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brand eins 02/2010 - SCHWERPUNKT: Marke
Artikel weiterempfehlen: "Wer ein Monopol hat, denkt so"
Alle vier Jahre wird eine Fußballweltmeisterschaft ausgetragen. Und jedes Mal, lange vor dem ersten Spiel, gibt es das gleiche Theater: um einen Veranstalter, der seine Marke rabiat verteidigt. Ohne Rücksicht auf Verluste.
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