Was tun, wenn einer traditionsreichen Firma die Absatzkanäle abhanden kommen? Eine pragmatische Lösung hat der Hutmacher Wegener gefunden.

Drei niederländische Tüftler erfinden ein Alltagsprodukt neu – und vermarkten es clever.

Wie funktioniert gutes Marketing? Früher wussten es alle, heute herrscht Verunsicherung allerorten. Dabei ist die Antwort überraschend einfach.

Native Advertising ist die neueste und technisch ausgereifteste Spielart der Schleichwerbung – und eine große Verführung.

Einblicke in die neue Rolle des Marketings – in Theorie und Praxis.

Wie wirbt man am besten? Und wo? Hier einige Antworten auf diese scheinbar einfachen Fragen.

Bei Audi muss die Kommunikationsabteilung nicht nur verkaufen, was sich andere ausgedacht haben, sondern darf frischen Wind ins Unternehmen bringen. Womöglich ist sie damit ein Trendsetter.

Petra Jungebluth und Todd Schulz verkaufen Produkte für anspruchsvolle Hundebesitzer. Das Trommeln überlassen sie anderen.

Der Markt für Nassrasierer und Klingen ist fest in der Hand von Gillette und Wilkinson. Aber wer sagt, dass das immer so bleiben muss?

Tausende Mikrojobber laufen durch Läden und fotografieren heimlich Produkte. Eine Einkaufstour der etwas anderen Art.

Geld verdienen Autohäuser erst nach dem Verkauf – im Kfz-Service. Damit der begeistert, probiert Hyundai etwas Neues.

Erst wurde er aus Familientradition Obstbauer. Dann dachte er über weitere Einnahmequellen nach. Heute will er sich als Unternehmer selbst verwirklichen. Die Geschichte des Erdbeerkönigs von Mecklenburg.

Ein kleines hessisches Unternehmen hatte viele Ideen, aber keinen Plan, wie es sich positionieren sollte. Dann begab es sich in die Hände von Markenberatern.

Archie Gottesman weiß, wie New Yorker ticken. Und trifft mit ihren humorvollen Werbeslogans ins Schwarze. Was der Rest des Landes davon hält, kann ihr egal sein.