• - Editorial
• - MIKROÖKONOMIE Die kleinste wirtschaftliche Einheit: der Mensch: Eine Lebensmittelhändlerin in Rom
• - Die Welt in Zahlen
• - Das kleine Wirtschaftswörterbuch: Brasilianisches Portugiesisch - Deutsch
• - Das geht: Schnüffler, die nie müde werden
• - MARKENKOLUMNE Was Marken nützt: Woolie, Woolie

WAS WIRTSCHAFT TREIBT

• Keine billige Masche

  Der Modefabrikant Vittorio Giulini hat nie einen Arbeitsgang ausgelagert. Porträt eines überzeugenden Außenseiters.

  Text: Michaela Namuth | Foto: Felix Brüggemann | Volltext

• Hilf dem Zufall auf die Sprünge!

  Giganten beherrschen den internationalen Pharmamarkt. Und dann gibt es da noch das Frankfurter Familienunternehmen Merz. Ein selbstbewusster Zwerg mit cleverer Nischenstrategie.

  Text: Karoline Amon | Foto: Michael Hudler | Volltext

SCHWERPUNKT: Kommunikation / PR

• PROPAGANDA!

  Public Relations will so gern objektiv erscheinen. Als ob es eine Schande wäre, Interessen zu offenbaren.

  Text: Wolf Lotter | Volltext

• Glaubwürdigkeit als Kapital

  Amnesty International kämpft weltweit für die Menschenrechte. Die Organisation setzt auf eine Politik der kleinen Schritte - die von vielen gegangen werden. Und schafft so erfolgreich Öffentlichkeit.

  Text: Thomas Ramge | Foto: Werner Amann | Volltext

• Reden ist Silber, Schweigen ist Gold

  Der eine will nicht, der andere kann nicht. Bei der Kommunikation verfallen Deutschlands Discounter-Könige ins Schweigen oder sie stottern. Dennoch lässt sich von Aldi und Lidl in puncto Öffentlichkeitsarbeit einiges lernen zum Beispiel, dass auch das Nichts-Sagen gelernt sein will.

  Text: Harald Willenbrock | Volltext

• Schnipsel-Jagd

  Medien-Monitoring-Firmen lesen, sehen und hören alles. Und bereiten daraus den Kaffeesatz, aus dem die Kommunikationsexperten und PR-Strategen lesen, wie es um Image oder Glaubwürdigkeit steht. Nur eine Frage bleibt dabei offen: wem das alles nützt.

  Text: Dirk Böttcher | Foto: Thekla Ehling (S. 66), Michael Hudler | Volltext

• Im Supermarkt der Superkräuter

  Wenn Wissenschaftsgeklingel unwissenschaftliche Inhalte vernebelt, lassen sich mitunter auch Ärztekammern täuschen. Der Laie hat ohnehin keine Chance - er kauft, was ihm angepriesen wird.

  Text: Christian Weymayr | Volltext

• Skandal in Echtzeit

  Jeder kann heute im Nu Öffentlichkeit herstellen. In Blogs und Tweets treffen sich Gleichgesinnte ganz schnell, wenn sie Unternehmen die Meinung sagen wollen. Doch die müssen erst lernen, auf die neuen Medien zu reagieren.

  Text: Steffan Heuer | Illustration: Paula Troxler | Volltext

• Der Feuerwehrmann

  Auf der Suche nach ihrer verschwundenen Tochter inszenierten Kate und Gerry McCann eine beispiellose Medienkampagne. Der Mann, der sie ermöglichte, ist der PR-Berater, Ex-Journalist und -Regierungsmitarbeiter Clarence Mitchell. Ein Gespräch über die Story seines Lebens und die Grenzen des guten Geschmacks.

  Interview: Dominik Betz und Cliff Lehnen | Volltext

• Das Glücksdorf

  Ein Lotteriegewinn hat vor zehn Jahren aus einem verschlafenen Nest in Apulien eine Legende gemacht. Seither lebt Peschici von seinem Ruf, ein Ort des Glücks zu sein. Auch wenn alles längst ganz anders ist.

  Text: Gerhard Waldherr | Foto: Monika Höfler | Volltext