollten rennende Dosen werden. Doch die Fans des Traditionsclubs fühlten sich nicht mehr zu Hause - und fingen auf den Äckern der Amateurliga von vorn an.

  Text: Roman Pletter | Foto: Sabine Höroldt | Volltext

• Gutes Marketing, schlechtes Marketing

  Produkte bekannt machen, ihren Absatz fördern - manchmal klappt das ganz gut. Doch in vielen anderen Fällen sind Marketing-Kampagnen gescheitert. Zur Erinnerung: eine kleine Auswahl denkwürdiger Erfolge und Reinfälle.

  Text: Dana Heide | Volltext

WAS UNTERNEHMERN NÜTZT

• Freie Radikale

  Was passiert mit einem Unternehmen, das einer Handvoll Mitarbeitern plötzlich alle nur denkbaren Freiheiten einräumt? Und was passiert mit den Teilnehmern eines solchen Experiments? Der österreichische Mineralölkonzern OMV probiert es gerade aus.

  Text: Harald Willenbrock | Foto: Lukas Schaller | Volltext

• Ma(i)l lesen

  Geschlossene Briefe sind durch das Briefgeheimnis geschützt. Aber was ist mit der elektronischen Post? Darf der Chef etwa die E-Mails seiner Mitarbeiter lesen? Das kommt darauf an, sagt der Düsseldorfer Rechtsanwalt Udo Vetter.

  Interview: Christiane Sommer | Foto: Albrecht Fuchs | Volltext

WAS MENSCHEN BEWEGT

• Auferstanden aus Ruinen

  Die Geschichte der DDR war keine Erfolgsgeschichte. Mit ihren Hinterlassenschaften aber lässt sich ein prima Geschäft machen. Das beweisen zwei Unternehmer in ihrem Berliner Sozialismus-Museum.

  Text: Jens Tönnesmann | Foto: Heji Shin | Volltext

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