• Auf die ganz abgefahrene Masche

  Modemarken mit Geschichte können Vorbilder dafür sein, wie man sich immer wieder neu erfindet und sich trotzdem treu bleibt. Eine Untersuchung am Beispiel Fred Perry.

  Text: Markus Albers | Foto: Stefan Ostermeier | Volltext

• Faust aufs Auge

  Eine beliebte Methode, die eigene Marke zu beschädigen, ist es, sie auf alles Mögliche zu kleben. Hier einige abschreckende Beispiele.

  Text: Sebastian Hofer und Cornelia Kelber | Illustration: Thea Barkhoff | Volltext

• Nie wieder Märchen

  Das Marketing alter Schule hat ausgedient, sagt der Werbe-Rebell Alex Bogusky. Ein Gespräch über falsche Versprechungen, echte Innovationen und die Wiederbelebung großer Marken.

  Interview: Steffan Heuer | Foto: Gabriela Hasbun | Volltext

• Jetzt sind wir quitte

  Als Underdog war Bionade ein Liebling der Szene. Dann war vom "Volksgetränk" und neuen Partnern die Rede. Das lief nicht mehr so flüssig. Aus dem Leben eines Durchstarters.

  Text: Matthias Hannemann | Foto: Michael Hudler | Volltext

• Aus der Deckung

  Die Handelsmarke gilt als natürlicher Feind der Marke. Doch beide können auch in friedlicher Koexistenz leben. Vorausgesetzt, sie wissen, was sie aneinander haben.

  Text: Christian Sywottek | Illustration: Alexander Glandien | Volltext

• Die Guten ins Töpfchen

  Die größte Gefahr für eine Marke ist der Rabatt, sagt der Rechtsanwalt Markus Nessler. Er rät Produzenten bei Auseinandersetzungen mit dem Handel zum Griff in die Trickkiste.

  Interview: Sebastian Hofer | Volltext

• "Wer ein Monopol hat, denkt so"

  Alle vier Jahre wird eine Fußballweltmeisterschaft ausgetragen. Und jedes Mal, lange vor dem ersten Spiel, gibt es das gleiche Theater: um einen Veranstalter, der seine Marke rabiat verteidigt. Ohne Rücksicht auf Verluste.

  Gesammelt von Sebastian Hofer | Volltext

• Wie viele Löffel braucht ein Mensch?

  Neue Zeiten, andere Sitten: Nach Glas- und Porzellanindustrie werden nun die Besteckhersteller von Krise und kulturellem Wandel heimgesucht. Sogar teures Tafelsilber ist betroffen.Für manchen Anbieter geht es um Sein oder Nichtsein. Doch die älteste deutsche Silbermanufaktur ist zuversichtlich: Wilkens & Söhne hat schon Schlimmeres überstanden.

  Text: Peter Bier | Foto: Simone Scardovelli | Volltext

WAS UNTERNEHMERN NÜTZT

• Die Henne oder das Ei?

  Wer sich des Eigentums eines anderen bemächtigt, ist ein Dieb. Und wer eine Idee klaut? Ein Streifzug durch den Irrgarten des Urheberrechts.

  Text: Ingo Malcher | Foto: Heji Shin | Volltext

• Die Weisheit der Roulettekugel

  Konzerne sollten Ideen für neue Geschäfte nach dem Zufallsprinzip auswählen. Das empfiehlt Ulf Pillkahn, bei Siemens für Zukunftstechniken zuständig. Ein Gespräch über real existierende Planwirtschaft, evolutionäre Intelligenz und selbstmörderische Effizienz.

  Interview: Jens Bergmann | Foto: Sigrid Reinichs | Volltext

• Merkwürdigkeiten aus den Manegen des Managements: Management der Moralisierung

  Medien und Konsumenten betreiben die Moralisierung der Märkte. Manager reden wie auf dem Kirchentag. Und nun haben wir den grünen und sozialen Salat: Corporate Social Responsibility und ganz viel gute Absicht. Geschichte, Analyse und Trends der gesellschaftlichen Verantwortung der Kapital-Gesellschaften.

  Text: Stephan A. Jansen | Volltext

WAS MENSCHEN BEWEGT

• Der Getriebene

  Ivar Niederberger leidet am Tourette-Syndrom, kann schlecht lesen und schreiben. Das hat ihn nicht daran gehindert, ein erfolgreicher Unternehmer zu werden.Sein Geheimnis: Einfach tun, was man kann.

  Text: Bastian Henrichs | Foto: Andreas Mader | Volltext

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